Освен ако не живеете в предградие в Калифорния или Флорида, напоследък вероятно не сте чували много за Рос.
Въпреки това националната верига за отстъпки се справя наистина добре. Той отчита общи продажби от 10,23 милиарда долара за фискалната 2013 г., като продажбите на същите магазини са нараснали с 3 процента в допълнение към увеличението от 6 процента през предходната година. В сряда той обяви назначаването на нов главен изпълнителен директор: В сила от 1 юни, Барбара Рентлър, президент и шеф търговски служител на Ross Stores Inc., ще наследи настоящия изпълнителен директор Майкъл Балмут, който ще стане изпълнителен директор председател.
Рос е вторият по големина търговец на дребно на неценова цена в страната след TJX, която притежава T.J. Макс и Маршал. Но за разлика от Рос, T.J. Maxx е отделил ресурси за ухажване на купувачите, които са наясно с модата: Има цялата кампания Maxxinista; понякога също си партнира с модни блогъри и дори кани куп от тях (включително и нас) в централата им преди няколко години.
Рос, от друга страна, всъщност не е направил нищо, за да се приведе в съответствие с модния пазар. Нищо в това не е амбициозно или изключително или свързано с това, което се случва в модния пейзаж, въпреки че марките, които продава, са прилични: Calvin Klein, Kenneth Cole, Michael Kors и Nine West се носят от търговец на дребно.
Ниските му цени изглежда са достатъчни сами по себе си. Рос, подобно на своите конкуренти, наема "условно-потенциални" купувачи (думата на компанията), които пътуват до продавачите целогодишно, купувайки стоки, които тези марки не могат да продават на пълна цена. Обикновено тази стока идва от свръхпроизводство или анулирани поръчки. Според уебсайта му, той също така купува различни стоки за различни магазини и поддържа по -ниски режийни разходи с магазини "без излишни", т.е. централизирано плащане и прости дисплеи. Изглежда рецепта за успех.
Оставяме ви с видеото по -долу. Опитах се да намеря реклама на Рос от 90 -те, но вместо това намерих това, което може да е още по -добре.