Дизайнерът Тод Снайдер на встъпителната седмица на модата в Ню Йорк: Мъже през юли. Снимка: Майкъл Локисано/Гети изображения
Дизайнерските марки мъжки облекла не правят популярни цели за придобиване - особено за тийнейджъри на дребно - и затова беше с голяма изненада, че американски орел обяви във вторник, че е придобил Тод Снайдерпетгодишен дизайнерски етикет за мъжко облекло в сделка на стойност 11 милиона долара в брой и акции.
Но това беше по-малко известният бизнес на Снайдер-Tailgate, вдъхновена от спорта марка облекло с ретро, колегиален чувствам, че той стартира със семейството си през 1997 г. - това изглежда е истинската цел на American Eagle придобиване. Задната врата се продава и двете на линия и в непосредствена близост до кампуса на университета в Айова в Айова Сити, предлагащ селекция от стоки с марка на кампуса, като тениски и суичъри с графичен печат, това е малко по-стилно от това, което бихте намерили в типична книжарница на кампуса. Дънките и другото облекло на American Eagle скоро ще бъдат интегрирани в предлагането на дребно, казва Снайдер.
Селекция суичъри с марка колеж за продажба на уебсайта на Tailgate. Снимка на екрана: Задна врата
Между възхода на марките за бърза мода, намаляваща покупателна способност на американските тийнейджъри и продължаващия спад в трафика на американски молове, American Eagle е имал трудни няколко години, въпреки че се радваше на обрат в продажбите през последните тримесечия. Tailgate би могла да позволи на базираната в Питсбърг компания да разшири своята търговска площ в повече колежи, като вземе част от пазара, който в момента е зает от гореспоменатите книжарници в кампуса. Търговецът на дребно планира да отвори два до три магазина Tailgate през следващата година, като в крайна сметка ще увеличи този брой до повече от 200, каза говорител. В процес на разработка е и самостоятелен магазин Todd Snyder в Ню Йорк.
Като част от сделката, Снайдер, който някога е бил старши вицепрезидент по мъжко облекло в J.Crew и директор по мъжко облекло в Gap, ще се присъедини към American Eagle като изпълнителен вицепрезидент, докладвайки на Чад Кеслер, президент на глобалната марка на American Орел. Джими Олсън, който е бил президент и главен изпълнителен директор на Todd Snyder и Tailgate през последните четири години и половина, е също се присъединява към компанията като вицепрезидент, където ще продължи да ръководи ежедневните операции на двете марки.
Във връзка с обявлението за придобиване American Eagle обяви, че сравними продажби са се увеличили с 9 % досега през третото тримесечие и повиши прогнозата си за печалба на акция от $ 0,28-$ 0,31 на акция на $ 0,34 на дял. Джей Шотенщайн, временен изпълнителен директор на American Eagle, приписва по-добрия от очакваното растеж на подобрения на продуктите в своите марки American Eagle и Aerie, както и по-големи продажби изцяло цена. Инвеститорите обаче бяха непокътнати, като акциите на American Eagle се търгуваха във вторник сутринта.