Треньорът се нуждае от обрат. Никой не знае това по -добре от този на треньора новоназначеният изпълнителен директор Виктор Луис и творчески директор Стюарт Вевърс. С изключение на може би инвеститорите на компанията, които са видели, че акциите са спаднали с 40 процента от 2009 г. насам, тъй като продажбите са спаднали и продажбите на конкурентите (а именно, Майкъл Корс) са скочили до небето.
На презентация пред Линкълн Център в четвъртък, пресата и купувачите получиха първата си подробна визуализация на това как ще изглежда обратът на треньора - ако ще бъде обрат. Да кажем, че не е треньор на майка ти.
На входа посетителите бяха посрещнати от три страни с редици манекени, украсени почти изцяло в черно: черни водоустойчиви зимни палта и камениста кожа якета, някои с нарязани яки, сдвоени с модерни мини поли от черна вълна, напомнящи за Marc от Marc Jacobs около 2003 г. (вижте един пример, щракнат с моя iPhone, По-долу). Изчезнаха ярките, прости или разпръснати с лого чанти; на тяхно място имаше градско сливане на черни и кафяви кожени чанти и чанти с кръстосано послание, украсени с мотиви от средния запад като шипове, ресни и кожени парчета с форма на пера. Всъщност, с изключение на появата на няколко ключови подписа - включете брави върху торбички - беше почти невъзможно да се идентифицира колекцията като треньор. Никълъс К се среща с DKNY и Мадеуел.
Половин час по-късно присъстващите бяха поканени да седнат на пейки, покрити с черни ножици, за да гледат презентацията на Coach. Както всички знаем, Coach винаги е бил марка аксесоари-и при това с висок марж. При Луис и Вевърс агресивно разширява гамата си от дрехи. Колекцията (вижте слайдшоуто по -долу) беше добра, повече в съответствие с тона - и наситената цветова палитра - на треньора от минали сезони. Имаше палта, бомбета и блейзери с извънгабаритни червено-черни кучета. модел, съчетан с дебели червени водолазки, червени и черни мини поли и кожени ботуши с формата на уели. Отличителното палто на колекцията беше екрю номер със съвпадащи маншети, яка и ревери, пълни с жълти охра от кожа на раменете. Чантите тук бяха по -добри от тези, които видях в началото. Харесаха ми извънгабаритни съединители - особено нарязването - и други включваха много дълги ресни.
Като изключим коментарите, които видях в моите емисии в Instagram и Twitter, индустрията е ентусиазирана от „нов треньор“ - „секси“ беше думата, която се появяваше най -често - но се чудя дали клиентите на Coach ще го направят бъда. Имат ли тези чанти този вид масова привлекателност, която направи Kors толкова успешен, от какъвто се нуждае Coach, за да обърне продажбите си? Защото това, което искат тези клиенти, е просто: ярки, функционални и идентифицируеми чанти, които изглеждат по -скъпи от 250 долара, които са платили за тях. Дали Coach може да постигне същия вид резултати с по -нестандартна стратегия за проектиране, предстои да видим. Сезонът на приходите ще покаже.