Илейн Уелтерот в сътрудничеството на Chrome Hearts X Бела Хадид стартира на 5 март 2017 г. в Париж. Снимка: Жулиен М. Hekimian/Getty Images за Chrome Hearts
Почти точно година след това Илейн Уелтерот е обявен за редактор в Teen Vogue — замяна на главния редактор на изданието, Ейми Астли - Длъжността на Уелтерот отново получава лифтинг. В четвъртък, Condé Nast обяви, че е назначила Welteroth за главен редактор на изданието, заедно с лидерите на ко-марката Marie Сутер и Филип Пикарди поддържат заглавията креативен директор и дигитален редакционен директор, съответно.
Според Condé Nast, Welteroth ще бъде натоварен да „представя редакционната визия на марката“, както и да „разширява Teen Vogueприсъствие чрез нови потребителски преживявания и продукти. "Condé Nast не прави разлика как и дали тези отговорности се различават от задълженията, които тя изпълняваше преди в редакторската си роля.
В изявление Художественият директор на Condé Nast Анна Уинтур казах:
Илейн е невероятно в унисон с Teen Vogue
аудитория и е използвала това уникално прозрение, за да се ангажира и да се свърже с читателите си на много лично ниво. През последната година тя демонстрира безстрашно лидерство в стремежа си да направи Teen Vogue гласът на ново поколение и очакваме с нетърпение всичко, което тя ще постигне в разширената си роля на Teen Vogueе новият главен редактор.
Teen Vogue не е чужд на редакционните и структурните промени след Astley декампирано до Архитектурен дайджест миналия май. За 12 -те месеца оттогава публикацията се намали до тримесечен модел за печат и видя напускането на дългогодишния Style Director Андрю Беван; Сутер и Пикарди присъединиха Привлекателен в същите си роли (като същевременно остава в Teen Vogue), и само тази седмица, публикацията спечели две награди Webby.
Но може би най -големият индикатор за промяна е драматичното й увеличаване на читателската аудитория. По време на предизборната кампания на Доналд Тръмп и последващата победа на президентските избори през 2016 г. Teen Vogue засилено политическо отразяване на уебсайта си, включително по редакция на писателката Лорън Дука които бръмчаха масови публикации. Този пивот изглежда се е изплатил: Condé Nast съобщава, че трафикът към TeenVogue.com се е увеличил до повече от 9,2 милиона уникални посетители, спрямо 2,7 милиона уникални посетители през миналата година, като мобилният трафик се е удвоил с увеличение от 109 процента на годишна база, а зрителите на видео нарастват с 989 процента за същия период месечен цикъл. Междувременно абонаментите за Teen Vogue се съобщава, че са се увеличили с 535 % на годишна база.
Ако новото заглавие на главния редактор на Welteroth не променя много ежедневните й задължения, това вероятно е добре: Ако не е счупено, което Teen Vogue със сигурност не е в момента, не го поправяйте.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.