В очите на медиите първите две години на Хеди Слиман в Сен Лоран не са минали гладко. Първо, имаше Кати Хорин нещо. Тогава имаше Колет нещо.
Но Slimane също има справедлив дял от прес хитове. И то не от повърхностен вид. През октомври, Fashionista докладвани че няколко парчета от колекцията му от есента 2013 вече са разпродадени на търговци на дребно, включително Net-a-Porter и Saks. Това беше повторение на горещо Историята на пролетта на 2013 г., в който Ню Йорк Таймс разговаря с няколко купувачи, които бяха бичи Работата на Слиман.
Но нека да преминем отвъд това, което един процент купува, и да разгледаме къщата на Сен Лоран от по -цялостна гледна точка. Тези пуловери от мохер със звезден печат от 1290 долара може да се разпродадат, но това е и защото не се произвеждат много от тях.
Аксесоарите са друга история. Има много и много такива. И стиловете, проектирани от Hedi Slimane, развиват култово следване сред модните хора. Редактори и купувачи с определена естетика „Аз бях богиня на грънджа, когато всъщност гранжът беше нещо“ носят занижените торбички. (
Разрезътна ум идват Stella Bugbee и нашата собствена Stephanie Trong.) И обувките също са популярни. Докато търсех чифт ботуши на Челси тази есен, се вкопчих в стила на Сен Лоран „Blake“, който беше тънък и тесен и нямаше никакви камбани или свирки. След изчерпателно проучване на пазара на ботуши Челси реших, че Blake струва 855 долара, защото точно това исках. Във всеки друг чифт имаше нещо, което просто не беше подходящо: или подметката беше твърде широка, или кожата се усещаше като джанка, или имаше някаква глупава марка, която съсипа иначе уважаваната обувка. Те, от друга страна, бяха перфектни. В момента Blake е разпродаден YSL.com. (Купих моята на Saks.com; все още има няколко налични размера.)Други бестселъри на Slimane включват "Париж", класическа помпа, налична в множество цветове, материали и височини, която започва от $ 625, и "Джанис", платформа помпа, която започва от $ 775.
Обратно към чантите: Не е изненадващо, че „Sac de Jour“ - чанта с дръжка с позната форма - и "Класически дъфъл" - с име, което се разбира от само себе си- се продават най-добре.
И не само модни хора купуват тези неща. През първата половина на 2013 г. Saint Laurent реализира 255 милиона долара продажби; това е с 32 млн. долара повече от първото полугодие на 2012 г. и 103 млн. долара повече от първото полугодие на 2011 г. С други думи, нещата правят белег. Особено аксесоарите, които са крайъгълният камък на всеки луксозен моден бизнес. „[Slimane] е култивирал нов клиент, който може би не е съществувал преди под етикета YSL“, казва Roopal Patel, моден консултант. "Той съживи интереса към марката на толкова много нива."
Къщата също се справи невероятно добре с постепенното прекратяване (и задържането) на предишните си хитове. „Музата“-реликва на дамска чанта в средата на палавниците-никъде не може да бъде намерена на сайта. Но сандалът на платформата "Tribute" все още е там. Колкото и да е „свършил“ Трибютът, той все още е популярна обувка. И Сен Лоран е бил умен за начина, по който е позициониран. Стилът в момента се предлага в 23 различни версии на собствения сайт за електронна търговия на марката, но по целия път в долната част на страницата за обувки. Най -отгоре са разнообразни ботуши, включително стила „Уайът“, ботуш на Челси със скромна пета, който е достъпен както за мъже, така и за жени. Wyatt започва от $ 995 в велур и се качва до 2395 долара за python.
Но какво точно привлича хората в работата на Хеди Слиман в Сен Лоран? Може би това е, че Slimane не създава нищо ново. Вместо това той прави най -добрата версия на нещата, които вече познава хората. Това е иновативна стратегия, защото основният й компонент е здравият разум. "В тази перфектна обувка няма много шум", казва Пател. - И това очевидно работи.