Laura Cramer и Starr Hout стартираха Apiece Apart през 2008 г. с идеята да създадат опростен гардероб. Докато най -добрите приятели винаги обичаха модата и се стремяха към нея Феобе Филон дизайн и винтидж съкровища, те откриха, че ограниченията на времето и парите затрудняват намирането на парчетата, които наистина желаят. След това, докато през деня мечтаеше за часовете след пътуване през Западен Тексас, Лора се обърна към Стар и каза „Не би ли било невероятно, ако просто имахте няколко неща, които можете да опаковате в чанта и можете да вземете навсякъде?“ Apiece Apart е роден.
Двете жени вече бяха дълбоко в кариерата си - Лора живееше там Остин работи като купувач, а Starr е със седалище в Ню Йорк, работеща в стил и дизайн. Но те отделиха време за Apiece Apart, като заобиколиха работата си, за да усъвършенстват етикета, който се фокусира толкова върху брандирането и по -голямата идея, колкото и върху действителния дизайн.
Сега Apiece Apart е техният концерт на пълен работен ден, всички проектирани и произведени в Ню Йорк (оттогава Лора се премести). Докато разговаряте в слънчевия шоурум на SoHo, лесно можете да видите колко органично Стар и Лора работят заедно. Независимо дали обсъждат Джорджия О'Кийф (тяхната муза) или японската архитектура, те слушат внимателно и надграждат това, което казва другият. Резултатът от техния много съвместен и концептуален процес на проектиране виси на стелажи из цялата стая, а откакто стартира електронната търговия едва миналата седмица, голяма част от него ще бъде изпратена до клиентите. Преди да изпробвам почти цялата им пролетна колекция (взех решение за най -красивия бял връх), седнах с дизайнерите, за да науча как са изградили красивата си марка.
Винаги ли бяхте в модата?Starr Hout: Бих казал, че модата винаги е била наше хоби, откакто бяхме млади. Лора Креймър: Наскоро намерих този тефтер, когато бях на пет или шест, където бях скицирал цяла колекция от дрехи, включително цени! SH: Имах 42 кукли Барби, които ще обличам непрекъснато ...
И така, преследвахте ли модата като кариера?LC: И двамата сме от много интердисциплинарен произход. Срещнахме се през 1999 г. в Нюйоркския университет по програма Галатин. Стар се занимаваше с история на изкуството, а аз с дизайн и теория. И двамата израснахме обичащи модата и създадохме свои собствени неща, но и двамата бяхме поели по либерални изкуства. Срещнахме се и преживяхме незабавно идеи и вдъхновение, но ни отне до 2008 г., за да направим нещо заедно! SH: Някога си изпращахме по факс рисунки, винаги имахме интерес към модата и нашето вдъхновение, но в същото време бяхме наистина фокусирани върху кариерата си. И така, какво се случи през 2008 г., което доведе до стартирането на етикета?SH: Това беше годината на 30 -те ни рождени дни, които се различават един ден. Направихме пътуване до Марфа с нашите гаджета по онова време, сега нашите съпрузи. Бяхме в гигантски Benz ‘85 с красиви кожени седалки, кучето в средата и тъкмо потегляхме към Западен Тексас. Това беше материалът за създаване на истории! Лора имаше тази идея като „не би ли било невероятно, ако просто имаш няколко неща, които можеш да опаковаш в чанта и да вземеш навсякъде?“ И двамата бяхме готови за нещо ново.
Какво стана след това?LC: Бях стигнал до момент, в който просто ми беше гадно от това, което виждах. Като купувач щях да влизам в магазините и всичко имаше цип или лък и просто се чувствах придирчив. Добре направените ретро парчета, които запазиха аурата си, бяха нещата, за които в крайна сметка се държах. Исках да създам свой собствен лейбъл, но дори когато казах на Starr идеята си в Тексас, не мислех, че това е реалност. На следващия ден, когато се върна в Ню Йорк, тя се обади и каза Хайде да го направим! Тогава започнахме наистина да събираме идеята.
Как решихте за името?LC: Това беше още един пример за нашето красиво сътрудничество. Наскоро намерих имейлите, които изпращахме напред -назад относно името, и беше много органично и лесно. SH: Apiece Apart, част от гардероба ви, част от живота ви... Кога се превърна във вашата работа на пълен работен ден?LC: И двамата работихме през първите четири години. Работихме много нощи и летяхме напред -назад, за да се посещаваме един друг. Това е толкова труден бизнес и ние сами го финансирахме. Банките не са готови да инвестират в малка модна линия. Инвестирахме собствените си пари и тъй като поръчките се удвоиха, разходите също се увеличиха. В края на 2011 г. си взехме почивка, за да проучим наистина нашия бизнес план и сглобихме екип, който да подкрепи растежа. SH: Отделихме време, за да анализираме какво всъщност правим и как можем да запазим разлика в нашия продукт от нещата, които вече са там.
Каква е тази разлика? Какъв е духът на марката?LC: Винаги казваме повишени основи. Ние се ангажираме с концепцията за простота. Почистете дрехите на жените, така че да носят дрехите; не ги носят. Предизвикателството е да поддържаме нашата гледна точка в средата на всички промени на пазара. SH: Става въпрос за опростен гардероб, който да ви помогне в живота. Нашата жена е активна, заета, с много неща. Не се интересуваме да й дадем роклята It за сезона. Ние ви даваме tabula rasa- градивни елементи за вашия гардероб. Има цитат от Да Винчи, който обичаме: „Простотата е най -добрата изтънченост“. В същото време четем Джентълменка, ние обичаме модата!
Следите ли отблизо света на модата?LC: Мисля, че идваме от по -скоро място за живот. Ние се интересуваме повече от архитектурата и изкуството и теорията на цветовете, а не от кройката на рокля. Разбира се, ние оценяваме интересните жени, които носят добре дрехи; красиво е. SH: Никога не е мода заради модата.
Каква е вашата отправна точка за нова колекция?SH: Започваме с много снимки. Ние не разглеждаме модните тенденции като начин да диктуваме колекциите. Това, което правим, е наистина това, което искаме да носим. LC: Тъй като в началото живеех в Остин, свикнахме да общуваме отдалеч. Беше много стенограми, бързи имейли с изображения. Този, който се придържа към върха! Обикновено започва с място.
Разкажи ми за вдъхновението за пролет/лято ’13.LC: Япония и Скандинавия бяха началото, не толкова да искат да пътуват там, колкото концепциите. SH: Имаме изображения за вдъхновение и можем да правим дъски, но винаги има нещо, което ни увлича. За тази колекция това беше японската чайна и норвежката сауна. Открихме, че скандинавският модернизъм наистина прилича на японския дизайн и напълно се вписва в облеклото ни. Той идва във формите и детайлите, суровите ръбове, сгъването, оригами и цветовете
Какъв е производственият процес на проектиране?SH: И двамата рисуваме, което е полезно. Това е като цвете, което цъфти. Колекцията наистина се развива самостоятелно чрез предпоставката, която създадохме. Лора сама прави отпечатъците. Кои жени те вдъхновяват?LC: Имаме шега, че всеки сезон Джорджия О’Кийф е нашата муза. Дори бюрата тук са вдъхновени от нейния дом в Абикиу! Тя беше пионер със силно чувство за себе си и как искаше да се проектира в света. Това съчетание от женственост и мъжественост е нещо, за което винаги мислим. SH: И нашите майки също са огромно вдъхновение. Майка ми се грижи за коне по цял ден и се облича утилитарно с дълга плитка и ботуши Хънтър. Майката на Лора е в Тексас с много цвят и празник.
Момчета, интересувате ли се от сътрудничество?SH: На масата има наистина вълнуващи неща!
Някакви забавни планове, които можете да споделите?SH: Току-що стартирахме електронната търговия, която е огромна! Целият ни живот като бизнес е бил продажби на едро и лични продажби и сега е толкова приятно да видим кой какво купува. LC: Получихме толкова страхотна обратна връзка досега!
Пазарувайте Apiece Apart на линия сега.