В дигиталната ера сезонните рекламни кампании са много повече от красиви снимки, отпечатани между разделите на любимите ни гланцове. Те се дразнят онлайн, придружени са от натиска на социалните медии, имат цели публикации в блога, посветени на тях и са пуснати с фанфарите на голяма функция на списанието. Дизайнерите наемат най -добрите стилисти в индустрията, фотографи и в много случаи известни личности с надеждата, че техните кампании ще продължат "вирусен". Със стотици марки, които се състезават за внимание, е много по -трудно да уловим нашата и дизайнера, който наистина ни привлече в това сезонът беше Александър Уанг.
Приемайки хумористичен подход към своята колекция, вдъхновена от носталгията от 90-те, Пролетната кампания на Wang през 2014 г. - който току-що беше пуснат изцяло- представя модела Anna Ewers в баня, изглеждаща като цяло отегчена, буквално твърде готина за училище. Заснети от Стивън Клайн и стилизирани от Карл Темпълр, изображенията припомнят, че клишето в гимназията на популярните момичета прескачат уроци, за да клюкарстват и пушат цигари по сергиите: Помислете розовите дами в „Grease“, Rayanne Graff в „My So-Called Life“ и съда на Кортни Шейн в „Jawbreaker“. Разбира се, Ewers изглежда красиво, но има и лека песъчинка нея. Тя лежи на пода в обществената баня и подсъзнателно съобщава, че момичето Уанг не дава нищо.
През януари, - каза Уанг WWD, „Тъй като колекцията пролет-лято 2014 играе върху двойствеността на наивността и извратената изричност в младежката култура, искахме да заснемем кампания в много позната среда, повечето хора израстват, като си спомнят. "Докато нахалните образи на Уанг все още са в границите на традиционна рекламна кампания (със строг фокус върху най -комерсиалния външен вид и аксесоари от колекцията) те са все още интересни и провокативен. Останахме да мислим за историята зад момичето в хладното облекло, необяснимо висящо в (не ужасно чиста) баня и си искаме да сме точно там с нея.
Значителен елемент в търговския успех на Уанг е вроденият му „хладен“ фактор: Погледът му е младежки, непретенциозен и секси, но не откровено. Плюс това, момичетата от типа „It“ се стичаха при него заради външния им вид от самото начало. Това, което продава - не само дрехите, но и отношението, което върви заедно с тях - искаме да купим. И не е ли това истинската мярка за успех във всяка рекламна кампания?
Щракнете върху, за да видите всички изображения от пролетта на 2014 г.