Как Аракс е изграден върху сътрудничество през последните 16 години

В нашата дългогодишна серия, „Как успявам“ ние говорим с хората, които изкарват прехраната си в модната индустрия за това как са нахлули и са успели.

Когато дизайнер Араки Йерамян стартира своята съименна линия бельо през 2000 г., тя не знаеше как да произведе колекцията за един от първите си (и най -големи) търговци на дребно: Нейман Маркъс. За щастие тя бързо научи процеса от изпълнител, който беше намерила в Ню Джърси, като се появяваше почти всеки ден във фабриката, за да гледа как сутиените й се шият. „Тази фабрика ме научи на всичко“, казва Ерамян. "Имаше няколко хора, които бяха наистина невероятни и важни."

Йерамян беше учил готови за носене в Парсънс, докато беше на стаж Марк Джейкъбс, заедно с летен престой в Central Saint Martins. Първата й работа извън колежа беше J.Crew, и след като намери кутия с гарнитури в отдела за бельо, тя беше вдъхновена да започне своя собствена линия. „Занимавах се с памучно бельо“, казва Йерамян, който само носеше

Ханро по това време. „Беше луксозно, наистина красиво и просто.“ Макар че се чувстваше твърде млада, за да го носи, затова реши да го направи създайте по -цветна колекция, която беше насочена към нейната възраст и с тапицериите, в които беше открила работа.

Йерамян прекарва цяла година в създаването на Araks, а колегите й от J.Crew я подкрепят през целия път, от намирането на дизайнери на модели до доставката на тъкани и ластици. Нейният ръководител също помогна с редактирането на идеи и дизайни. Днес Йерамян признава, че предоставя същата помощ на собствените си служители: „Тук идват хора, които искат да започнат плувни линии и аз просто казвам:„ Ето, това е всичко “. Защо не?"

Основата на Araks е изградена върху обединяването с други хора, независимо дали става въпрос за приятели, познати или дори професионални колеги. И с повече от 16 години в бизнеса, изглежда, че работи достатъчно добре, за да поддържа нейния лейбъл. Брандирането е едно от любимите й задължения, което започна с молба на приятел да илюстрира маркетингови материали за потенциални купувачи. Всяка година марката пуска "Бельо на филм, „бележник, състоящ се от актуалните му предложения, заснети от множество впечатляващи сътрудници. (Тазгодишното издание идва от моден редактор Каролайн Иса, търговец на дребно и креативен директор Алекс Игъл и писател Стефани ЛаЧавамежду другото.) 

Съвсем наскоро Аракс си партнира с художника Куентин Джоунс на малка гама бански костюми украсена с абстрактни щампи и колажи. „Всичко, което направих от началото, винаги е било някакво сътрудничество“, казва тя. „Който и да се включи, тяхната гледна точка е толкова важна за мен, колкото и моята. Обичам да работя с творчески хора и да споделям този споделен принос. Създаването на нещо, което не бихте могли да направите сами, се превръща в още по -голяма идея. "

Отбихме се в студиото на Araks в центъра - общо #interiorgoals, между другото - за да поговорим с Yeramyan за това как тя намира вдъхновение, предизвикателства през цялата си кариера и това, което новите дизайнери трябва да очакват, когато стартират a марка.

Как черпите вдъхновение и продължавате да внасяте новости във вашата марка всеки сезон?

Винаги трябва да продължавате да се вдъхновявате. Не искате да гледате какво гледат всички, но искате да бъдете информирани за случващото се. И след това, намерете своя глас и свое вдъхновение. Отидете да видите нещата и бъдете култивирани по различни начини. Чета много. Виждам много. Постоянно пълня мозъка си с неща като библиотека.

И с това, как да се уверите, че оставате на марката?

Преди имах цяла стена за момичета. Това беше повече, когато правех готови дрехи и винаги гледах стената и се уверявах, че момичето от Аракс ще я носи. Винаги бъдете верни на това и никога не продавайте за тенденция. Можете да вземете сигнали от света, но ако не се вписва в това, което е вашето момиче, трябва да кажете „Съжалявам, но не мога да отида там“.

Производството беше голямо предизвикателство за вас в началото. Какви други предизвикателства срещнахте оттогава?

Целият този бизнес се промени. Тогава изглеждаше толкова просто: Вие проектирате, пускате го там, хората го слагат в списанието и хората го купуват. Сега трябва да имате социални медии, има маркетинг и има дигитален маркетинг. И има хиляди неща, които трябва да направите и той продължава да става все повече и повече. Количеството неща, които трябва да направя за един ден, които никога не са съществували преди, за които трябва да помисля, това е предизвикателство.

През 2006 г. вие се разширихте в конфекция, но в крайна сметка трябваше да затворите линията, да я въведете отново през 2010 г. и след това да я прекратите за неопределено време с колекцията си от пролетта на 2015 г. Трудно ли ви беше това решение?

Това беше болезнено решение, но сега се чувствам невероятно и [толкова] се радвам, че се случи. Това беше най -доброто нещо за моя бизнес и внесе яснота. Чувствам, че всеки трябва да има фокусирана идея. В този бизнес има толкова много конкуренция, че се нуждаете от най -крайната идея и [да] просто я следвате. Говорите за сто милиона марки там. И повечето от тях изглеждат еднакво. Има само няколко марки-в готови дрехи, има още-но да кажем в плуването и бельото, които имат своя собствена идентичност и всичко останало е просто... понякога тази марка прилича на тази марка, тази марка и тази марка.

Ние отразяваме много новини за инди дизайнери, които се справят с фалшификати. Изпитвали ли сте това?

Да, но това е нещо от самото начало. Спомням си, че видях колекцията си в Target с три или четири сезона в един. Не ме притеснява толкова много, ако няма да пречи на клиента ми. Стига моят клиент да не отиде на това място. Мен повече ме притесняват повече марки, които са много по -близки до моите. Мисля, че това понякога ме потиска. Просто си казвам, че съм създателят и мога да създам нещо друго. Винаги мога да продължа напред и да създавам собствено нещо.

Какъв е вашият съвет за нови дизайнери, които искат да работят в определена категория като бельо или бански?

Трябва да имате наистина ясна представа и очакването, че дизайнът е толкова малка част от него. Трябва да го разглеждате като цялостен бизнес и всички области, по които трябва да работите. И не става въпрос за това да си известен. Някой ме попита как да стана голям в Instagram. Нямам представа, защото не съм голям в Instagram. Това не е мястото, където искам да съсредоточа енергията си, но искам да се уверя, че тази част е покрита по някакъв начин. Дигитален маркетинг, електронна търговия, грижа за моята търговия на едро, грижа за пресата-грижа за всичко това. Тези неща трябва да се съберат и да направят едно цяло.

Къде се виждате в бъдеще? Бихте ли излезли някога извън бельото и ще плувате отново?

Определено искам да се разширя. Мисля, че жертвах много, когато имах твърде много, затова искам да се уверя, че всичко е самоиздържащо се. Ако мога да го управлявам на същото ниво, на което го управлявам сега, бих искал да се развивам - но много бавно и организирано и тихо и да не правя големи скокове. Бих искал да се разширя, за да разрасна този свят и жена аракс и коя е тя в много области.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.