Има много истини, когато става въпрос за маркетинг. „Бонбоните и козметичните продукти се справят добре по време на рецесия“, е едно. Е, поне така ми каза момичето от Candy Bar на Dylan, когато онзи ден си купувах голяма торба с гумени мечки.
Наистина, маркетингът винаги е бил малко повече изкуство, отколкото наука, опитвайки се да привлече потребителите предпочитания и желания, използващи леко ненадеждни измервания като демография, фокус групи и исторически данни данни. Но това се променя-сега ще бъдете биологично профилирани. *Сигнал за зъл маниакален смях*
Даяна Дервал, основател на холандската фирма за пазарни проучвания Derval Research, е провела проучвания в областта на невроендокринология, която основно означава взаимодействието между вашата неврологична система и хормоните за определяне на потребителя предпочитания.
„Потребителите са уникални личности, но те също са предвидими“, се казва в прессъобщение на Derval. „Техните предпочитания и поведение са пряко свързани с техните биологични и сетивни възприятия. И тези възприятия до голяма степен се дължат на влиянието на пренаталните хормони. "Какво по дяволите означава това и защо ме кара да си купя сини сенки за очи? Или определен вид кола?
Дервал твърди, че начинът, по който виждаме, вкусваме, пипаме, миришем и чуваме, влияе на нашите предпочитания. Тя разработи инструмент, наречен Хормонален коефициент, който според нея „дава възможност да се предскажат не само любимите цветове на [потребителите], но и предпочитаните им вкусове, миризми, форми, текстури и звуци. "Не е ясно как точно получават тази информация от вас и как я прилагат инструмент.
Но изследванията зад него са някак завладяващи. Хареса ли ви тази червена лъскава копринена рокля S/S на Miu Miu 2011 г. колекция? Вероятно е така, защото сте далновидни. Тя откри, че далекогледните предпочитат червеното (цвят с дълги вълни), а късогледствата предпочитат синьото (цвят с къси вълни). Това е свързано с начина, по който очните мускули възприемат цвета. Очите ви работят по -усилено, за да виждат определени дължини на вълната, когато сте късоглед срещу. далекогледство. Не съм сигурен откъде идва моята фанатична любов към всичко горещо розово и омразата към лилавото Аз съм късоглед. Може би има нещо общо със слуха ми. Кой знае.
Може ли това да има далечни последици за начина, по който дизайнерите проектират? Видът грим, който ни предлагат? Цветовете Треньор започва да използва на чантите си? Боята по стените на Walmart? Интересно е да се мисли.