Nicolette Mason x VEDA капсула за 11 Honoré. Снимка: С любезното съдействие на 11 Оноре
Търговци на дребно работа с влиятелни лица върху колекциите от капсули или продажба на техните съименни линии дрехи, става все по -често срещано явление, но е трудно да не забележите, че повечето от тези влиятелни лица имат... подобен вид, от Нещо от флота да се Гал среща Глем до Атлантическия океан. Марките на инфлуенсъри като тях са склонни да се разпродават бързо и да бъдат масово успешни, така че има смисъл търговците на дребно да искат частица от тази магия, особено в днешния нестабилен пейзаж. Но досега, дори ако тези марки се предлагат в широк диапазон от размери (които, благодарение на Nordstrom, те често са такива), все още има хора, които не виждат себе си в тези влиятелни. Вземете например по -голямата част от американските жени, които носят размер 14 или по -голям.
11 Honoré се стреми да се промени това. Пионерският, годишен онлайн търговец на дребно, който предлага луксозни дамски марки в размери от 10 до 20
, стартира първото си сътрудничество в сряда с влиятел Николет Мейсън, и той ще бъде първият от многото. Мейсън, който през годините се консултира с редица марки относно техните предложения за големи размери, работи с базираната в Ню Йорк лейбъл Веда, известен със своите кожени якета, на удължени размери от три части, предназначени за смесване и съчетаване: a лилаво кожено яке в мото стил за $ 998, а зелено-черна рокля с дължина midi за $ 478 и a цветен пуловер в черно, лилаво и смело розово за $ 348.„Знаех, че сътрудничеството ще бъде много важно за бизнеса“, каза главният изпълнителен директор и основател Патрик Хернинг на вечеря в чест на партньорството във вторник вечерта в Лос Анджелис, където и двамата 11 Оноре и Мейсън са базирани. "Имаме няколко в процес на подготовка." Те ще включват един с модел на инфлуенсър-наклонена черта, планиран за около Свети Валентин, последван от друг с модел на гама бански.
Nicolette Mason x VEDA капсула за 11 Honoré. Снимка: С любезното съдействие на 11 Оноре
Мейсън развива ранното приятелство с Хернинг и става един от първите клиенти на 11 Honoré. „Станах много ранен клиент на марката, а също и на разширените размери на Veda и срещнах [основател] Lydnsey Butler a преди време в Ню Йорк, защото наистина се интересуваше от разширяването на гамата от размери и то просто щракна ", каза тя обяснено.
„Наистина тази органична еволюция на приятелство доведе до партньорството“, добави Хернинг. „Той въплъщава всичко, за което се застъпва компанията; тя е шик. "
Мейсън, разбира се, вече има собствена линия дрехи, Преми, с колегата блогър Габи Грег, но чувства, че колкото повече възможности има в това пространство, толкова по -добре ще бъде за всички. „Чувстваме, че Premme ще бъде наистина успешен, когато всъщност има изобилие от марки в това пространство, и в момента няма, така че всъщност е в наша полза да работим заедно и да се развиваме отношения. Всички трябва да искаме един друг да успеем ", каза тя.
Точно както Хернинг видя възможност в плюс размер, той вижда възможност да работи с влиятелни лица с голям размер. „Никой не е чертал линия в пясъка, за да го поддържа в този формат преди нас“, каза той. „Няма недостиг на марки и няма недостиг на влиятелни; има недостиг на търговци на дребно [го правят]. "
Във времена, когато е по -важно от всякога за еволюцията на търговците на дребно, човек успя много лоша преса напоследък за отказа му, особено що се отнася до приобщаването: Victoria's Secret. „Като човек, който отговаря за марката, вие сте отговорни за развитието на тази марка и за развитието на посланието на марката. Открих коментарите на [Ед Разек] без връзка, безчувствени, недоброжелателни, неуместни, ненужни и подли “, каза Хернинг, позовавайки се на интервюто на CM Markets CMO с Vogue.com. „И когато носиш отговорност за марка, не можеш да се отнасяш към потребителя по този начин.“
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.