Ралф Лорън затваря Медисън авеню, за да разкрие първата колекция „Виж сега-купи сега“

Когато пристигнах Ралф Лореншоуто на пистата в 20:30 ч. в четвъртък, Медисън Авеню беше тихо и тъмно, но осветено оранжерийна конструкция, прикрепена към екстериора на водещия женски магазин, представляваше ярък фар светлина. Полицията беше барикадирала целия блок, който си представям, че е по-висока поръчка само два часа по-рано, когато се проведе първото от вечерните предавания.

Компанията прекара три дни в изграждането на конструкцията-съставена от 75 отделни стъклени панела-вътре в които гостите седнаха на два комплекта щрангове точно до тротоара, превърнат в подиум. Това със сигурност беше драматичен и впечатляващ начин за Ралф Лорън дебютира първото си шоу „виж сега, купи сега“, а марката прие буквално термина от пистата до търговията на дребно. Модели, включително Стела Тенант, Каролин Мърфи, Лия Кебеде, Кендъл Дженър, Тейлър Хил и Бела Хадид първо вървяха нагоре -надолу по тротоара и след това в магазина. Над 150 артикула бяха пуснати в продажба веднага след шоуто във водещите магазини на Ralph Lauren по целия свят, както и на собствения си уебсайт, в Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Mytheresa.com и Русия Живак.

„Винаги съм се вдъхновявал от здравата красота и романтика на американския Запад“, казва Лорън в изявление и тази естетика е ясно изразена в новата колекция. Както обясни новият главен изпълнителен директор Стефан Ларсон през май, компанията искаше да се съсредоточи върху своята основна ДНК: класическата емблематичен стил, вдъхновен от самия Ралф Лорън, човек, който е свързан както с Ню Йорк, така и с Колорадо ранчо.

И така, какво означава американският Запад за Лорън през 2016 г.? Ризи и леки палта със стилизирани кокетки и контрастни тръби; кожени колани с шипове; маяк и "югозападни" рокли, ризи и метален костюм; велур с ресни на всякакъв вид парче; пончо, както плътни, така и шарени; надути пера и кожени палта (едно в нюанси на кафяво, едно в ярко розово); сребърни нагръдници и обици с ресни; и много черни каубойски шапки. Шоуто завърши с осем монохроматични вечерни изгледа в ярко розово, лилаво, синьо, жълто или червено, изработени от сатен или пайети. Те бяха елегантни, прости и готови за червен килим.

Любимото ми парче случайно беше носено от Кендъл Дженър: кожено, ретро изглеждащо кожено яке с детайли на раменете. Комбинацията с черни дънки и бяла блуза с пукани яка беше най-модерната визия на колекцията, но все пак запази класическата чувствителност на Ралф Лорън.

За да шофирате вкъщи с възможност за пазаруване ъгъл, Лорън покани публиката в магазина, след като взе поклона (който беше приет с топли аплодисменти, особено когато танцува бързо и посочи името си, гравирано върху варовиковите арки от двете страни на влизане). На шампанско и ордьоври гостите могат да разгледат първите два етажа на дамския флагман, вече представящ новата колекция в прозорците му.

Джесика Алба, Роузи Хънтингтън-Уайтли и Джулиан Мур (с дъщеря си Лив Фройндлих) се смесиха с известните редактори и семейство Лорън. В един момент, VogueTonne Goodman беше ентусиазирано благодарен за стила редакционна статия в октомврийския брой на списанието с новата колекция. Пускането му онлайн в понеделник послужи като съобщение на компанията за промяната в стратегията - просто още един начин за влизане което Ралф Лорън изглежда не е оставил камък на преобръщане в прегръдката си на „виж сега, купи сега“ движение.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.