Базираният в Ню Йорк търговец на бельо Journelle е популярна дестинация за красиви, женствени интимни хора-помислете La Perla, Araks и Стела Макартни - и след години на продажба на най-добрите марки бельо в света, магазинът се стреми да създаде свой собствен етикет. Във вторник Journelle обяви, че е наел бивш Виктория Сикрет дизайнерът Rania Abu-Eid да ръководи своя дизайнерски отдел, а първата му колекция с частни етикети ще дебютира точно навреме за празничния сезон през 2014 г.
Изпълнителният директор и основател на Journelle Клер Чембърс казва, че се е интересувала от разширяването на Journelle марка към колекция от създаването на магазина през 2007 г., но чувствах, че сега е идеалният момент за това изстрелване.
„Това е нещо, което се работи от дълго време“, каза ни Чембърс в имейл. „Миналата година си партнирахме с един от нашите доставчици, за да проектираме и произвеждаме два стила копринени пижами и халат, който да дебютира за есента. Отговорът на тези части - от клиенти и медии - беше невероятен. Пижамите са почти разпродадени, преди сезонът на пазаруването наистина да започне. Търсенето на повече стилове, повече цветове, повече всичко даде да се разбере, че нашите клиенти са готови. "
Търговецът на дребно предлага както утвърдени, така и предстоящи марки бельо, а Chambers казва, че вижда собствената марка на Journelle като шанс за тях да запълнят празнините на пазара. Тъй като обслужването на клиентите и оразмеряването са толкова важни, когато става въпрос за пазаруване на бельо (както в магазина, така и онлайн), Journelle ще използва обратната връзка от своите клиенти, когато проектира първата си колекция. „Имаме уникалното предимство да виждаме няколко стила сутиени на няколко типа тяло и това ни помогна да разберем, че е подходящо малко по -добре от проектирането на един сутиен в няколко размера“, обясни Чембърс.
Що се отнася до това как ще изглежда колекцията, подписът на Journelle ще отразява естетиката на нейните магазини. „Ще бъде женствена, модерна и изискана с по -игрив и провокативен дух - красиви силуети в луксозна коприна и деликатни дантели“, каза ни Чембърс. „Току -що се върнахме от Париж и намерихме някои изящни френски дантели, с които сме развълнувани да работим.“
В допълнение, Journelle - който току -що стартира своя онлайн магазин през октомври. 2013 г. - има големи планове за разширяване и се стреми да отвори нови магазини през следващите месеци.