PPR току-що си партнира с луксозния сайт за електронна търговия Yoox.com, за да стартира нова онлайн платформа-PPR ще притежава 51%, Yoox 49%-това ще продават марките на конгломерата Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga и Sergio Rossi в международен план.
Решението за това е част от изпълнителния директор Франсоа Анри Пинонатискът да накара всички марки на PPR да правят електронната търговия по възможно най -добрия начин, което той обяснява на Имран Амед от Business of Fashion в ново интервю.
Подобно на може би нула други топ изпълнители в луксозните конгломерати, Пино е „самоописан технологичен маниак“, пише Амед. В допълнение към това, че има над 260 000 последователи в сайта за социални грижи The Fancy, той интегрира цифровите технологии в компания в голям мащаб (както би трябвало всички компании), с отделен цял бизнес отдел, към който той е директно свързани. Той дори е създал програма за обучение „дигитална академия“ за всички участници. Те правят електронната търговия основен приоритет, оттук и начинанието Yoox. Пино обяснява:
Идеята беше да се изгради ново бизнес подразделение на ниво група, свързано с мен, за да има 360 -градусова визия за дигиталния свят. Екипът тук е повече за споделяне на опит и гарантиране, че основите на електронната търговия са изпълнени за всяка марка, независимо от размера. Ние сравняваме всички сайтове с най -добрите практики в света и също така имаме потребители, които тестват нашите марки и използват сайтовете.
Но [поради] разликите по отношение на приоритизирането на дигиталното - Gucci е много по -напреднал от Sergio Rossi например - решихме да отидем на един стъпка по-нататък, за да се уверите, че първата стъпка, частта от електронната търговия на дигиталната стратегия, е напълно изпълнена с най-добрите в класа практики на всички наши сайтове.
Pinault избра да си партнира с Yoox, за да могат „да използват същата платформа и същата технология, най-добрата в класа функционалност, марка по марка, без изчакване. "Въпреки че технологията ще бъде еднаква за всички марки, инвентара, цените и дизайна се решават от всяка марка поотделно за поддържане на марката идентичност.
Той почти обсебено се стреми да гарантира, че неговите марки имат „най-добрата в класа функционалност за електронна търговия“, „дори за моите малки марки“ и превежда луксозното изживяване в онлайн. Всъщност той възнамерява да има платформа за електронна търговия, която е по -добра от Amazon:
Мисля, че най -добрият процес на плащане [онлайн] би бил Amazon.com, със сигурност. Но като луксозна марка трябва ли да се сравняваме с тези момчета? Не можем да спрем дотук. Визията трябва да бъде много по-далеч от това по отношение на повторното създаване на диференциация на луксозна марка онлайн.
Той дори предлага, за да се определи правилното прилягане, „мрежа от професионални шивачи, които идват във вашия дом, въз основа на среща онлайн, за да направим промяната вместо вас. "Не мога да се сетя за нещо по -луксозно от това че.
Моделът ни напомня малко Modewalk, сравнително нов луксозен сайт за електронна търговия, който, освен че продава луксозни парчета от висок клас, улеснява срещите с модата в места извън Париж.
Дали Pinault е най-технологичният луксозен изпълнителен директор някога? Бернард Арно по -добре си вземи Instagram или нещо такова.