„Трансформация“ беше модната дума за пътуването на треньора за третото тримесечие, обаждане във вторник сутринта - тази метаморфоза, отнасяща се до продажбите обрат и обновяване на имиджа, което марката се надява да постигне, когато първата колекция на Creative Director Стюарт Вевърс се появи в магазините в Септември.
Въпреки положителните редакционни отзиви на Колекцията на Vevers на седмицата на модата през февруари настроенията на потребителите към марката все още не са се променили. Продажбите в Северна Америка са намалели с 18 % през това тримесечие, от 792 милиона долара на 648 милиона долара, разочароващо представяне, което Изпълнителният директор Виктор Луис казва имаше много общо с намаляването на бизнеса с дамски чанти и аксесоари.
Въпреки че компанията не е провеждала никакви потребителски тестове върху дизайна на Vevers, тенденциите в продажбите в категорията дават някои индикации, че той води марката в правилната посока. Според Луис кожените изделия изпреварват аксесоарите, натоварени с лого, в категорията за жени в Северна Америка. Vevers вече проектира в тази посока;
чантите, които показа през февруари да не виждате треньор „С“.Марката видя относителна сила в своя „повишен продукт“ в магазините за търговия на дребно (това е продукт над цена от 400 долара), което представлява нарастващ процент от продажбите. Неговото подразделение за обувки също показва солиден растеж през първата си година, казва Луис, както и нейният мъжки и международен бизнес.
През следващите няколко месеца Coach ще работи усилено, за да ускори маркетинга, за да съобщи на потребителите своята нова (готина, модерна, достъпна и луксозна) марка. С помощта на интериорния дизайнер Уилям Софийлд марката дава на своите магазини Rodeo Drive и Time Warner ново „жилищно“ усещане тази есен, като през 2015 г. предстоят още обновени локации. Марката ще сподели по -конкретни подробности относно естеството на своята „трансформация“ през юни.
Вевърс му е отрязал работата, като се има предвид, че самата категория, която е нает да възроди, е танк. Ако треньорът иска история на аутсайдери, той има такава.