Защо Coach сега се фокусира върху Ready-to-Wear

Треньор винаги е била известна като марка кожени изделия - първо, през 40 -те години на миналия век, заради ръчно изработените си портфейли и тефтери, а от началото на 60 -те години и заради дамските си чанти. Но тъй като бившият творчески директор на Loewe Стюарт Вевърс се присъедини към марката през 2013 г., заменяйки Рийд Краков, всичко, за което някой е говорил, е готовото за облекло на треньора-а именно неговата кожа и носене парчета връхни дрехи и неговите цветни плетки от интарзия - които Vevers представи на малки презентации на седмицата на модата, започващи през февруари. 2013. Отговорът всъщност е толкова положителен, че финансово затруднено търговско дружество наскоро обявен стартирането на пълна, по-скъпа линия-наречена Coach 1941-която тя представи на първото си шоу на пистата в Нюйоркската седмица на модата по-рано този месец.

Ден след шоуто се отбихме в шоурума на Coach, за да попитаме Vevers за плановете му за новата линия, как клиентската база се развива и дали може да си представи бъдеще, в което Coach е известен преди всичко с нещо различно от него дамски чанти.

Можете ли да ми кажете малко за пролетната колекция и решението ви да пуснете етикет с по-висока цена?

В много отношения това е еволюция на това откъде сме дошли. Това, което показвахме на презентациите на седмицата на модата в Ню Йорк [през последните два сезона], наричахме „колекция“, но не го обозначавахме като нещо конкретно. Смятахме, че е време да положим истински ангажимент зад гърба си и се почувствахме като подходящ момент наистина поради отзива на клиентите и редакционната общност.

Значи Coach 1941 е на пътната карта от самото начало?

Знаех, че искам [треньор] да стане част от модния разговор, но не знам дали имах конкретна времева линия. Мисля, че започна да се събира по -естествено, когато се почувствахме като най -добрият начин да отбележим нашата 75 -годишнина [следващата година] е да направим нещо, което изглежда смело готино. Тези две неща се събраха едновременно.

Можете ли да си представите бъдеще, в което Coach не се мисли преди всичко като марка чанти?

Мисля, че винаги трябва да има силна връзка между Coach и кожени изделия - това сме ние, това правим. Мисля, че бих искал да бъде не само това. И точно за това става дума в тази колекция. Не мисля, че Coach трябва да бъде само кожени изделия - това трябва да е фокусът и силата и това, с което е най -известен - но не мисля, че това ни ограничава да правим други неща.

По какво вашият клиент за готово облекло се различава от клиента на вашата чанта?

Мисля, че с нашето предложение за кожени изделия знаем, че говорим пред голяма аудитория, широка аудитория. С нашите готови дрехи не се опитваме да създадем цял гардероб; не се опитваме да създаваме нечий гардероб от ден на нощ, работа за игра. Става въпрос за гледна точка; става въпрос за разказване на историята на треньора и нова посока. Дрехите са чудесен инструмент за това. И тъй като Coach не е известен с готови за носене, всяко парче трябва да се откроява самостоятелно, всяко парче трябва да бъде нещо, което можете да получите само от Coach. Откриваме, че това е невероятен инструмент за набиране на клиенти. Интересното е, че може би отиват в Colette или са били на Net-a-Porter или може би са били в [10] Corso Como и са намерих парче и ще дойдат в автобусен магазин и ще кажат, здравей, нямат моя размер и между другото никога не съм бил в автобусен магазин преди. И за мен това е наистина вълнуващо. Открихме, че привлича нови хора в магазините ни и те се връщат. Те проучват какво означава марката по нов начин и затова готовите за носене са много важни за нас.

Минах покрай вашия магазин Prince Street и имаше хубава селекция от колекцията ви за есенна писта, но не съм виждал това в други магазини. По отношение на не-водещите магазини, смятате ли, че вие ​​и новият треньор сте добре представени?

Трудно е да се направи всичко наведнъж. Не можете физически да промените 700 магазина за една нощ. Така че можете да намерите части от тази колекция в повечето от нашите магазини, ако преминете към бижута и кожени изделия и можете да намерите всичко онлайн, което всеки може да изпита. Някои от нашите магазини в по -малки градове, те не са огромни, така че нямат място за всичко. Ако сте в столичен град, ще намерите тази колекция в магазин Coach.

В миналото сте черпали от американския Среден Запад за вдъхновение. Това ли беше основният източник за вас все още в пролетната колекция?

Това е някъде между Ню Йорк и Средния Запад. Винаги има тази препратка между топилния котел на Ню Йорк - всички смесвания на различни култури и националности - и Коуч е роден тук през 1941 г., така че е наистина автентичен. И тогава има романтика на великите американски пейзажи, които израснах, гледайки през киното. Винаги има някакво съпоставяне между града и онези кинематографични пейзажи.

Можете ли да ми кажете повече за пролетната колекция? Въведохте цветя и рокли по голям начин този сезон и някои привличащи вниманието ботуши.

Започнахме да утвърждаваме Coach като дестинация за връхни дрехи-онези режещи парчета от първия сезон, те бяха разпродадени. Всеки сезон искам да разширя малко нашия речник; трикотажът е нещо, което искахме да разширяваме всеки сезон, мисля, че стои много добре до кожата като текстура, а също така съм третирал кожа като тениска с мотиви и неща, които ви карат да се усмихвате. През есента имахме няколко цветя от черните бандани в последните няколко вида, много ми харесват тези парчета; имаше призив за модна сврака към онези, които разширихме този сезон. И започнахме да си играем с рокли. Лесна, удобна рокля на треньор звучеше като нещо, което трябва да проучим-трябва да се чувства като тениска. Личността на треньора е свързана с лекота и без усилие и неща, които наистина работят за вас, като тениска, без прилягане, без формалност и мисля, че това е един от моите поводи за това, което прави Coach уникален. Миналия сезон тъкмо си намирахме краката, сега наистина ги намерихме.

Това интервю е редактирано и съкратено.