Модели в колекцията на Louis Vuitton's resort 2017 в Рио де Жанейро, Бразилия. Снимка: Фернанда Калфат/Стрингер
През последната седмица и половина три големи модни къщи - Диор, Gucci и Louis Vuitton -домакин на впечатляващо сложни, многодневни дестинации като част от разкриването на техните колекции за 2017 г. Louis Vuitton проведе шоуто си, заедно с кръг от вечери и чартърни обиколки с хеликоптери, в Рио де Жанейро; Dior в двореца Бленхайм, северозападно от Оксфорд във Великобритания; и Gucci в Уестминстърското абатство в Лондон.
Въпреки че всяка от марките имаше желание да направи впечатление на няколкостотинте присъстващи клиенти, клиенти, купувачи, знаменитости и други гости, те еднакво - ако не и повече - имаха желание да окажат влияние върху обществеността, особено чрез Instagram, чието значение през последните години промени всичко от леене на модели, за задаване на строителство, на дизайн на самите дрехи. Любопитно как всяка от къщите е подредена една към друга, попитахме компанията за анализ на Instagram Даш Хъдсън да ни извади някои цифри.
От трите събития, Louis Vuitton имаше най -голям обхват: Постове, маркирани с @Louis Vuitton дръжката достигна повече от 190 милиона души в рамките на два дни; хаштагът #LVCruise е видян от близо 200 милиона само в деня на шоуто. (Имаше, разбира се, много публикации, които бяха маркирани и с двете.) За сравнение, хештегът #DiorCruise достигна 127 милиона потребители, а публикациите, маркирани с @Диор сметка получи 145 милиона през втория ден. Gucci се класира на трето място: Хаштагът #GucciCruise17 достигна малко повече от 100 милиона потребители за два дни и маркирани публикации @Gucci достигна 90 милиона за същия период.
И така, защо Vuitton излезе на първо място? Можем да направим някои образовани предположения. От една страна, той беше домакин на Уикенда на Деня на паметта, когато потребителите имаха време и свободно време да превъртат през десетки снимки (и Dior, и Gucci бяха проведени през седмицата). Той имаше и най -голямото присъствие на знаменитости: присъстваха Катрин Деньов, Алисия Викандер, Зендая и Джейдън Смит. Всъщност публикацията на Зендая за нейния тоалет генерира най -голям брой впечатления - 8 милиона - както и харесвания в деня на шоуто. И тогава имаше място: проектираният от Оскар Нимайер музей на съвременното изкуство Niterói, където Louis Vuitton беше домакин на шоуто си, беше зашеметяващо. Такъв беше и дворецът Blenheim на Dior - но проливният дъжд попречи на гостите да направят почти толкова снимки на мястото, колкото биха могли да имат.
... Напомняне, че дори най-добре планираната стратегия на Instagram не е имунизирана от влиянието на времето.