Toqa прави устойчивата мода по -забавна, отколкото е била отдавна

Има различни начини за изграждане на модна марка, в която хората искат да бъдат част, но един от най -сигурните маршрути е чрез забавление. Ако можете да накарате хората да се смеят и да ги накарат да се насладят истински, продажбите, препоръките от уста на уста и споделянето в социалните медии, за които всяка марка се надява, ще последват естествено. Тази стратегия мотивира марките да се представят мини-концерти на техните представления и изпрати Cheetos по пистата. Доста е хубаво, но комбинация от изненада и наслада може да бъде още по -добра.

И докато „забавление“ не е непременно първата дума, която идва на ум, когато много хора мислят за етичната модна сцена, току-що стартирали етикет Тока е един от играчите, готов да промени това. Започнат от дизайнерско дуо, което е научило занаята си в Телфар и Александър Уанг, марката обединява хумор, клубно-хладнокръвно и устойчивост, за да създаде етикет за разлика от всичко в пространството.

Основателите на Toqa Aiala Rickard и Isabel Sicat за първи път се срещнаха, докато присъстваха на бакалавърска степен в

RISD. След като и двамата са се преместили на североизток, след като са израснали на тропически острови - Рикард е от Хавай, а Сикат е от Филипини - веднага даде на двамата нещо, с което да се обвържат, докато се опитваха да се ориентират през зимата. Не след дълго споделената естетика и ценност за оспорването на изключителния фокус на модното заведение върху западните градове като Лондон и Париж роди идеята за тяхната марка.

„RISD трябва да бъде най -доброто художествено училище в страната, но всички критици винаги са били от един и същи тип хора от Ню Йорк или където и да е ", казва Сикат при обаждане от родния си град в Манила, Филипините, където Тока е в момента базиран. „Нямаше никакво разнообразие в критиките, които получавахме... В тези западни модни градове е инвестиран толкова много културен капитал, но никой не обръща внимание на други еднакво жизнеспособни, еднакво вдъхновяващи места като тропиците. "

Желанието да се преборят с тази изолираност даде на Сикат и Рикард смела идея: Защо не се върнете заедно във Филипините и започнете моден етикет от там, повторно тълкуване на стереотипа за „момичето от острова“ в нещо по-нюансирано, вярно на собствения им опит и привлекателно за готини деца в градовете и на плажовете по света?

В първата си колекция, издадена в събота като част от първото биенале в Манила, двамата ясно показаха, че тяхната визия за това, което означава да бъдеш момиче от остров, далеч не е облеченото с местни тъкани тропи, облечено в риза от алоха, което континентите биха могли да представи си. Банските изобилстват, разбира се, но колекцията като цяло е по -спортна от бохо; повече изпотяване-излизане-на-дансинга, отколкото бяло момиче-hashtagging- "wanderlust" -on-Instagram.

„Островното момиче е човек, който се чувства удобно в собствената си кожа, е животът на партито и който цени функцията“, обяснява Рикард телефона, смеейки се на факта, че и тя, и Сикат не носят нищо друго освен бански, докато разговарят в края на дълга, влажна Манила ден. Понякога практичността означава да се носи възможно най -малко в жегата.

„Няма глупави малки джобове, в които да не можете да държите телефона си“, добавя Сикат. "Това не говори за конкретна възрастова група, а повече за младежки дух." Тя казва, че не е повече от островно момиче майка й е или от по -възрастните жени, на които тя и Рикард се натъкнаха в час на открито по Zumba близо до залива Манила сутрин.

И все пак Sicat и Rickard изглеждат перфектното въплъщение на тяхната марка. Преди да ги интервюирам, се срещнах с тях два пъти в Манила. И двата пъти те носеха координирани тоалети от собствено направление и имаха склонност да си довършват изреченията и да са явно привързани един към друг. Но въпросът не е в отношенията им толкова, колкото в матрицата, която връзката им създава и кани другите в: аура на непринудена хладнокръвност, сексапилност, която не е несъвместим с потта от Т-зоната, общо пренебрегване на традиционните релационни норми и здравословна комбинация от бизнес умения и креативност безпрепятственост.

Хуморът и изобретателността на дуото блестят през първата им колекция на всяка крачка. Една материя е боядисана с Tang (смес от прахообразни напитки), която е популярна във Филипините, докато няколко панталона имат фронтове, подобни на яката, които дуото казва, че са вдъхновени от начина, по който предната част на панталоните ви се отваря, когато сте яли твърде много и трябва да разархивирайте мухата. Фината комедия, присъща на облеклото, беше пренесена в афтърпартито на Toqa, което включваше гигантски гроздове банани, висящи от таван като органични диско топки и коктейли, които използваха афродизиаковото цвете "clitoria ternatea", кръстено - предположихте - клитор.

Този комичен ръб помага на марката да надхвърли езика, разширявайки се като своеобразен мост между Рикард и Сикат и новите филипински приятели, които може да са научили английски като секунда език. А уникалната комбинация от смешно и секси-съчетаваща подходящи за бебето панталони с хляб и бански с облегалка-напомня за марки в центъра като Екхаус Лата, Вакера и Бараган които съживиха младата дизайнерска сцена на Ню Йорк от другия край на света.

Че всеки предмет в колекцията на Toqa е направен от мъртва тъкан има смисъл както в бизнеса - по -евтино е да се купуват остатъци от плат - така и в устойчивостта. Въпреки че те изглеждат повече у дома сред обитателите на творческото ъндърграунд на Манила, отколкото на неговото защитниците на околната среда, Sicat и Rickard настояват, че осъзнаването на техния въглероден отпечатък е изключително важно за тях.

„Когато сте от тропическо място, виждате ефектите от глобалното затопляне много по -силно и незабавно, отколкото на друго място“, обяснява Сикат. "Това, че е толкова осезаемо в нашия собствен двор, го направи императив за нас."

Свързани статии

"Можете да видите развитието да се случи пред очите ви само за няколко години, по лош начин", добавя Рикард. "Мисля, че имаме отговорност."

Имайки предвид управлението на отпадъците, дизайнерите не само разчитаха на рециклирана тъкан за първата си колекция, но и зашиха всичките си отпадъци, за да създадат плат, подобен на пачуърк, който се появява в колекцията и дори в огромните места за сядане, които дизайнерите са направили за афтърпартито си (което също е било пълнено с рециклирани материал). Въпреки че това щателно спестяване на скрап може да отнеме много време, Sicat и Rickard не могат да си представят да го направят по друг начин.

„Това е много част от начина, по който водим живота си“, казва Сикат. „Мразим да губим глупости, мразим да не използваме нещо в пълна степен. Всяко изрязване е възможност за нещо ново. "

И така, какво следва за марката след първата й колекция? Дизайнерите са комуникирали с потенциален инвеститор в САЩ, след като самофинансираха първото си шоу. Те имат мечти да се преместят, поне краткосрочно, в Хавай за бъдеща колекция, за да черпят по-силно от корените на Рикард, след като прекарат един сезон, опирайки се на Sicat. Скоро ще се появи и сайт за електронна търговия. И докато се ангажират да използват мъртва стока в обозримо бъдеще, дизайнерите са отворени да намерят други мащабируеми екологично чисти тъкани, тъй като тяхната линия се развива.

„Най -добрата движеща сила е да покаже на хората, че има алтернатива“, казва Сикат. "Можете да поставите устойчива висока мода в тропическа страна, която не е" развита "."

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.