Падането на кларизоновите четки

Като писател на красота през 2016 г. открих, че повечето от моите колеги обсесивни по грижа за кожата попадат в една от двете категории: хора, които са набожни потребители на Кларисоник четка за почистване на кожата и хора, които отдавна пренебрегват Clarisonic, които се задържат около банята си, които непрекъснато забравят да използват. В случай, че се чудите, аз съм във втората група, което вероятно обяснява защо не бях толкова шокиран, както някои, когато новините излязоха тази седмица че Кларисоник преминава през кръг от големи съкращения. По-конкретно, компанията уволнява 120 служители в производствената си база в Редмънд, Вашингтон през следващата година, тъй като компанията се отдалечава от производството на четките си вътрешно. Компанията побърза да увери всички, че съкращенията ще засегнат само тези, които участват в производствената страна на компанията, и че всички съкратени служители ще получат помощ при намирането на нови позиции, потенциално другаде в компанията майка на марката,

Лореал.

В случай, че през последните няколко години сте живели под скала, в пещера или вероятно под скала вътре в пещера, Clarisonic е марката, която прави вездесъщата четка за почистване на лицето, която всички познавате за рождения си ден през 2012 г. Технологията използва звукови вибрации, за да помогне за разхлабване на замърсяванията, маслото и грима, задържащи се по лицето ви, и ако това звучи ужасно много като версията за лице на четката за зъби Sonicare, има основателна причина. И двете устройства бяха разработени отчасти от Дейвид Джулиани, който наистина премина към получаване на лица абсурдно чистият грижа за четката за зъби на детето му се превърна в номер едно продаващо устройство в на пазара през 2001 г. (Роб Акридж, Стив Мегинис, Уорд Харис и Кен Пилчър също бяха съ-разработчици на устройството.)

Clarisonic е основана същата година и пуска първата си четка, сега известна като Mia 1, през 2004 г., но големият бум на Clarisonic не удари още няколко години. Винаги пред извивката, Опра представи една в своя емблематичен епизод на Любими неща за 2007 г., а до 2011 г. четката се превърна в голям носител на награди от подобни на Привлекателен, Със стил и Ел. Оттогава четките се превърнаха в основен продукт в света на красотата, присъстващ в почти всеки женски интерес списание, за което можете да се сетите и продавате повече от 15 милиона четки, според компанията уебсайт. Те са прекарали годините в разработването на пет допълнителни модела, включително версия за пътуване, лице и тяло и специална четка, направена само за мъже. Въпреки няколко по-малко успешни нападения с вече несъществуващо устройство под очите и a педикюр четка (която оттогава е интегрирана в гореспоменатата четка за тяло), утвърдената марка себе си като домакинство за по -малко от десетилетие, което не прави изненада, когато офертите за покупка започнаха придвижване Clarisonic беше изкупен за неразкрита сума от L'Oréal през 2011 г., но запази своите офиси и производство в оригиналното съоръжение в Редмънд - досега, т.е.

Новината за съкращенията идва след доклад, че продажбите на Clarisonic не са оправдали очакванията през първата половина на годината, Според WWD, който има някои спекулации че това може да е началото на края на легендарните четки за лице. [Актуализация: L'Oréal каза, че тази спекулация е невярна и че производството ще продължи.]

Причините за спада на продажбите все още не са ясни. Възможно е Clarisonic просто да е пренаситил пазара, въпреки че Джулиани каза Ню Йорк Таймс по време на разцвета на четките през 2012 г. „Повечето жени все още не притежават такава. Има много повече Clarisonics за продажба. "По същия начин, дерматологът Dr. Джошуа Зейхнер не е забелязал спад в употребата сред пациентите си. „През последните няколко години определено се е увеличил броят на пациентите, използващи почистващи устройства“, казва той. "Технологиите сега се използват във всички части на нашите режими за грижа за кожата, от приложения за грижа за кожата до високотехнологични почистващи или устройства против стареене."

Въпреки че първоначалната вноска за една от четките може да варира от $ 130 до $ 300 в зависимост от модела, дори следвайки препоръките на марките за подмяната на сменяемите глави на всеки три месеца (което, нека бъдем честни, малко хора вероятно си спомнят да направят) печели само Clarisonic около $ 120 на година. Моделът, който са създали, зависи до голяма степен от покупките на нови четки (трябва да се отбележи, че Clarisonic също има своя собствена линия почистващи препарати и серуми, но нито един от продуктите никога не е свалял като четката продажби). Сега, когато първоначалната борба за Clarisonics трябва да има, изглежда е отшумяла и повечето хора, които са интересувайки се от четка, която вече притежава такава, възможно е очакванията за печалба да са били просто нереалистични Високо.

Разбира се, както всяка печеливша идея, конкуренцията също винаги е проблем. Почти веднага след като Clarisonic постигна голям успех, множество други марки започнаха да излизат със свои, често по -евтини четки за почистване на лице. Neutrogena, Conair и Olay се включиха в една игра с патентовани версии на цени с до 75 процента по -евтино от оригинала на Clarisonic, и мега-марката Proactiv за домашно пазаруване излезе с една, която да придружава любимата им за акне схема на знаменитости, всички от които може би са дъвчили дупки в бизнеса на Кларисоник план.

Трудно е да се повярва в ерата на 12-стъпкови корейски режими за почистване на красотата, но усилията също могат да задържат Кларисоник. Анкетирах хората чрез социалните медии и открих, че моите колеги фенове на красотата обикновено са разделени на устройството. Някои бяха пламенни защитници на редовните вибрации на лицето: „Да! [Използвам Clarisonic] 5 пъти седмично (или така).... Помага на лицето ми да остане супер гладко/меко и предотвратява пробиви, което също прави грима ми да изглежда по -добре! Ако пропусна няколко дни, наистина мога да кажа “, написа една жена. Други смятат, че добавянето на още едно нещо към списъка със задачи е твърде голямо за питане сега, когато първият руж се изчерпи: „Все още използвам моята от време на време. Вероятно трябва да го използвам по -често ", каза един. „По навик и като цяло изтощен преди лягане“, отговори друг. По-специално, поне за мен основната разлика между тези групи изглеждаше във възрастта, с 20-годишните жени предпочитайки допълнителна стъпка, докато контингентът на 30 и повече години беше по-заинтересован да види по-голямо изплащане за по-малко работа. Всичко това е анекдотично, но като се има предвид, че втората група се състои от жени, които са били в работната сила по -дълги и с по -разполагаем доход, изглежда заслужава да се отбележи, че тази демографска характеристика като цяло е по -малка ентусиазиран.

От друга страна, спадът на Clarisonic може просто да е случай на тенденция, която се проявява естествено. Сцената за красота имаше много различен пейзаж, когато четките Clarisonic за пръв път бръмчаха на сцената. Говорим за микродермабразио преди дома, светлинна терапия преди дома, експлозия за красота преди Корея. Подобно на Sun-In и Epilady преди него, може би феновете на Clarisonic бяха привлечени от песента на сирената на по-нови, по-блестящи и по-готови за Instagram процедури.

И тогава има онези досадни, продължителни възгласи, че четките всъщност не подобряват състоянието на кожата, като някои противници стигат дотам, че казват, че това е влошило тяхното. Бързото онлайн търсене на рецензии на Clarisonic извлича смесена чанта от хора, които казват, че е спасила кожата им, а други разказват кошмари за грижа за кожата: „6 СЕДМИЦИ ОТ АД! МОЯТ КЛАРИЗОНИЧЕН ОПИТ!!! "крещи заглавието на един видеоклип в YouTube с повече от 2 милиона гледания. Някои твърдят, че някои негативни кожни реакции са резултат от „прочистване“, при което заровена мръсотия, масло и други неща, за които наистина не искате да мислите заровен в лицето ти излизат на повърхността. Зейхнер не беше впечатлен от това обяснение, като посочи, че както обикновено най -простият отговор често е най -добрият. „Звуковите четки са предназначени за ежедневна употреба. Вместо да работят като ексфолиатор, звуковите вибрации спомагат за премахването на мръсотията от външния слой на кожата “, обяснява той. „Въпреки нежния си дизайн, някои хора с чувствителна кожа може да не понасят използването на четка. Също така, някои хора, които използват потенциално дразнещи продукти за грижа за кожата, като ретинол или някои лечения за акне, също могат да бъдат чувствителни към използването на четката. "

Това, което остава ясно, е, че нещата не изглеждат добре за Кларисоник. Все още не е обявено къде ще бъде преместено производството на четките след финализирането на съкращенията в края на 2017 г., или, ако има значение, дали производството изобщо ще продължи. Така или иначе, през следващите месеци очаквайте да видите феновете на Clarisonic да натрупват резервни глави на четки като заготовки за съдния ден.

Тази статия е актуализирана, за да се изясни, че Дейвид Джулиани е един от петте създатели на Clarisonic и че спекулациите за прекратяване на производството на четките са неправилни.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.