Миналата нощ, Teen Vogue Директор по красота и здраве/Директор по специални проекти Ева Чен събра група от запознати в индустрията за нейния университет alma mater Johns Hopkins. Домакин в клуба на Union League в Ню Йорк и модериран от нашия собствен изпълнителен редактор Лия Черникоф, панелът трябваше да говори за еволюцията на мода и красота в дигиталната ера. Това беше сериозно впечатляваща и завършена група: очевидно Чен и Черников, но и дизайнер Джоузеф Алтузара; Франческо Кларк, основател на Clark's Botanicals; и Шърли Кук, главен изпълнителен директор на Проенца Шулер.
Една от дискутираните теми беше как да се ориентираме във все по -сложните води на социалните медии. В епоха, в която през септември изтичат корици, а продуктите се копират и продават преди това във вериги за бърза мода колекциите дори могат да се появят в магазините, всички присъстващи изразиха ниво на разочарование от глобализацията на индустрия. „Понякога е странна линия на пръстите на краката“, призна Алтузара за променящите се отношения между дизайнера и клиента. „За мен това е много объркващо, защото понякога се чувства като основните ценности на луксозна компания, които са силно свързани с изключителността и въздухът на мистерията наистина може да бъде кооптиран от [отвореността на социалните медии]. "Той посочи, че докато в миналото клиентът е имал връзка с дизайнера през дрехите, днешният дизайнер е почти „принуден“ да бъде активен във Facebook или Twitter по начин, който той прилича на „забавление“.
Франческо Кларк и Ева Чен признаха, че изпитват постоянна нужда да споделят. Чен казва, че винаги се чувства „малко назад“, когато не е в някоя от многото си платформи за социални медии (между другото, тя има над милион последователи). Уникалният за Кларк проблем, разбира се, е, че може да отнеме години, за да може козметичният продукт да бъде пуснат в производство, но той иска да сподели вълнението си с клиентската база незабавно. „Ще публикувам 1/3 от снимка на новата опаковка, а моят PR екип е като„ Свалете го! Точно сега! Свали това веднага! “
Което влезе добре в горещия въпрос на вечерта-този, който обсъждаме доста често в Fashionista в нашата серия „Приключения в авторското право“: Влиянието на бързата мода върху дизайнерския бизнес. Докато Кук смята, че дигиталната ера и непосредственият достъп до презентации на пистите са позволили на клиентите да бъдат по -близо до марките, отколкото винаги-добре, добави тя-тя също е работила с CFDA, за да подаде петиция пред Конгреса за повече права, които защитават дизайнерите като част от на Закон за иновативна защита на дизайна и предотвратяване на пиратството. Тя сподели, че Proenza Schouler има нова чанта, която ще бъде пусната през ноември, и е под ключалка и ключът е толкова стегнат, че дори не биха я изпратили Vogue. "Това наистина е единствената ни защита", обясни тя, "всъщност не пускаме снимки."
Кук споменава момент, в който и двете Prada
бутици и магазини Zara с почти идентични прозорци. Всички участници в дискусията се съгласиха, че клиентът е обучен да търси „The Look“, а не артикул, който е много красив и добре изработен. „Опитвате се да се напъвате повече, за да станете неподходящи за копиране“, каза Алтузара. Но освен да направят дрехите по -уникални и детайлни, какви решения има за дизайнерите?
Кук казва, че няма да има нищо против да бъде свалена, само ако оригиналните дизайнери биха получили съкращение. Това е "етичното нещо", каза тя. И Чен признава, че често чака до края на сезона, за да купи артикул за разпродажба, вместо да купи имитация. За собствениците на бизнес като Кларк, Алтузара и Кук става дума за много повече от красива рокля или цвят на устните; става въпрос за екипа от хора, които разчитат на бизнеса си, за да получават заплати, да хранят децата си или да имат застраховка. Кук се пошегува, че се чувства сякаш има 70 деца, затова се чувства отговорна за екипа си от хора. Алтузара спомена за малките семейни фабрики, които използва в Италия, като каза на публиката „Това е за занаятите и предаването на неща от поколение на поколение, което според мен е много прекрасно нещо."
Няма съмнение, че Интернет е движеща се цел, но звучи така, сякаш има членове на индустрията, които сръчно се адаптират към променящия се пейзаж. Едно е сигурно: старият начин на правене на нещата вече няма да го съкрати.