Nnenna Stella. Снимка: С любезното съдействие на Wrap Life
През 2013 г. Nnenna Stella реши да се заеме с медитативно отстъпление. Тя чакаше маси и се опитваше да остане позитивна, но не беше щастлива. Wrap Life, популярна марка за обвивки и аксесоари за глава, се роди един месец след оттеглянето - и само дни след като Стела се научи на необходимите умения. „Седнах пред шевна машина и се научих да шия два дни преди да започна The Wrap Life“, признава тя.
Сега, пет години от основаването си, The Wrap Life е готова да се превърне в пълноценна марка за лайфстайл. Компанията на Stella е операция от осем души, базирана в Industry City (бизнес център в Бруклин), която набира милиони продажби годишно. С близо 200 000 последователи; ярката сметка на марката в Instagram - където Стела често моделира собствените си дизайни - е мястото, където повечето клиенти намират онлайн магазина. Джесика Уилямс, Иса Рей и Упи Голдбърг също бяха забелязани да обличат тайна, заедно с популярни блогъри за красота и коса.
Има няколко традиции на опаковане на главата по целия свят, но The Wrap Life специално се позовава на западноафриканската итерация. Въпреки че те носят различни имена - geles в Нигерия например - обвивките на главата са неразделна част от практиките за обличане в цяла Африка. Поробените африканци пренесоха тази традиция през Атлантическия океан, използвайки обвивки за глава като практични, както и разкрасяващи аксесоари. През 1786 г. бяха приети изключителни закони, които изискват свободните цветни жени в Ню Орлиънс да носят обвивки за глава, наречени тиньони. Целта на тези закони беше да наложат расовите граници между цветнокожи и бели жени, а не да бъдат значка на второкласно гражданство, тиньони станаха толкова модерни, че дори бяха присвоени от някои бели жени.
Снимка: С любезното съдействие на The Wrap Life
Днес Стела създава нови традиции и придава на главата обвивката с нов смисъл. Най -вече нейният дизайн добавя ниво на достъпност и лекота към практиката на обвиване на главата. Въпреки че е наполовина нигериец, Стела не израства, увивайки главата си в родния си град Литъл Рок, Арканзас; когато откри силата на украсяването на главата си с тъкани, произхождащи от Гана и Мароко, тя направи своята мисия да улесни изкуството да увива главата. Достъпността и лекотата са централните принципи на етиката на The Wrap Life.
Опаковките на главата са и форма на себе си и културен израз; те дават на много от клиентите на марката отлична връзка с тяхното африканско и/или диаспорно наследство. „Хубаво е да носиш нещо, което ти дава връзка с нещо, което е загубено. Шапката е една от тези връзки ", казва Стела. „Ние се стремим да бъдем приобщаващи - обвиването на главата е за всеки, но [в същото време], аз се ангажирам с пространството, което създадохме за цветни жени.“
Като се има предвид, че марката се основава на африканските и диаспорските традиции на опаковане на главата, тя е в уникална позиция да говори по въпроси на присвояването на културата. Ето защо Стела възприема приобщаващ етос. „Ние често молим други модни марки да бъдат включени в нас [като цветни жени]; ние се стремим да бъдем приобщаващи по същия начин ", казва Стела.
Наскоро марката получи по -голяма видимост, когато нейната тайна беше представена на корицата на март на Vogue Арабия по модели Иман и Имам Хамам. Стела се обърна към стилиста Майкъл Филоуз, за да оформя главата им. „Първоначално си мислех, че това е шега. Не бях убедена, докато не получих листа с обажданията “, казва Стела.
Снимка: @thewraplife/Instagram
Малко след това Иман протегна ръка към Стела, за да я облече с главата.Черна пантера"премиера. На върха на Vogue Арабия преврат, The Wrap Life беше представен в скорошен брой на Същност. От тази редакционна експозиция трафикът на сайта се е увеличил значително.
Що се отнася до следващото, Стела ще продължи да разпространява любовта си към опаковането на главата. Като добавя повече цвят и измерение, тя посочва, че обвивката на главата може напълно да трансформира външния вид. Тя насърчава клиентите да предприемат интуитивен подход към опаковането на главата. „Просто продължете с течението, продължете да се опитвате и не се страхувайте да го увивате повече от веднъж“, казва Стела. За повече визуално въздействие тя предлага да се увеличи вътрешността на обвивката с повече плат.
Wrap Life измина дълъг път от началото си в апартамента на Stella в Бруклин, като пътуването на марката отразява нейното лично израстване. „Израснах на купони за храна, живеех в жилища в раздел 8 и сега притежавам компания“, казва Стела. „Едва се разпознавам от преди пет години, когато стартирах марката.“
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.