Снимка: Дейвид X. Prutting/BFA
През годините, Бананова република е известен предимно с работното си облекло-и това е отразено в сравнително корпоративния дизайн на магазините му по целия свят. Но когато компанията, собственост на Gap донесе Мариса Уеб като творчески директор през април 2014 г. започна незабавно ребрандиране; и тъй като първата й колекция за търговеца на дребно се стича по етажите на продажбите, тя празнува още един важен момент за етикета: току-що отворен флагман на долното Пето авеню. Като нов дом за колекциите от дамски, мъжки и аксесоари на марката, той представлява стъпка напред в това, което Уеб се надява да бъде промяна в възприятието на обществеността за етикета.
„Наистина искахме да покажем личността на компанията“, каза ни Уеб, докато ни превеждаше през огромното пространство от 27 892 квадратни метра. „С такъв голям магазин е трудно да се създаде това усещане, затова искахме всеки кът да се чувства като магазин в магазин.“ Въпреки своето размер, магазинът има определено домашно усещане, подобно на малък бутик Nolita: подовете са покрити с плюшени марокански килими; линии за бижута регенерирани дървени маси, покрити със сукуленти и терариуми; пищни смокинови листа от смокини са прибрани в ъглите и стените с неонови табели и ръчно рисувани рисунки, създадени от дизайнерите на Banana Republic. „Някои от по -корпоративните елементи, които ще отнемем в бъдеще, но екипът свърши наистина страхотна работа, за да го накара да се почувства интимен и да му даде личност“, добави Уеб.
Уеб постави допълнителен акцент върху показването на аксесоарите (които тя планира да увеличи още повече през следващите сезони) и интегриране на повече ежедневни парчета в стелажите на работното облекло, за да отразят по -добре начина, по който хората всъщност се обличат тези дни. Тя очаква с нетърпение да ухажва нарастваща клиентска база с новия продукт и опит при пазаруване, но иска за да сте сигурни, че лоялните купувачи знаят, че офис щапелите, с които Banana Republic е известна, няма да отидат навсякъде. „Все още е тук, просто се показва различно“, казва тя.
Въпреки че процесът на строителство вече течеше в магазина, когато Уеб се качи на борда, тя искаше да се увери тя можеше да постави своя печат с подписа си, като взе много практическа роля и се направи на разположение, за да помогне навън. Всъщност екипът често й изпращаше текстове и снимки на напредъка си по всяко време на нощта. Но за Уеб си заслужаваше да получи желания краен резултат. „Искам купувачите да мислят, че това е интимно, удобно място за пазаруване - не искам да се чувстват сякаш влизат в огромна корпорация или в търговски център.“
В перфектен свят Уеб вижда купувачите, прекарващи времето си през уикендите, да станат уютни в магазина, или седнали на дивани в секцията за обувки, за да изпробвате няколко чифта и да разговаряте с приятели, или като прочетете някои книги на перваза горе в мъжкия раздел. „Сравнявам го с моята къща - сякаш искам да се чувствам толкова комфортно, че те каня в дома си, както бих те поканил в магазина. Би трябвало да искаш да се върнеш, ако те поканя в къщата си и ти сервирам малко гадна храна, а аз бях гореща каша, няма да искаш да се върнеш, нали? Нямаше да се забавлявате! Същата философия. "
С новото пространство Уеб със сигурност постигна напредък обновяване на външния вид на Бананова република и неговия продукт, но тя го смята само за малка стъпка към всичко, което се надява да постигне. „Все още ни чака много работа, но сме развълнувани от това къде се намираме.“
Щракнете върху галерията по -долу, за да видите още изображения на новия флагман на Пето авеню на Banana Republic.
7
7 Изображения