Как пазарувам: Модният директор на Moda Operandi Лиза Айкен

Всички купуваме дрехи, но няма двама души, които да пазаруват еднакво. Това може да бъде социално преживяване и дълбоко лично; понякога тя може да бъде импулсивна и забавна, в други-целенасочена, задължение. Къде пазарувате? Кога пазарувате? Как решавате от какво имате нужда, колко да харчите и какво сте „вие“? Това са някои от въпросите, които задаваме на видни личности в нашата колона "Как пазарувам."

Разбира се, думата „вдъхновение“ определено може да бъде прекалено използвана в модната индустрия, но никога не е по -подходяща, отколкото когато се обсъжда Лиза Айкен.

Например, има мотивация за кариера: Тя превърна стажа си в колежа в работа на пълен работен ден и продължава да бъде пионер в непрекъснато развиващата се индустрия на дребно. Сега, като дамски моден директор в луксозната модна електронна търговия Мода Операнди, Aiken редовно запознава модните обсебващи с най-иновативните и (скоро няма да бъдат) нововъзникващи марки от цял ​​свят. Тя също така постоянно служи на майор 

уличен стил inspo от нейните страхотни пътувания за закупуване по целия свят и посещение на международни седмици на модата. Но най -вече, след нашия разговор, Айкен е вдъхновил (ако не е потвърден) мен да продължа да пазарувам - но по информиран, инстинктивен и, да, сантиментален начин.

„Едно от нещата, на които най -много се радвам, както в професионалните си качества, така и в личен план, е намирането на нови таланти и нови марки“, казва тя по телефона. „Обичам това чувство, когато носиш нещо и някой те пита кой е и това е етикет под радара Вие открит и се чувства като ваша тайна и имате това чувство за доверие. - О, сам открих това. Влюбих се в него заради парчето, не непременно заради името на марката или нещо друго. “ За мен това е най -вълнуващата част от начина, по който пазарувам. "

Да да! Плюс това, нашият чат също ме насърчи да ценя всички тези трудно спечелени и спечелени модни покупки в гардероба ми (или гардеробите -извинете, съпруг). Разбира се, човек също трябва редовно да грижи за гардероба си, особено в градовете, обитаващи апартаменти, където местата за съхранение са ограничени. Като моден професионалист, звезда в уличен стил и запален потребител, Айкен изненадващо има своя собствена Мари Кондо-естествена философия, която се отнася до начина, по който пазарува. (И, хей, щях да прочета тази книга, ако тя я беше написала. Просто казвам.) 

Но междувременно Айкен споделя как интегрира етиката си на пазаруване за работата си и за себе си, с какви неща от гардероба не би могла да се раздели след това нейната чистка в килера (и коя дизайнерска чанта е предала на щастлив приятел) и когато скочи онлайн, за да вземе най -горещия артикул за този сезон, преди да се продаде навън. (Тя пазарува като всички нас!)

Свързани статии:
Как Лиза Айкен премина от студентка по маркетинг до любим моден директор в индустрията
Как пазарувам: Киара Ферагни
Как пазарувам: Серина Уилямс

„Всъщност не съм униформен скрин; по много начини бих искал да бъде. Възхищавам се на такива жени. Научих много за стила си, когато пораснах. Наистина стигнах до този момент, в който почти се обличам за себе си. Аз съм по-малко модна сврака, отколкото бях и със сигурност по-малко воден от тенденциите тогава, може би бях. Така че кацнах в това пространство, където се обличам повече от минималната страна, но винаги добавям обрат към нещо. Това е моето безопасно място. Обичам страхотно модно парче, около което мога да създам тоалет, но като цяло оставам на малко по -занижената страна.

Когато ставам сутрин, винаги имам нещо, което аз искам Да нося. Откъдето и да идва това - в каквото и настроение да съм; каквото и да изглежда времето; както изглежда денят или графикът ми. Винаги имам нещо, с което съм решил, че съм се привързал. Това може да е изящен блейзър или определена опция за обувки или обувки и след това започвате оттам. По същество това е чувството да знаеш едно нещо, което определено искаш да бъдеш вдъхновено.

В момента живея в бойни ботуши, така че всичко е свързано с това. Можете [да ги носите] с доста момичешка рокля и тя изглежда наистина готина или с деним и пухено яке, когато навън е особено страшно. Аз нося моята Проенца Шулер зареждане topstitch ден след ден. Ако успея да хвана ръцете си Ботега Венета такива, които се разпродадоха навсякъде, тогава сигурно щях да ги нося.

Аз съм в наистина щастливата позиция, където работя за търговец на дребно като Мода и мога да пътувам света и вижте всички тези колекции от първа ръка-гледане на пистите, както и посещение шоуруми. Наистина сте в състояние да вземете далеч по -информирано решение относно личния стил, след като сте направили цялото проучване на пазара. Ако пазарувах за интериори, това [би било] много по -предизвикателна перспектива за мен, защото чувствам, че трябва да видя всичко.

Аз съм много момиче за пазаруване онлайн. В началото това се роди от удобство и с течение на времето става все по -предпочитан метод. Просто от това, че можете да видите всичко по -бързо, да можете да имате яснота по отношение на разглеждането на артикул и пълното описание. Обичам факта, че всичко, което ми е доставено, е в перфектно състояние. Очевидно всичко, което седи на дюкяна, имате това „колко пъти е пробвано?“ или 'върнато ли е?' въпроси, които според мен са по -малко мислене, когато пазарувате онлайн заобикаляща среда. Прекарах и цялата си кариера в луксозна модна електронна търговия, така че съм израснал с нея.

Очевидно съм голям купувач на Moda Operandi. Аз също пазарувам в различни платформи, но за различни неща. Едно от най -големите неща за мен е, че инвестирам в истински изящни модни парчета, за които наистина се чувствам развълнуван и емоционален. Определено съм планиращ, така че предпочитам по -обмислени покупки и това се свежда до инвестиране в модни парчета, които знаете, че ще харесате в бъдеще. Честно казано, предпочитам да похарча трудно спечелените си пари за нещо, в което наистина се влюбих, в сравнение с бяла тениска. Що се отнася до моите основи, купувам малка бяла мъжка тениска от Топман, което е $ 15 онлайн или си купувам основните пуловери от кашмир Uniqlo.

Bottega Veneta е любима колекция в момента. Не мога да кажа нищо друго. Наистина се влюбих в какво Даниел Лий прави. Очевидно имам голям късмет да бъда запознат с датите на стартиране на [новата колекция]. Така че беше като в полунощ в определен ден, през ноември, когато курортната колекция се покачи и определено бях онлайн. Беше в дневника ми. Купих чанта през рамо. Обичам съединителя, който съществува от няколко сезона, но живея в Ню Йорк, така че определено имам нужда от нещо малко по -практично. Знаех, че чантите се пускат, защото го видях в шоурума шест месеца по -рано. Бях готов и чаках, когато стартира онлайн през нощта. И разбира се, той се продава невероятно бързо на Moda. Изпратихме имейл [до клиентите на Moda Operandi] в часа, в който стартира, така че знаех, че ако не вляза бързо там, няма да получа това, което искам.

Подреждам гардероба си по категории. Така че имам якета, рокли, топове, панталони, палта... Това помага, когато се върнете от пътуване за покупка и трябва да получите това, което ви трябва много бързо. Но също така виждате пропуските, които имате в началото на сезона. Така че, ако знаете нещо, за което мислите, можете много бързо да видите дали това съществува [в гардероба ви].

Наскоро се преместих от Лондон в Ню Йорк, така че определено трябваше да намаля. Но всъщност ме накара да бъда много безмилостен към нещата, които бях наистина страстен спрямо нещата, които бях готов да се откажа. Беше наистина интересно да преминете през този процес и да вземете тези решения, защото някои интересни неща оцеляха. Като се има предвид други неща, аз погледнах назад и си помислих: „Да, купих този маншет срещу начин, по който обикновено пазарувам“.

Но имам доста големи килери. Имам два килера и половина - като две двойни и единични - което е доста съществено. Съзнавам това и съпругът ми е много наясно с това. Чувствам, че това е равно на курса в ролята, в която съм.

Наистина е интересно да видя какво остана в гардероба ми. Толкова голяма част от това бяха марки от първия или втория им сезон. Така че наистина се появиха наистина таланти, когато излязоха с парчета, които не е задължително да бъдат видени отново или познати отново, ако вървите по улицата. Но те са парчетата, в които в крайна сметка се влюбихте.

И така, какво остана? Голям фен съм на A.W.A.K.E. Един от най -ранните им дизайни беше [плисирана] пълна пола с подгъв на кърпичка, това беше обвивка, която имам в два цвята и не мога да реша... Е, не искам да се откажа от нито един от тях, затова и двамата останаха. Всъщност имам доста A.W.A.K.E. в гардероба си, колкото повече мисля за това. За вечерно облекло запазих австралийска марка Майкъл Ло Сордо. Бях фен на Рейна Пьо за много дълго време и имат няколко парчета. Има две съвременни марки, които излязоха с подобен момент: Гани от Копенхаген и Нанушка от Будапеща. От Гани имах някои от тези ранни рокли - големите мохер - и Нанушка, всички веган кожени парчета, които все още са много част от колекцията им сега. Така те имат чувството за дълголетие за мен.

Що се отнася до вземането на решения, това стигна до това, че [не] пасна-и всички ние порастваме и телата ни се променят и всичко останало. Наистина нямаше да намеря, че един ден ще се впиша отново в него или че дори ще ми подхожда отново. Имаше и „Дали все още се чувствам емоционален от това парче?“ Има Марк Джейкъбс Черно и бяло, рокля на смяна с леопардов принт от Колекция пролет 2013. Хареса ми да се разхождам по пистата. Хареса ми в шоурума. Бях толкова развълнуван от това, дори и сега. Не съм го носил отдавна, но това не е моят процес на вземане на решения. Знам, че в крайна сметка ще искам да го нося отново само защото бях толкова отдаден на него толкова дълго.

Много от моите парчета бяха предадени на приятели в Лондон, за което те бяха много благодарни. Имам приятелка, която щеше да започне голяма работа от страна на модния PR. Тя беше като „Имам нужда от страхотна дизайнерска чанта“ и това беше просто случайно време - така че тя имаше новата си дамска чанта за първия си ден на работа и това означаваше много за мен, че мога да направя това. Беше сиво Givenchy Антигона, за която си спомням, че я купувах много ясно Барни когато бях на пътешествие тук. "

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.