Миналата година финансовите новини от Urban Inc. приемаше познат рефрен на всяко тримесечие. Urban Outfitters се изкопаваше от дупка за продажби, в която беше попаднал, докато Свободни хора, ограничени напред, подхранван от манията Coachella, която завладя нация от млади жени, които предпочитат сартариалните предпочитания. Антропологията просто се промъкна, нейният растеж не беше толкова възхитително двуцифрен като свободните хора, но все пак положителен.
Първото тримесечие на фискалната 2016 приключи на 30 април и с него Urban Outfitters официално расте с по -бърз клип от Anthropologie. Сравни продажби - тоест само тези за магазини, които са били около цяла година - са нараснали с 5 % в Urban до 296 милиона долара и само с 1 процент в Anthropologie до 311 милиона долара. (Подобно на пинти с размер две обувки, Free People нарасна със 17 % през периода, въпреки че все още представлява най-малката част от общите продажби на 132 милиона долара.)
И така, какво става? И нали?
Според изпълнителния екип, Anthropologie обърка рокли и аксесоари. Що се отнася до роклите, силуетите и тъканите не бяха хит, ценовите точки бяха намалени и марката нямаше достатъчно ежедневни опции. Затова клиентът поклати глава и каза: "Не". По -нов асортимент ще се появи в магазините през юни и началото на юли и с късмет Anthropologie ще върне играта си за рокли.
Въпреки това марката е видяла една категория рокли да излезе: Сватбени рокли. Всъщност продажбите на неговата булчинска линия Bhldn се утроиха през тримесечието. Насърчена от растежа, Anthropologie ще добави рокли за шаферки в гамата си през следващата година. Не е толкова случайно, че Free People сега се включва и в сватбената игра, като стартира уебсайта за булчинска колекция, наречена Завинаги в понеделник. Роклите в линията обикновено са дантелени и бохемски, вариращи от 500 до 4000 долара. (Има ли някой, който е готов да пусне 4000 долара за сватбена рокля, която ще направи това в Free People? Любопитни сме да видим.)
Междувременно Urban Outfitters върши солидна работа, намалявайки намаленията си и премахвайки задръстванията в магазините си. (Лошо продаван, преобладаващ опит в магазина беше заявена загриженост в предходните тримесечия.) В този момент, казват изпълнителни директори, само категориите за мъже са спаднали. Звучи като напредък.