Брайън Филипс. Снимка: Агенция Били Фарел
В началото на юли, KenzoКарол Лим и Умберто Леон дебютираха с най -новия си филм, в сътрудничество с Грег Араки. Режисьорът е най -известен с трилогията „Тинейджърски апокалипсис през 90 -те“, поредица от черни комедии, които сега се считат за култова класика. Късометражният филм „Тук сега“ е добре дошъл забавление, представено в стила на Араки. Героите са оборудвани с бомбета, дънки и пуловери от есенната колекция на Kenzo, в цветове и щампи, достатъчно електрически, за да се противопоставят на мрачния диалог и физическата комедия.
В петък, 3 юли, Брайън Филипс-дългогодишният публицист на Лим и Леон-организира парти в чест на „Тук сега“ в киносалон на открито в Париж. Той изготви впечатляващ списък с гости, включително Rufus Wainwright, Симон Порт Жакемус и Лили МакМенами. Събирайки много преса, това беше още една победа за Леон и Лим, двама от най-популярните, търсени дизайнери в модната индустрия.
Филипс със сигурност се отличи в ежедневната си работа в петък вечерта, но „Тук сега“ бележи нещо по -голямо за него. Що се отнася до кредитната роля, той е посочен като продуцент, докато Framework - творческата издънка на неговата компания за връзки с обществеността, Black Frame - получи кимване за художествена посока. През последната година екипът на Framework ръководи няколко кампании и видеоклипове под този нов псевдоним. Имаше кампания на Моник Пеан с участието на Лия Кебеде; серия, обединена от Колин Доджсън-с участието на Джия Копола-за предстоящото сътрудничество на Родарте и Суперга; и кампания на Collier Schorr за церемония по откриването и
Гривната MICA на Intel.Докато всеки от тези проекти е разработен за марки, които вече работят с Phillips от PR, Black Frame и Framework работят като различни организации. В момента Framework е скромна операция, състояща се от Филипс, старши креативен мениджър и помощник графичен дизайнер. „Ние сме много църковни и държавни за тези две неща“, обяснява той на кафе във фоайето на хотел Highline, само на няколко минути от офисите му в Западен Челси. „Когато дойде време за споделяне на информация, ние го правим, но те наистина са толкова различни нагласи.“
Филипс прави скок с Framework, което не е без характер. За разлика от повечето от най -мощните PR в Ню Йорк, той не си проправяше път нагоре в класацията на агенцията, изграждайки достатъчно лоялност сред клиентите по пътя, за да може да излезе на собствените си години. Вместо това той започна да стажува в Визионер докато учи изкуство в Колумбийския университет в края на 90 -те години. Опитът оказа значително влияние върху траекторията му. „Те бяха толкова включени в този наистина интересен спектър от изкуство, мода и забавления“, казва той. „Помислих си:„ Харесва ми това. Чувствам се правилно. "
Визионерсъосновател Сесилия Дийн препоръча Филипс за работа в стартираща продуцентска компания Fatal Art Syndicate, която кръстосва между света на изкуството, музиката и модата. Там му бяха предоставени много възможности да разглежда проекти от началото до края. „Бях оставен да се занимавам малко сам“, казва той. "Никога не съм мислил:" О, ще започна собствен бизнес. "Но това ме подготви за това." Убеди се той основателите да преместят офисите си под церемонията по откриването, която беше собственост на приятелите му Лим и Леон. „Това беше толкова невероятен център“, казва той. „Когато бях там, бях свързан отново с Визионер, който беше надолу по улицата. Срещнах Либертин и продуцирах тяхното шоу и направих всичко това под егидата на тази компания, която не беше моя. ”
Скоро Fatal Art Syndicate се разпуска. И все пак Филипс продължаваше да се наема независимо от всеки бизнес или субект. Най -вече от Hedi Slimane, който го наема да се консултира за събитие за изложба в PS1. След това Слиман и неговият екип попитаха дали Филипс ще прояви интерес да работи с марката на по -постоянна основа. Той отлетя за Париж, за да се срещне с изпълнителния директор на Dior Сидни Толедано и сключи сделка. „За Хеди беше невероятно да има такава вяра в младите хора“, казва Филипс. „Да знаеш, че този човек има правилната чувствителност, независимо от нивото на опит. Толкова голяма част от PR се настройва на това, което се случва в популярната култура. Мисля, че [Slimane] специално хареса факта, че няма референтна точка за нещо, което да замъгли подхода. "
Първите два PR клиенти на Black Frame бяха Dior Homme и Визионер. Не е лош начин да започнете. „Беше фалшиво, за да стане малко“, признава Филипс. И все пак той изглежда е роден с доверието, което почти гарантира успех. Той знае какво харесва и кога да каже да или не.
Оттам Филипс започна да предприема убедителни еднократни проекти. „Беше страхотна позиция да имаш, да имаш Dior като клиент. В началото не беше като да си ръка на уста “, казва той. „Но със сигурност не знаех нищо за започване на бизнес, така че имам много неща, които прецаках.“
Едно нещо, което той не прецака, обаче беше поддържането на определено ниво на стандарти, когато става въпрос за избор и избор на клиенти. Разглежда се най -добрият начин да се опише подходът на Филипс. „Исках да бъда много внимателен относно нещата, които правим“, казва той. „В началото беше много бавно, едно или две модни ревюта тук или там.“
След това той подписа Rodarte и Acne - две марки, които се появиха в средата на средата. Филипс им помогна да се включат. „Когато започнах да работя с Acne, те бяха само на две врати в Америка“, казва той. Следва церемонията по откриването, а след това и клиенти от света на изкуството, включително тогавашната галерия „Фридрих Петцел“ (сега Петцел) и Матю Маркс. Модна PR агенция, навлизаща в света на изкуството, беше „първоначално трудно продавана“, казва той. „В модата имате няколко успеха и хората започват да идват при вас. В изкуството трябваше наистина да докажа на тези клиенти, че сме сериозни.
През първото си десетилетие, ръководещо собствена фирма, Филипс разви умение за балансиране на сериозни, понякога нишови, клиенти на модата и изкуството с по -големи марки, най -вече Nike и панаира на изкуството Frieze. Личното му влечение към двата края на културния спектър се вписва в това. По време на нашия разговор Филипс казва нещо за Слиман, което предлага много представа за неговия собствен начин на работа. „Тази идея за свързване с най -мощния глас в медиите, независимо дали е звезда или списание, но и с нещо нишово, готино, никой не би очаквал“, каза Филипс. „[Slimane] беше фокусиран върху тези две неща и всичко останало по средата беше изхвърлено.“
Включването на Frieze беше знак за Филипс, че Black Frame расте. „Никога не е ставало дума за изграждането на най -голямата модна PR агенция“, казва той. Вместо това ставаше дума за „правене на интересни неща, които ще ми позволят да научавам повече и да ставам по -свободен в тези различни области“.
Framework излезе от желанието да продължаваме да опитваме нови неща. „Ние имаме тези знания и информация за това, което нашите клиенти искат и за какво са“, казва той „Кой е по -добре по някакъв начин да бъде част от формирането на тяхната идентичност чрез творчество и визуализация? ” Работата с Лим и Леон върху възстановяването на творческата идентичност на Кензо го предизвиква да изгради изцяло нов отдел в рамките на неговия собствен агенция. (Филипс помогна да се докарат Маурицио Кателан и Пиерпаоло Ферари от Тоалетна хартия, които са си сътрудничили с Лим и Леон по кампании, редакционни статии и др.) „Това беше катализаторът на [Framework]“, казва той. Първият официален проект на издънката беше рекламната кампания на Péan. „Има толкова много невероятни арт директори и няма начин да се изправим един срещу друг с много от тях“, казва той. "Става въпрос за намиране на собствен подход."
За Филипс голяма част от това е видеото. По -конкретно, повествователно модно съдържание като сътрудничеството на Kenzo с Араки. „Има голяма възможност за нас да допринесем с нещо в сценарийно съдържание“, казва той. „Модата трябва да направи тази стъпка в разказването на истории по много по-дълбок и автентичен начин, отколкото зад кулисите на рекламна кампания. Тези неща имат своето място, но не мисля, че обществеността ще обръща внимание завинаги. Големите марки са се впускали в [разказване на истории] в миналото, но прогнозирам, че в един момент ще има одобрени от марката игрални филми, които нямат ясен печат върху тях. Вече виждате Prada да прави къси панталони на Уес Андерсън и Роман Полански.
С Араки беше важно за Филипс и екипа да се уверят, че филмът му и печатната реклама са в тандем. „Това, което ще видите в списание, е свързано с филма“, казва той. Филипс иска да се заеме с повече проекти като тези. Някой ден той би искал да продуцира игрален филм.
Целта на Framework в момента е да работи с различни видове марки - много извън модата - върху разказването на техните истории по по -нюансиран начин. „Искам да се уверя, че сме ясни и внимателни как това стои по различен начин от това, което вече е там“, казва той.
Що се отнася до потенциалните предприемачи, които имат желание да следват пътя на Филипс? Най -добрият му съвет е, че ако чувствате силно идея, опитайте я. „Когато гледам дизайнерите, с които работим, те ме вдъхновяват да бъда иновативен. Два от [екипите], в които съм работил най-дълго-Умберто и Карол, Кейт и Лора-тръгват на пътешествия, които са им напълно непознати. Това е нещо, което ценя и уважавам. "