Снимка: Pascal Le Segretain/Гети изображения
Тъй като магазините и производствените обекти бяха затворени и пътуването спряно, второто тримесечие на 2020 г. беше а трудно време за луксозни марки. Двата най-големи и най-силни конгломерата внезапно започнаха да отбелязват двуцифрени спадове: LVMH отбеляза 38% спад в сравними продажби, Керинг 43,7% спад (дори Gucci се справи лошо). Това беше въпреки известен ръст на онлайн продажбите, тъй като потребителите пазаруваха от вкъщи, и отскок в Китай, който дотогава се беше възстановил до голяма степен от пандемията. Не би било изненадващо да видим повече от същото през третото тримесечие, но нещата сякаш вече започват да се обръщат.
Това поне е вярно за LVMH, която в четвъртък беше първата голяма луксозна фирма, която отчете приходи от последните три месеца. Приходите са спаднали само със 7% - значително подобрение в сравнение с 38% спад през последното тримесечие - до голяма степен благодарение на модното подразделение на компанията, единственото, което всъщност отбеляза положителен ръст на продажбите: да бъде увеличение от 12% точно.
Тъй като повечето магазини тепърва започват да се отварят и туризмът все още не е почти нормален, тази мода на LVMH вече се е върнала към двуцифрен растеж е доста огромен.
Компанията не разбива цифрите за отделните марки, но каза, че Louis Vuitton и Christian Dior, обичайните им крави -пари, се възстановиха особено силно. В Louis Vuitton той описва „силен търговски и творчески импулс за всички предприятия и печалби от пазарен дял“, призовавайки нов От 1854 г. моделът на аксесоарите, както и сътрудничеството на художника върху чантата на капуцините, като особено успешен. В Dior, новата чанта Bobby - популяризирана чрез масивна (и, някои може да са спорили, безразлично време) кампания с влияние - оказа се популярна. Той също така направи противоречивия избор за задържане лично шоу на пистата.
Тъй като те съставляват много по -малки части от приходите, LVMH е още по -неясен за марките, които не са Vuitton или Dior, които буквално просто се наричат „други марки“. Въпреки това, той извика трима, които са показали „голямо подобрение“ през третото тримесечие: Fendi (която наскоро назначи Ким Джоунс за свой креативен директор), Loewe и Селин. По отношение на новините компанията подчерта Дебютната колекция на Матю Уилямс за Givenchy, който според него е „добре приет“ (което бихме казали, че е доста щедър).
Гореспоменатото възстановяване на Китай също вероятно има голям принос за успеха на модното подразделение. Като цяло компанията отбеляза 13% увеличение на продажбите в Азия през третото тримесечие.
Както споменахме, другите категории на компанията не се представиха толкова добре, колкото модата по отношение на растежа. Perfume & Cosmetics, която обхваща разширенията за красота на модните си марки, както и самостоятелни етикети за красота като Guerlain и Make Up Forever, отбеляза спад на приходите с 16%. Най -интересната новина там - поне за нас - беше стартирането на Fenty Skin: Ръководителите просто описаха този дебют като „обещаващо начало“.
Нека не забравяме, че LVMH също е участва в съдебно дело с Tiffany & Co. Компанията не предлага значителни актуализации по този въпрос. Делото е насрочено за януари. 5, 2021.
Ще покаже ли другата луксозна компания очевидната устойчивост на LVMH? Ще трябва да изчакаме и да видим.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.