Основателят на Band of Outsiders Скот Стърнбърг през 2014 г. Етикетът наскоро анулира всички есенни поръчки и затвори флагмана на Ню Йорк. Снимка: Джо Скарничи/Стрингър/Гети изображения
Излязох да ям в събота вечер, третото ми посещение в ресторант, който отвори врати преди около шест месеца. Първоначално резервирах резервация там, защото съм привлечен от новостите. Той е в популярен квартал, но на повече от няколко пресечки от клишираните части и неговият готвач е работил в някои много модерни заведения за хранене. Менюто, от суровия бар до коктейлите, е привлекателно. Собствениците също са свършили добра работа с брандирането: хубаво лого, красив интериор, изобретателни имена на коктейли.
Първото ми хранене в Ресторант X беше успешно: Атмосферата нежно бръмчеше, а храната беше добра, ако не и адски. При следващото посещение съпругът ми и аз поканихме няколко приятели и те също им харесаха. Но този уикенд беше различен. Всички неща, които първоначално бях оценил, започнаха да ме носят. Докато мястото извън пътя първоначално беше атракция, в събота вечер това доведе до много празни маси, докато по-посредствени ресторанти, по-близо до действието, бяха оживени. Гладкото брандиране и скъпото меню все още привличаха първоначални участници-особено групови вечери, които вероятно е имал проблеми с резервирането на такова голямо парти другаде - но не повтарящи се клиенти, посветени да ги запълнят седалки. Тези атмосферни недостатъци биха могли да бъдат пренебрегнати, ако храната беше достойна за цената си - вечерята за двама плюс напитките е около 120 долара. Това е добре, но може би не е толкова добро. Докато оглеждах стаята, не можех да не си помисля: „Това място няма да издържи, дори и да се влюбя в него“.
Имал съм това чувство много пъти, докато се храня в ресторанти, и много пъти, докато гледам модата. Позицията, че има „повече марки от всякога“ е вярна. През 2003 г. 154 дизайнери са включени в официалния календар на седмицата на модата в Ню Йорк. Това през 2014 г. броят се е удвоил до 324, благодарение на интересен микс от обстоятелства. Има състезания за млади дизайнери-от CFDA/Vogue Моден фонд към Международната награда на Вулмарк-които обещават пари, но и така необходимото наставничество. Има повече инвеститори, от ангели до фирми за частно инвестиране, които се интересуват от влагането на пари в модата. И има още обещания за голям изход, а -ла Майкъл Корс IPO за милиарди долари.
Това, което обаче може да бъде най -важният - и пренебрегван - фактор е, че в съвременното общество предприемачеството се счита за изключително възхитително. Смята се, че най -амбициозните хора живеят, за да работят, нали? Ако сте посветили живота си на една компания, защо тази компания да не носи вашето име? Вече не е секси да печелите добре шестте цифри на корпоративна работа. Секси е да не си плащате нищо и да залагате, че вашето многомилионно изплащане ще дойде.
Но повечето ресторанти се провалят, както и повечето стартиращи фирми. Сценариите никога не се правят и произведения на изкуството никога не се виждат. Модата, разбира се, не е имунизирана срещу този неписан закон и тази година се оказа особено трудна за индустрията. Само през изминалия месец, Банда от аутсайдери спрени операции, Чест затвори бизнеса си с готови дрехи, за да се съсредоточи върху поръчките по поръчка и дизайнера на Dior Homme Крис ван Аше обяви затварянето на своята съименна марка за готови дрехи.
Други са избрали да се реорганизират. Питър Сом взе почивка за сезон. Марк Джейкъбс обяви, че ще се откаже Марк от Марк Джейкъбс в основната колекция, следвайки примера на Dolce & Gabbana, която премахна D&G през 2011 г. Има и слухове, че други марки възприемат подобен подход.
Това беше време на трансформация и на масово ниво. J.Crew, глобален производител на вкус за последното десетилетие, изглежда не може да получи правото му на асортимент и следователно наблюдава спад на продажбите. Дългострадална пропаст продължава борбата си да избере правилните цветове. Печалбите на Ан Тейлър се свиха през 2014 г., а продажбите й също спаднаха. (За щастие на акционерите, Ann Inc. наскоро беше продаден на по -голяма група за търговия на дребно за повече от 2 милиарда долараили $ 47 на акция, около 20 % премия върху акциите.)
Всички тези лоши новини могат да почувстват малко края на света и разтърсването несъмнено ще продължи. Последствията може дори да накарат инвеститорите да се отклонят от модата, а младите дизайнери да се върнат към предполагаемата сигурност на корпоративен концерт.
Което, трябва да кажа, може да не е лошо. Освен ако не мразите дрехите (и съм сигурен, че някои модни журналисти го правят), е невъзможно да отразявате този бизнес и да не искате хората да успяват. Талантът и визията трябва да бъдат възнаградени, нали? Но реалността е, че талантът не ви води до никъде. Разберете само малко по -далеч. Парите помагат. Но късмет? Съдба? Провидението? Каквото и да искате да го наречете, това, че сте на правилното място в точното време с правилните хора, които ви заобикалят, е това, което води до успех.
Помислете за предишните получатели на награди CFDA. За всеки Ралф Лорън, Дона Каран и Калвин Клайн има Джейн Барнс, Андрю Фес и Гордън Хендерсън, надарени дизайнери, чийто бизнес просто никога не се развиваше по същия начин. Колкото и трудно да се приеме, че дори етикетите с най -голям потенциал може да не успеят, няма какво да се направи, освен да се продължи.
Модните хора обичат да оплакват, че промените, които бизнесът е претърпял през последните 20 години, не са били към по -добро. Че сега всичко е свързано с брандиране и маржове на печалба. Че на истинските художници не се дава стая или време да растат. Не съм сигурен дали съм съгласен с това от все сърце, но нека кажем, че е вярно. Тогава направете нещо по въпроса! Ако сте редактор на списания, намерете малко повече място на страниците си за дизайнерите, в които вярвате, а не само за тези с рекламни долари. Ако сте универсален магазин, работете по -тясно с млади таланти, за да сте сигурни, че те действително могат да изпълнят поръчките, които правите - и договорете условия, които няма да ги оставят в несъстоятелност. И ако сте дизайнер, научете нещо за този бизнес, преди да скочите първо в главата. Дори и да имате всички семейни пари по света, 99,9 процента от времето не е достатъчно, за да поддържате модната марка да работи повече от няколко години.
Всичко това е по -лесно да се каже, отколкото да се направи, но не е невъзможно. Вместо да оплакваме марките, които сме загубили, индустрията трябва да се съсредоточи върху това, което работи и кое не, и как следващия път може да бъде по -добре. В крайна сметка ние просто не знаем какво следва за някой от тези дизайнери. Кой би си помислил през 1993 г., че фалиралият Майкъл Корс ще бъде милиардер? Със сигурност не много. Но това се случи.