Снимка: Уитни Бак/Fashionista
Изминаха дълги 12 месеца и преди да вдигнем 2018 г., ние се обръщаме назад към всички най-запомнящи се, променящи играта модни и разкрасителни неща, които се понижиха. Следвайте заедно с нас, докато гледаме назад към година в преглед.
Сигурни сме, че не е нужно да ви казваме това изрично, но 2018 беше поредната предизвикателна година за медийната индустрия. Нека да се заемем с месингови справки с по никакъв начин изчерпателен списък на многото промени, които се случиха в света на медиите-само тази година.
Първо, имаше почти постоянен поток от разтърсвания на върха на големите мачтове. Само в Condé Nast: Илейн Уелтерот си тръгна Teen Vogue в началото на януари да напише книга и служи като съдия при предстоящото рестартиране на "Project Runway"; Филип Пикарди беше назначен за главен служител по съдържанието в Teen Vogue преди оставяйки Condé Nast напълно за Вън, когато Lindsay Peoples Wagner беше докаран от The Cut да служи като главен редактор; дълго време Vogue
служители, включително Тон Гудман, Филис Позник, Джил Демлинг и Ив МакСуини всички или са взели роли на свободна практика в списанието, или са го напуснали като цяло слуховете се завъртяха, че самата Ана Уинтур скоро ще се оттегли (Изпълнителният директор на Condé Боб Зауерберг опроверга, че Уинтур ще остане "за неопределено време", само да подаде оставка през ноември); Джим Нелсън се оттегли GQ след като служи като главен редактор в продължение на 15 години, назовавайки Уил Уелч от GQ стил като негова замяна; Фред Сантарпия подаде оставка от ролята си на главен дигитален офицер в Condé Nast; Дирк Стендън напусна ролята си като главен редактор на брандираното съдържание на Condé Nast 23 Stories. Разбра ли всичко това?Тенденцията, че редакторите заминават за марковата страна, продължи и през 2018 г.: Мари Сутер, дългогодишен ветеран от Condé Nast, напусна ролята си на креативен директор за Teen Vogue, Привлекателен, Тях и W да се присъединете се към Glossier; Селби Дръмонд наляво Vogue за Snapchat; W Изпълнителен дигитален директор Сара Леон се раздели с публикацията да се присъедини към екипа на Пат Макграт. Отвъд Condé Nast, Джоана Коулс се отказа от ролята си на главен директор по съдържанието на Hearst, според съобщенията след назначаването на Трой Йънг за президент да се замени Дейвид Кери. Съкращения се случваха (понякога няколко пъти през годината) в публикации като Блясък, панаир на суетата, GQ, Рафинерия29, Vogue, Със стил, Микрофон, Teen Vogue и още.
The Мередит превзема Time, Inc. официално завършен през февруари тази година, където някои от неговите заглавия - като Време, Богатство и Sports Illustrated - или са били, или продължават да се продават. Condé Nast се премести да продаде три публикации, включително W, Булки и Голф Дайджест; Goop се отдели от издателя по въпроси, свързани с проверката на фактите. Придобита суматоха и презареди The Zoe Report и, по -противоречиво, Микрофон. И след това има публикации, които напълно преустановиха печатането си (с изключение на така наречените „специални издания“), включително Блясъки Седемнадесет; публикации като Рафт и Новобранец изключи операциите напълно.
Всичко това трябва да се каже: Нещата не са страхотни в медиите! Докато само преди няколко години издателите възвестяваха прословутото сега „въртене към видео“, подкрепен от фалшифицирани обещания и цифри от Facebook, много от най-големите сривове и съкращения за годината дойдоха, защото мениджърите прекалено много инвестираха във видео ресурси, които в крайна сметка не успяха. На фона на намаляващия брой реклами - отчасти поради приоритизирането на маркетинга на инфлуенсър, особено в пространства за мода и красота - големите издатели бяха принудени да правят повече (съдържание) с по -малко (служители и финансови ресурси). Преследването на все по-нереалистични цели за трафика също води до изравняване на медиите, като много медии съобщават за една и съща развълнувана история с примамка. Или, както е писала Ейми Одел Бизнес на модата:
Издателите на списание Legacy просто не правят нововъведения с темповете, които изискват променящите се медийни навици. Ако бяха, предполагам, че по -малко уебсайтове за списания за жени биха събрали TMZ елементи през целия ден, в опит да увеличат показванията на страници в социална мрежа управлявана от медиите екосистема, където трафикът става все по-труден, но не по-малко необходим, ако се занимавате с продажба на рекламодатели на размер на аудиторията.
И така, как изглежда бъдещето? Сливането изглежда е името на играта. Тенденция стартирана от Hearst в края на 2016 г., редакционните екипи бяха натоварени да наблюдават съдържанието на няколко публикации, вместо да работят само за едно заглавие. През лятото на 2018 г. Condé Nast обяви това Condé Nast Traveler (Великобритания) и Condé Nast Traveler (САЩ) ще се превърне в една публикация, без да има дума за това кой правопис на „пътешественик“ ще спечели на кориците. Още по -зашеметяващо (макар и не съвсем неочаквано) Condé Nast и Condé Nast International обявиха сливането си през ноември.
"Това, което стана ясно, е, че нашите стремежи вече не се обслужват най -добре от нашата историческа структура на управление на две отделни компании", се казва в съобщението. „Заключихме, че е подходящият момент да комбинираме нашите американски и международни компании, за да реализираме пълния потенциал на Condé Nast за нашата аудитория и нашите бизнес партньори.“
Цифрови корицисъщо изглежда бързо набира популярност, особено след като марките преустановяват печатането си. Привлекателен, Найлон, Vogue, Teen Vogue, Harper's Bazaar и Complex, всички експериментирани с медията през 2018 г., позволявайки на марките да играят с форматиране, да хвърлят по -малко традиционни звезди на корицата и да се справят с по -навременните теми.
„Цифровите корици често са възможност за публикациите да бъдат приключенски и да поемат повече рискове, отколкото биха направили с корицата на вестникарска будка“, главен редактор на The Fashion Spot Дженифър Дейвидсън каза пред Fashionista в началото на тази година. „Няма нужда да затваряте дигитална корица с много текст, което позволява повече творчество при избора на изображения. Те също могат да използват трикове само за цифри, като движещи се изображения, за да добавят интерес към корицата. "
Публикациите също продължиха да засилват присъствието си в IRL, с Бизнес на модата, Teen Vogue и Vogue всички инвестират сериозно в съответните си срещи на високо равнище и конференции. И, разбира се, кориците на списания все още се продават, изрично или неявно: Почти всяко заглавие на Condé Nast си партнира с Google Pixel за корици в края на 2018 г., а Louis Vuitton получи първо място на корицата по няколко броя от септември.
Но дори и сред тези промени изглежда има някаква надежда за печат. Condé Nast International обяви ново издание на Хонконг Vogue, както и възраждането на Vogue Гърция. Инди списания продължи да води в предоставянето на разнообразни гласове и перспективи на киоски за вестници. Интервю сгънати през май от тази година, само за да намерят нов поддръжник и да го рестартират напълно преди есента. Essence Ventures LLC придобити Същност от Time, Inc., за пореден път го превърна в изцяло бизнес, притежаван от черно.
Макар да е ясно, че медийният свят все още изпреварва голяма вълна от промени, последствията от което може дори да не се усети напълно до години, все още има малка светлина в края на тунел.
Освен това винаги има влиятелни. Със сигурност, Киара Ферагни ще се нуждае от моден писател или двама през следващите години.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.