Вътре в Saks Fifth Avenue X Happy Not Perfect инсталация.
С любезното съдействие на Saks Fifth Avenue
Ако живеете в Ню Йорк или Лос Анджелис, тази година може да сте се натъкнали на масивна реклама отстрани на сграда, която гласеше „Как си, наистина?“ Или може би сте се разходили в a Saks Fifth Avenue флагман за намиране на инсталация за съзнание, пълна с кабина за медитация. Изведнъж се чувства, че The Brands са много загрижени за нашето психично здраве - и, добре, това е хубаво, но това не е само от добротата на сърцата им.
С все по -голяма честота марките и търговците на дребно се стремят да спечелят пари от 4,2 трилиона долара световната уелнес индустрия, включително тези, които преди това никога не са се отклонявали от корените си в модата и красотата, като Saks и Sephora. Но сега, когато пазарът е наводнен с адаптогени, CBD продукти, соли за вана, етерични масла, фитнес инструменти и други подобни, какво следва? Напоследък марки и търговци на дребно, особено тези, насочени към поколения Z и Millennials, започват да правят стъпка напред освен уелнес, като се обърне към тема, която преди това беше отнесена до лекари и терапевти: психическа здраве.
Saks Fifth Avenue дебютира опитните инсталации през октомври и ноември, посветени на психичното здраве в партньорство с Happy Not Perfect, приложение и платформа за съзнание, създадени от Poppy Jaime, бивш съосновател на марката аксесоари Pop & Suki. Купувачите могат да участват в предизвикателството Happy Not Perfect Happiness Challenge, което включва осем упражнения, включително „позитивна психология, невронаука и медитация“, както е описано в съобщение за пресата.
Това последва ангажимент от 2017 г. на търговеца на дребно и неговата компания -майка Hudson's Bay да разпределят 6 милиона долара за подпомагане на услугите за психично здраве до 2020 г. През 2018 г. Saks, Lord & Taylor и Saks Off Fifth стартираха кампания и тениска с надпис „Бъдещето е без стигма“ със 100% на продажбите, насочени към Bring Change to Mind, с нестопанска цел, насочена към прекратяване на стигмата и дискриминацията около психичните заболявания.
Свързани статии
Madhappy изгражда марка около качулки и психично здраве
Опасният страничен ефект на цифровото уелнес
Процъфтяващата област на психодерматологията изследва връзката между психичното здраве и кожата
През октомври, по време на седмицата за повишаване на осведомеността за психичното здраве, уелнес марка The Nue Co., известен със своите пробиотични добавки и успокояващ функционален аромат, обединен с популярния Instagram акаунт-превърната в игра на карти „Ние не сме наистина непознати“ и фондация „Джед“ на първото си излизане от дома кампания. Профилът, който фотошопите провокират мисли и въпроси, свързани с психичното здраве, и изявления върху билбордове и страни от Ню Йорк Градските сгради успяха да реализират своята дигитална концепция чрез сътрудничеството, което се фокусира върху въпроса „Как си, Наистина ли?"
Има и Базираната в Лос Анджелис марка улични облекла Madhappy, който стана заглавие през октомври, като привлече инвестиция от френския луксозен конгломерат LVMH след само една година в бизнеса. В допълнение към своите желани анцузи, пуснати в ограничени капки, фенове на знаменитости и изскачаща стратегия за търговия на дребно, марката по-широката мисия-да нормализира разговорите за психичното здраве-е помогнала да се развие ангажирана общност от Gen-Z купувачи.
През ноември търговецът на молове Express стартира нова директно към потребителите, дигитално родна марка, наречена UpWest, ясно насочена към милениалите и поколението Z. Той предлага уютни дрехи за свободното време, заедно с одеяла, възглавници и „функционални уелнес“ продукти, които предизвикват потребителите да се включат в своите ум, тяло и дух, за да помогнете за премахване на ежедневните стресови фактори и да се почувствате като най -добрата възможна версия на себе си “, на една преса освобождаване. Той също така се ангажира да дари до 1 милион долара от продажби на организации за психично здраве, включително Mental Health America.
И това не е всичко. Тази година видяхме и Revlon в партньорство с адвокат и модел на организацията за психично здраве на Adwoa Aboah Gurls Talk; Кание Уест продажба на Yeezys за набиране на пари за Националния алианс по психични заболявания; Кейт Спейд завършва дарения от 1 милион долара за организации за психично здраве в чест на покойния си основател; Aerie въвежда инициативи за психично здраве чрез своята програма за ролеви модели; и Кенет Коул, създаващи Коалицията за психично здраве, инициатива, целяща да дестигматизира състоянията на психичното здраве чрез обединяване на организации с нестопанска цел, бизнес, марки, знаменитости и влиятелни лица.
Наред с устойчивостта, дестигматизацията на разговорите около психичното здраве е лесно една от най -големите културни феномени, настъпили през 2019 г., наблюдавани навсякъде - от социалните медии до публикациите като Teen Vogue, до панелни дискусии, до дневни токшоу. И това са отделни лица, а не марки, които са отговорни за това. Дори популярните влиятелни лица в козметичното и модното пространство започнаха, на един писател, „завъртане към безпокойство“, отваряне, за да споделят подробности за собствените си борби за психично здраве на своите последователи, което, между другото, често води до висока ангажираност. Един циник може да подскаже, че тези хора говорят изрично за проблеми с психичното здраве да се повишаване на ангажираността, но се надяваме, че го правят, за да нормализират темата и да помогнат на милионите си последователи да се чувстват по -малко сами. Но все пак: Защо са марки правейки го?
Една от причините е възходът на маркетинга на каузи и успехът на компании, ориентирани към целите като Патагония, Томс и Уорби Паркър. Проучванията показват, че целенасочените компании са по-склонни привличане и задържане на хилядолетни служители, надминават по -малко целенасочената конкуренция и се харесва на хилядолетни и Gen-Z потребители. „Милениалите и поколението Z като цяло ще покровителстват и ще подкрепят компании, които са в съответствие с техните ценности“, гласи Проучване на Deloitte за 2019 г. от тези поколения. „По -младите поколения влагат парите си там, където трябва да подкрепят бизнеса, който оказва положително въздействие върху обществото.“ Според доклад за генерал Z за 2019 г. навици за пазаруване на красота, съставени от WGSN, „Gen Z награждава марки, които предлагат моменти на спокойствие, чувствени преживявания и продукти, които подкрепят техните физически, умствени и емоционални благополучие. "
Милениалите и поколения Z също се справят с психическия стрес на безпрецедентни нива, дотолкова, че милениалите са наречени "тревожното поколение" приписва се на всичко-от студентски заеми и икономическа несигурност, до политика и изменение на климата, до самота и чувство за социални медии конкуренция. Според скорошно Проучване на Американската психологическа асоциация, 27% от поколението Z и 15% от хилядолетията съобщават, че психичното им здраве е справедливо или лошо, в сравнение с 13% от поколението Xers, докато Поколението Z и милениалите също са по -склонни от по -възрастните поколения да съобщават, че търсят професионално психично здраве грижи. Тези млади поколения също са по -отворени за психичното здраве от по -възрастните.
„Справяйки се с ежедневния натиск, поколение Z започва да използва по -проактивен подход за борба с тревожността и да дава приоритет на щастието чрез балансиран начин на живот. Те са по -отворени да търсят помощ от професионалисти, онлайн общности и връстници “, казва Джема Шин, асоцииран редактор, Consumer Insight в WGSN. „Те намират нови начини да се повдигнат и активно да търсят ресурси за психично здраве, за да се справят с тревожността и депресията си. По същия начин изгорелите хилядолетия все повече търсят съдържание за психично здраве, за да се справят с несигурното си бъдеще. "Ето къде могат да се появят марки: „Марките могат да резонират с потребителите на по -дълбоко ниво, като използват както онлайн платформи, така и физически пространства, за да предложат усещане за общност и да предоставят възможности съобщения. "
Този по -дълбок резонанс е това, което основателят на The Nue Co. Джулс Милър се надяваше да постигне чрез партньорство с „Ние не сме наистина непознати“ и неговия основател Корен Одиней. „Това, което ме накара [за WNRS] не беше последователят [числата] или нещо друго; това бяха коментарите към публикациите; това беше фактът, че нейното съдържание всъщност караше хората да се отворят, да бъдат честни със себе си и всъщност да споделят, и това наистина искахме да постигнем “, казва Милър. И проработи. „Отговорът беше наистина огромен“, казва тя за кампанията. Ангажираността в социалните медии е била с 300% по-висока във всички публикации в кампанията, докато трафикът към уебсайта на The Nue Co. е скочил с 200%, а продажбите на продукти, свързани със стреса, са се увеличили с 20%, според Милър.
Като компания, фокусирана върху здравето, казва Милър, психичното здраве е естествена тема, с която да се съобразяваме. „Стресът е съвременният убиец, Световната здравна организация го посочи като една от най -големите заплахи за здравето ни, така че в нашата според мен е невъзможно да има смислен и подходящ разговор за здравето, без да се говори за психично здраве ", каза тя добавя.
„Реалността за нашите потребители е, че светът и животът им са стресиращи“, пише UpWest Chief Comfort Officer (да, това е истинското му заглавие) в имейл. „Вярваме, че потребителите все повече се интересуват от марки, които поставят целта в центъра на това, което правят и как те работят. "Той чувства, че продуктите на марката, насочени към комфорта, които" насърчават релаксацията и почивката ", съответстват на това визия.
„Моят подход към психичното здраве е: Трябва да е забавно. Трябва да е точно както ние избираме нашия овлажнител... Как да се грижим за ума си? "Обяснява Хайме от Happy Not Perfect, чиято цел е да направи грижата за ума си възможно най -лесна и достъпна. "Това е толкова невероятното в това, което Сакс е направил, е да постави психичното здраве точно до овлажнителя на дюкяна."
Подобно на опитната инсталация на Saks, Madhappy и UpWest също се справят с психичното здраве чрез преживявания: Madhappy с панели относно психичното здраве и „камера за саморефлексия“ в една от летните си изскачащи прозорци, и UpWest чрез организиране на звукови бани и групи медитации.
Разбира се, психичното здраве е много повече от продукт или маркетингов инструмент и е важно да се отбележи, че като цяло говорим за него термините могат да сведат до минимум множеството начини, по които милиони хора (включително и аз) са засегнати от състояния на психичното здраве всеки ден. Всеки, чието психично здраве сериозно пречи на качеството им на живот, трябва да се консултира с лекар преди най -близкия си луксозен универсален магазин или търговски площи с опит. Все пак има какво да се каже за нормализиране и връщане на организации, които вършат добра работа.
В днешния бурен пейзаж на дребно стана ясно, че марките трябва да правят повече, отколкото да продават нещаи с потребителска база, която е по -наясно с потреблението си от всякога, марките биха били разумни да се поставят на кръстопът на неща, които ги интересуват - независимо дали маратонки и устойчивост, парфюми и медитация или качулки и психично здраве. Стига да изглежда автентично, т.е.
"Това е случай да практикувате това, което проповядвате", казва Милър. „Трябва да дойде от сърце с истинско разбиране за болезнените точки на хората, а не с бърза кампания, направена от агенция.“
Снимка на началната страница: С любезното съдействие на The Nue Co.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.