През последните няколко години, за определена демографска група от купувачи, 26-годишният модел на Elite Мишел Уелле се превърна в нещо като виртуален най-добър приятел. Там тя е в последната промоция на Gap по имейл, в сезонен хартиен каталог на Мадуел, в кампанията на фотографа Джейсън Носито „На живо в Леви“. Пепелявокафявите й вълни са дебели и лъскави, нея вежди са достатъчно гъсти. Тя е красива по достъпен, макар и все още недосегаем начин. „Идеални“ купувачи в Gap, Madewell и Levi's искат да бъдат. Тоест страхотен търговски модел.
Момичетата с пари, както индустрията обича да ги нарича, винаги са били голяма част от модния бизнес, благодарение на каталози и кампании. Но електронната търговия увеличи тяхната експозиция. Сега, вместо да виждат Ouellet в месечно списание или двумесечен каталог, честите купувачи могат да видят лицето й веднъж или два пъти на ден на различни уебсайтове. (И това не я брои за популярна Instagram акаунт.) Появата на онлайн пазаруването направи търговските модели по -ценни от всякога за марките. „Ако момичето продава [продукт], те ще я резервират отново и отново“, казва Гари Дакин, съосновател на всички размери моделна агенция JAG, чиито клиенти са звездата на кампанията за бельо на Calvin Klein Myla Dalbesio и Torrid-favorite Филомена Квао. (Който "продава като луд", според агента.)
Визията на търговски модел също се промени. Разбира се, все още се появяват русокоси, синеоки типове Cheryl Tiegs, но по-често от всякога марките искат моделите им да отразяват разнообразната им клиентска база. „Има различни идеи за красота“, казва Дакин. „Има Лупита, а след това и Джулия Робъртс. И сега има място и за двамата. "
Личността също е голяма част от нея. „Мисля, че хората се интересуват от момичета, които имат житейски опит“, казва Оулет, която започва да се занимава с моделиране като тийнейджърка, но си дава почивка в началото на двадесетте, за да създаде компания за вино с майка си. „Имам нужда от динамични личности“, казва кастинг директорът Дженифър Стар. (Случило се е и да хвърли Oullet в кампанията на Levi's.) „Всички са дошли в офиса ми и ги записах. Задавам много въпроси. Правя малки филми. "Що се отнася до това, което търси, в сравнение с отливките на пистите? „Имам нужда от момиче, което се движи супер добре, което има убийствена усмивка и което, в случая на Микеле за Леви, попълни дънките. Съвсем различно е. "
Това не означава, че редакционните и комерсиални модели не преминават отвъд Victoria's Secret Angels, които се разхождат в случайно шоу на пистата на Prada. Жаклин Яблонски присъства в каталога на J.Crew, както и на пистата, докато друга звезда на J.Crew - Р. Й. Рогенски - се превърна в любим на почти всяко мъжко списание. (Оулет също се появява в редакцията и от време на време се разхожда по пистата.) „Някога имаше момичета от шоуто, момичетата от редакцията, а след това и момичетата с пари“, казва Дакин. „Сега момичетата с пари ходят. А момичетата, които ходят, стрелят. Каталозите искаха да бъдат готини, а пистите се нуждаеха от по -масова привлекателност. "
За Oullet става дума по -малко за конкретна среда и повече за забавление. "Обикновено играя сам", казва Уелет. "Но съм отворен да бъда избран за различен герой." Отхвърлям.