Продуктовата гама на Flamingo. Снимка: С любезното съдействие на Фламинго
От Хариза първи път започна да продава своите достъпни, но висококачествени самобръсначки преди пет години, един от най-често задаваните въпроси, които компанията е получила, е кога ще започне да произвежда продукти за жени. Отговорът? Днес. Първата изненада на Хари, марка за грижа за косата, фокусирана върху жените Фламинго стартира във вторник сутринта с селекция от бръсначи, комплекти за кола маска, гелове за бръснене и лосиони за тяло.
Фламинго, което по подходящ начин получава името си от позицията за бръснене с един крак, която жените използват под душа, се ръководи от Али Мелник и Британия Бой, две дългогодишни (жени) служители на Хари. „Бретания и аз бяхме част от екипа, който стартира Хари“, казва Мелник, който служи като генерален мениджър на новата марка. „След като сами използвахме и обичахме продукта, започнахме да забелязваме, че го правят и много клиенти. От стартирането през 2013 г. повече от милион жени са използвали самобръсначките на Хари. Въпреки че обичахме да имаме толкова много лоялни клиенти, знаехме, че можем да създадем по -добър продукт за тях. Използвахме експертни познания и ресурси, които разработихме чрез Harry’s, за да създадем набор от продукти, предназначени специално за начините, по които жените ги използват - например на краката, ръцете, пръстите на краката и линиите за бикини. "
Стартирането на сестринска марка отне много повече от превръщането на бръснача на Хари в хилядолетно розово (макар че се предлага в лавандула, мента и корали, подходящи за Instagram). „Знаехме, че имаме голяма възможност да направим марка за грижа за тялото за жени, но искахме да бъдем такива колкото и да сме замислени “, казва Бои, старши вицепрезидент на Фламинго по научноизследователска и развойна дейност и дизайн. „Това означаваше да прекарваме години в интервюиране на жените за техните съчетания, тестване и повторение на продукти и проектиране на набор от възможности и решения, с които наистина се гордеем. Нашите самобръсначки например имат същата технология на острието като тази на Хари-с пет остриета, проектирани от Германия-но са ергономично проектиран за всички уникални области, които жените бръснат, със заоблени ръбове, претеглена дръжка и допълнително захващане. "
Самобръсначките на Фламинго. Снимка: С любезното съдействие на Фламинго
Фламинго е най-новото допълнение към малък, но нарастващ брой марки за грижа за косата по тялото, насочени към жените-и намиращ пазар за техните стоки. Били, друга компания за самобръсначки директно към потребителя, стартирала преди почти година и резонирала толкова много с женската си аудитория, че срещнала своите 12-месечни бизнес цели само за четири месеца и половина и е толкова популярен, че е напълно разпродаден от дръжките и касетите си няколко пъти. „Първата година наистина беше експлозивен“, казва съоснователката на Били Джорджина Гули. "Израствахме много по -бързо, отколкото някога сме си представяли."
Целта на Били от самото начало беше да изравни бръсненето на жените. „Не можахме да разберем защо жените са недостатъчно обслужвани в категорията бръснене“, казва Гули. „Нямаше смисъл, защото също толкова жени се бръснеха като мъжете и също толкова често, но всички основани компании бяха за мъже, за да им дадат по -добро или по -достъпно или по -удобно избръсване. "Част от мисията на Gooley е да се справи с неравенството в ценообразуването на женското бръснене продукти. „Всъщност установихме, че самобръсначките бяха един от най -лошите нарушители на розовия данък“, казва тя. „Аз лично използвах мъжки бръсначи, преди да основам Били, защото бях толкова обиден от концепцията, че жените плащат повече за продукти за лична хигиена, отколкото мъжете.“
Самобръсначката на Били. Снимка: С любезното съдействие на Били
Стартов комплект Billie, който се предлага с дръжка за самобръсначка, два патрона с пет остриета и магнитен държач, е $ 9, същата като цената на четири резервни патрона за остриета. Това ценообразуване е подобно на това на Фламинго и Хари. Комплектът за бръснене Flamingo, който включва дръжка, два патрона с пет остриета, кука за душ, пътна чанта и размери за пътуване на гела за бръснене и лосиона за тяло на марката, е 16 долара. Комплект от четири сменяеми патрона за остриета струва 9 долара както за мъжката, така и за дамската версия.
Една от най-големите разлики между Billie и Flamingo обаче е, че последният предлага и комплекти за кола маска у дома. „С Flamingo искахме да дадем на хората редица възможности в подкрепа на начините, по които те избират да премахнат космите (от нашата самобръсначка до нашите меки гел восъчни ленти)“, казва Boey. „Ние също така проектирахме преживяването от край до край, от ексфолиращ лосион за тяло, за да поддържа кожата гладка, и пост-восъчни кърпи и успокояващ серум. Знаем, че процесът понякога може да бъде сложен, затова предлагаме и стъпка по стъпка ръководство за восък (със снимки) с всеки комплект и на нашия сайт. "
Друга компания, която си е направила име, като е първа жена, е Козина. Въпреки че не се занимава с епилация, това е така е в пространството за грижа за косата. Двугодишната марка, обичана от Ема Уотсън, предлага гама от шикозни ексфолианти, масла, кремове и концентрати, проектирани за омекотяване на срамните косми, успокояване на кожата и предотвратяване на врастнали косми, независимо дали решите да се обръснете, кола маска, лазер или отидете естествен. „Козината е свързана с по-приобщаващо определение за красота, независимо дали мислите, че храстът се е върнал или кожата е вътре“, казва съоснователят Лора Шуберт.
Селекция от продукти на Fur. Снимка: С любезното съдействие на Fur
Идеята, че жените трябва да могат да правят каквото си искат с космите по тялото, е нещо общо с Fur, Billie и Flamingo. Бърз поглед през всеки от техните акаунти в Instagram подкрепя това; всички те демонстрират жени както със, така и без косми по тялото, което традиционно е било нечувано в маркетинга за такива продукти.
За Били, готовността да показва космите по жените на жените в своите реклами и маркетингови материали е посочена като основен ключ към успеха му. „Когато започнахме, се върнахме към времето, когато жените за пръв път започнаха да се бръснат в Съединените щати, и търсихме когато излезе първата комуникация, която казваше: „Имаш коса там, но не бива“, казва Гули. „Датира от около 1915 г. и от тогава до 2017 г., когато стартирахме, разгледахме как жените са говорили с тези марки бръсначи и едно нещо, с което не виждаше косми по тялото. "Тогава Били реши да стартира #ProjectBodyHair, празник на женската коса по тялото с цел да направи интернет" мъгляв " място. „Искахме да признаем, че космите по тялото съществуват, което звучи много просто, но не е правено от 100 години“, казва Гули.
Свързани статии
Въпреки че Гули казва, че никога не е очаквала #ProjectBodyHair да излезе така, както винаги, тя винаги се е надявала, че Били може да бъде лидер и да започне да влияе на промените в индустрията. „Категорията беше в застой повече от век и само няколко месеца след стартирането на #ProjectBodyHair, някои от най -големите играчи в тази категория всъщност показаха косми по тялото.“
Докато Schubert на Fur все още смята, че в края на деня марки за обезкосмяване като Billie и Flamingo са като заема позицията за окосмяване по тялото като начин за продажба на самобръсначки, тя е окуражена от съобщенията им, че космите по тялото не са срамно. „Чудесно е да видим, че индустрията реагира на факта, че жените искат повече възможности за избор в своята рутина“, казва тя. „Когато стартирахме за първи път, много хора ни казаха, че никой не иска продукти за срамни косми или опции извън премахването. Дори ни казаха, че жените дори вече нямат срамни косми. Две години по -късно беше страхотно да гледаме как други марки вървят по нашите стъпки. Винаги сме знаели, че единственото приобщаване и позитивно отношение към тялото е единственият начин да искаме да успеем като компания. "
А Шуберт вижда нарастващата дискусия и видимостта около окосмяването по тялото като победа. „Винаги сме се стремили да помогнем за отваряне на диалога извън епилация, например как да омекотим косата и кожата, как да се отървем от врастването и как да третираме срамните косми със същото уважение като косата на главата си ", каза тя казва. „Надяваме се, че други марки, изпращащи същите съобщения, ще помогнат да се преведе този разговор на следващото ниво и ще се облекчи част от ненужната стигма около космите по тялото.“
Независимо от продуктите, които всяка марка е шилинг, усъвършенстването на включването на космите по тялото изглежда се отплаща навсякъде за тези марки, фокусирани върху жените. Хелен Хийт, старши редактор на маркетинговата фирма в Instagram Даш Хъдсън е забелязал нарастване на бърборенето около окосмяването по тялото на жените в социалните медии.
„Това определено е нещо, което бавно, но сигурно навлиза в масовия разговор“, казва тя. „Темата за окосмяването по тялото на жените е обществено табу в западната култура, откакто всеки си спомня, и с всички бариери, които се разрушават напоследък - най -вече като реакция срещу нашите силно патриархален политически климат - не е изненадващо, че е подходящ моментът жените да насочат разказа за косата в посока, която не се контролира от стереотипния статус кво. "
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.