Кендъл Дженър за The Estée Edit. Снимка: @esteeedit/Instagram
След по -малко от година, Estée Edit вече няма. Компанията-майка Estée Lauder оттегля марката за козметика и грижа за кожата, която стартира през 2016 г., за да се насочи към хилядолетни потребители, доклади WWD. Продажбите на марката ще приключат този септември в Sephora (останалите продукти в момента се продават за намалена цена при търговеца на дребно), докато собственият сайт за електронна търговия на марката ще продължи до края на 2017 г.
Въпреки докосването на влиятелни лица, разбиращи се от социалните медии (по-специално, Кендъл Дженър и Ирен Ким), изпитан и истински метод за маркетинг на красотата в последно време, Estée Edit се бореше да постигне очакваните си 60 милиона долара продажби за първата година. Все пак представителите на Estée Lauder не смятат това за загуба. По -скоро бързат да отбележат, че това решение е резултат от успеха, който други марки на Lauder са достигнали до хилядолетия.
Estée Lauder представи следното изявление:
Estée Lauder създаде колекцията Estée Edit за Sephora, за да наеме хилядолетни потребители. Едновременните усилия на основната марка Estée Lauder набират хилядолетия чрез дигитален и грим с безпрецедентни темпове. Ето защо, след една година ценни прозрения и знания, решихме, че отделна марка в Северна Америка, посветена на набирането на хилядолетия, вече не е необходима. Ние се ангажираме с партньорството си със Sephora и работим в тясно сътрудничество за укрепване на нашия бизнес в Sephora и разработване на вълнуващи нови програми.
През последните няколко години Lauder експериментира с начини да достигне до по -млади потребители, както с пускането на пазара на Estée Edit и чрез нарастваща практика на инвестиране в утвърдени марки, насочени към хилядолетия. Само през последната година компанията придоби както Becca Cosmetics, така и Твърде изправен, всеки известен със своите отдадени хилядолетни фен бази и впечатляващи цифрови отпечатъци. Междувременно собствените наследствени марки на Lauder, като MAC, Clinique и Origins (всички палатки за универсални магазини), се борят на труден пазар на дребно.
Фабрицио Фреда, Главен изпълнителен директор и президент на Estée Lauder, беше откровен, като се фокусира върху увеличаването на цифровото присъствие на компанията и се фокусира върху хилядолетни потребители в последните интервюта. В отчет за приходите за февруари, той каза, че компанията ще даде приоритет на многоканалния ангажимент: „Потребителят може да очаква много повече участие от нашите марки в ангажираност в социалните медии, дигитален маркетинг, платени социални медии и най-важното-аспектът на неплатените [генерирани от потребители] социални медии “, каза той казах. „Всички наши марки взаимодействат с потребителя сега на множество платформи.“
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.