Тези индийски модни етикети на Cool-Girl трябва да благодарят на Боливуд за успеха си

Когато индийската икономика се либерализира през 1991 г., въздействието беше сеизмично за Боливуд филмова индустрия. С възприемането на пазара с по-напреден международен подход, методът за финансиране на филми се промени, както и публиката на Боливуд. Снимките, които сега се предлагат на потребителите извън Индия, станаха по -големи, както и звездите, които ги изправиха.

„Преди 1991 г. всъщност нямахме прекалено много чуждестранни инвестиции“, казва базираният в Мумбай дизайнер на мода и костюми Маниш Малхотра, който е екипирал най-ярките актриси в Боливуд в кариерата си от почти три десетилетия. „Нашите медии бяха доста островни и единствените международни марки, които консумирахме, бяха, ако и когато пътувахме в чужбина. Боливудските филми бяха почти единственият източник на забавление за поколения индианци. "

Индийската филмова традиция е също толкова влиятелна, колкото и преди 1991 г., но оттогава се трансформира и се доближава до това, че се държи срещу своя колега от Лос Анджелис. Въпреки че Холивуд реализира много по -високи приходи в боксофиса - 2016 отбеляза рекордна година с

Възвращаемост от 11,17 милиарда долара - International Business Times съобщи, че печалбите на Боливуд се очаква да достигнат 4,5 милиарда долара до 2016 г. и това е със значително по-ниска цена за един билет.

И какво е боливудското кино без модата, която го съпътства, както пред камерата, така и извън нея? Индустрията често се кредитира като до голяма степен отговорна или поне допринасяща за стимулирането на стилистичните вкусове на голяма част от населението на Индия. Докато всички индийски дизайнери, разбира се, не създават филмови костюми заедно с готови за носене и мода (като Малхотра), най -оживените модни етикети в страната играят роля в търговията, тъй като се простират до боливудския „It“ момичета.

Модните любимци на Боливуд имат етикети, към които често се връщат, стилисти, с които работят, и тенденции, които задават, както и произволен брой добре облечени актриси в САЩ дизайн) - Урваши Джонежа, Frou Frou от Арчана Рао и Payal Khandwala -обслужват така наречените готини деца.

"Особено в Индия Боливуд и модата вървят паралелно", казва Джонежа, която си отряза зъбите Национален институт за модни технологии (NIFT) в Ню Делхи, преди да спечели магистърска степен от Парсънс в Ню Йорк. След като работи в няколко модни и текстилни компании в САЩ в ролята на мърчандайзинг и брандиране, тя избира да се върне в Индия, за да стартира свой собствен лейбъл, което направи през 2014 г. „Мисля, че се поддават перфектно един на друг. Сега актьорите много експериментират с млади лейбъли и различен външен вид. "

Дизайнът на Джонея, който тя описва като "много смел", определено отговаря на сметката. „Дрехите правят изявление чрез щампи, цветове, бродерии, текстуриране и драпиране“, казва тя. "Но ние гарантираме, че всяка дреха е изключително подходяща за носене и че жените от всякакъв размер могат да се чувстват комфортно и да изглеждат красиви."

Това чувство за индивидуализъм е ключов принцип на по-голямата индийска филмова и модна индустрия и най-съседните с модата актриси в Боливуд отразяват това. Archana Rao, която ръководи Frou Frou от Archana Rao заедно с нейната съименна марка Archana Rao Label, обсъжда чувствителността на нейните марки в същия дух. Подобно на Джонеха, тя проектира за жени, включително много от индийските момичета „It“, които „[не] приемат модата твърде сериозно“ и „обичат да се наслаждават на стилизирането на дрехи“.

„Знаменитостите са вдъхновение за стила и като дизайнер е невероятно, когато парчета са оформени за знаменитост и това продължава да се превърне в модна тенденция “, казва Рао, която също е учила както в NIFT, така и в Парсънс, преди да се откаже от собствения си бизнес земя. „Обичам, когато хората приемат тези тенденции, правят ги свои и експериментират около тях. Това показва колко е важно за тях да проявят чувство на индивидуализъм в облеклото си. "

Културата на инфлуенсърите е толкова разпространена сред актрисите от А-списък в Индия, колкото и в държавата, ако не и повече. „Публиката следи отблизо какво носят и одобряват знаменитостите“, казва Паял Хандвала, чийто съименник с висока мода е „минимален, но и драматичен“ с „присъща индийска“ душа. „Тъй като социалните медии сега играят толкова голяма част от популярната култура, знаменитостите от Боливуд се превръщат в крайъгълният камък на движенията в рамките на модния пейзаж. "Както Малхотра така спретнато обобщава:" Нашите най -големи икони на стил неизменно са и най -големият ни филм звезди. "

Естетиката на индийското готино момиче може да не е точно в съответствие с Методика на Моника Роуз виждаме тук в САЩ, но основата зад двете е доста сравнима. Точно както Рао и Джонея са изградили своите етикети върху експерименти, така наречените „най-готини“ марки са тези, които насърчават купувачите да изкарат собствената си индивидуалност. „Всяка актриса има ясно изразено чувство за стил и се откроява в тоалетите си извън длъжността“, казва Малхотра. "Те са мечта за работа-те знаят какво им изглежда добре и работят с мен, за да импровизират външния вид на екрана."

Rao проверка на имената Сонам ​​Капур, 31-годишна мегазвезда и една от най-високоплатените актриси в бранша. С над 19 милиона последователи Twitter и Instagram и нейното собствено мобилно приложение в стил Кардашиан-Дженър, категорията на славата на Капур надминава някои от най-големите американски актриси. „Тя наистина се радва на модата и това се показва“, казва Рао. "Тя също експериментира с нови и интересни лейбъли от цял ​​свят."

Алия Бхат, бивша детска актриса, която отново стана известна през 2014 г., докато водеше няколко комерсиално успешни филма, е друг фаворит сред модната тълпа на Боливуд. Само на 24 години, Бхат е една от най -младите боливудски актриси, работещи на нейното ниво на знаменитост. "Това е лесно и без усилие, но винаги има малък елемент на странност", казва Рао от стила на Бхат. Дипика Падуконе, „перфектната муза за дизайнер“, е друга любима на Рао, защото „тя не се страхува да излезе от зоната си на комфорт“. Междувременно Малхотра споменава Кангана Ранаут, която „обича да експериментира и е известна със склонността си към високата мода“, както и Анушка Шарма, на които също се позовават Khandwala и Joneja.

Боливуд и неговите звезди работят в тандем с модната индустрия на Индия и двамата се хранят един с друг по начин, който не се вижда напълно в държавата. Точно както „най -готините“ марки проектират за уверени жени, актрисите, които ги носят, въплъщават същото поведение, като по този начин вдъхновяват тези марки.

За тази цел Малхотра описва своята муза като "глобален гражданин", някой, който е запознат с нейните корени, но който ги разглежда от съвременна леща. „Модата за нея е начин на себеизразяване и тя се облича по начин, който подчертава нейната личност“, казва той. "Това [се развива] с всяка колекция, която създаваме въз основа на еволюираните предпочитания на прогресивната жена." Този акцент върху овластяването е собствено на Боливуд, а за актрисата, чиято кариера е изградена върху моста между филма и модата, какво "по -хладно" от това?

Снимка на началната страница: Изгледи от дизайнера Маниш Малхотра по време на Седмицата на модата Lakme в Мумбай. Снимка: Stringer/AFP/Getty Images

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.