От рекламната кампания на Gucci през есента на 2015 г.
През последните няколко тримесечия продажбите в Gucci, най -голямата луксозна марка на Kering, спаднаха. Съвсем наскоро, през първото тримесечие на 2015 г. - следвайки бурно уволнение на креативния директор и изпълнителен директор на марката - сравними продажби са намалели с 8 %. Но нещата започват да се развиват.
В началото на годината изпълнителният директор на Керинг Марко Бизари става главен изпълнителен директор на Gucci, а през април, Керинг повишен Дизайнерът на аксесоари за глава на Gucci, Алесандро Микеле, до ролята на креативен директор, зареждайки го с естетичния преход на водещата марка. Докато изпълнителният директор на Kering Франсоа-Анри Пино обеща Gucci да види обрат в продажбите през втората половина на тази година - приблизително по времето, когато първите дизайни на Michele попаднаха в магазините - продажбите вече се увеличават.
Отбелязвайки за първи път, че Gucci отбеляза ръст от почти две години, продажбите там нараснаха с 4,6 % на сравнима база през второто тримесечие. Компанията заяви, че китайските туристи в Япония и Западна Европа, както и увеличената отстъпка в Китай на стоки преди Микеле, са допринесли за този растеж.
В презентация пред инвеститорите в понеделник, Kering изложи целите си за Gucci, които включват изграждането на „по -фокусирана и подходяща оферта за клиентите“ чрез въвеждане на нови продукти, като същевременно се прекратяват други, намаляване на общия брой продукти и подобряване на визуалния мърчандайзинг и търговията на дребно опит.
Микеле вече представи три колекции - две дамски и една мъжка - и пусна две рекламни кампании това ясно общуват Новата естетика на Gucci. Тази естетика, заедно с неговите дизайни, бяха приети положително от пресата (включително нас) и техните реално въздействие ще се усети през третото тримесечие, след като през есента на 2015 г. стоките му отделиха известно време за продажбите етаж.
На друго място в Керинг Сен Лоран продължава да бъде звездата на луксозния конгломерат. Продажбите там са се увеличили с 24,3 % през първата половина на годината на сравнима база.