Презентация на Banana Republic за пролетта на 2016 г. Снимка: Фернанда Калфат/Гети изображения
Докато CFDA има обявени планове да преоцени настоящата система на седмицата на модата в Ню Йорк, за да я направи по-удобно за потребителите събитие, някои марки не чакат заключенията на Съвета за увеличаване на продажбите през есента на февруари 2016 г. показва. Ребека Минкоф, от една страна, коренно променя своя формат: Тя ще представи колекцията си от пролетта на 2016 г. отново чрез „изцяло завладяващо модно ревю“ опит с присъстващи купувачи, влиятелни лица и медии, като едновременно показва есенния сезон на купувачи и редактори насаме.
Бананова република, което направи своето Дебют на Седмицата на модата за есента на 2015 г., обявено в понеделник, че ще предостави и възможности за пазаруване в реално време този сезон. Веднага след презентацията през есента на 2016 г. започва в 15:30 часа. ET на февруари 13, шест парчета ще бъдат достъпни за закупуване на BananaRepublic.com. Цените все още се финализират, но представител казва, че те ще бъдат типични за марката.
Пистата за пазаруване не е безпрецедентна стратегия: Burberry беше една от първите марки, които направиха частите за пистата достъпни за продажба веднага след есенното си шоу през 2010 г., въпреки че имаше период на изчакване от шест до осем седмици за изпълнение на поръчката. Moschino се възползва от шума на шоуто на пистата с незабавни колекции от капсули от дебюта на Джеръми Скот през есента на 2014 г. шоу. Колекциите на Антъни Вакарело през пролетта и есента на 2015 г. срещу Versace бяха предварително произведени и налични веднага щом първите погледи се появиха на пистите, а марки като House of Holland и BCBG също са играли с концепцията.
Това обаче е по -необичаен ход за търговците на дребно с размера и цената на Banana Republic. H&M може би е постигнал най -голям успех в превръщането на бръмча на пистата в продажби със своите дизайнерски сътрудничества (виж: Balmain x H&M мания), а през септември Kohl дебютира колекция за писта от марката на Lauren Conrad чрез ревю на Седмицата на модата в Ню Йорк, пълно с предавания на живо. Но и в двата случая предложенията за пистите бяха само малки части от гигантски бизнес, докато презентациите на Banana Republic са по -представителни за предложенията за цял сезон.
Търговецът на дребно се присъедини към календара на Седмицата на модата, след като нае Мариса Уеб, за да внесе одобрен от индустрията хладен фактор в класическата, достъпна марка. Въпреки че Уеб се прехвърли от креативен директор до творчески съветник през октомври, Banana Republic все още очаква, че излагането на клиентите на покритието от Седмицата на модата ще се превърне в незабавни продажби.
Ако всичко върви добре, може би J.Crew трябва да обмисли да вземе реплика от своя конкурент.