Как Дани Рош прилага своите умения за самозапускане на нова двугодишна марка връхни дрехи

Добре дошли в Седмица на кариерата! Въпреки че винаги правим приоритетно съдържанието, насочено към кариерата Fashionista, мислехме, че пролетта ще е подходящ момент да ви дадем допълнителна помощ от съвети и трикове как да я направите в модната индустрия.

Дани Рош е осъзнала предприемаческия си дух още на осемгодишна възраст. „Спомням си, че седях под масата в трапезарията си в къщата на родителите си, опитвайки се да продавам рисунките си на майка ми“, казва Рош по телефона от Торонто. "Мислех, че е толкова готино да имаш магазин." До 16 години тя направи точно това и стартира онлайн магазин, наречен Plastic Skyline със своята приятелка и дългогодишен бизнес партньор Бианка Венераян. Вдъхновен от Гадна мацка по време на дните си в eBay собственото начинание на Roche за електронна търговия предлагаше винтидж дрехи, но не беше лесно подкрепено от платформи като Shopify или Squarespace. Вместо това тя кодираше трудно всеки отделен артикул за продажба и копираше и поставяше HTML, за да изгради своя уебсайт.

След гимназията Рош продължи да учи графичен дизайн, въпреки че отбелязва, че това е „по подразбиране“. Висшето й образование води до работа на пълен работен ден в MTV и платформа на общността, наречена The Creator Class; през целия колеж и първите й години на работа, нейният моден блог се превърна в творческа агенция Kastor & Pollux, която тя основава през 2011 г., се третира като страничен концерт. Но преди около две години тя реши да насочи цялото си внимание към Kastor & Pollux, като пое повече проекти и разширяване на екип от трима членове на пълен работен ден, които да работят с нея, в допълнение към сътрудниците и сътрудници.

Истински продукт на израстването онлайн, личната марка на Roche е изградена в интернет от най -ранна възраст, докато тя влиза в модни уебсайтове като Lookbook.nu или уеб форуми за графичен дизайн. С Kastor & Pollux, Roche прилага умението си да превръща цифровото съдържание в IRL опит-като например изскачаща арт инсталация за местно пазаруване център, който събра повече от 2 милиона импресии в Instagram, или активиране с Fujifilm, което генерира пет милиона импресии в Instagram за две дни. „Става въпрос за комбиниране на тези пространства с опит, за да се продава в цифров план“, казва Рош. „Обичам да внасям този 2-D срещу 3-D аспект в цялата си работа.“

Сега, на 25 години, Roche е креативен директор на нова марка връхни дрехи, наречена Двугодишен, официално стартира тази есен. И въпреки че произходът на Рош не е точно на мода, тя вярва, че всичко, върху което е работила, е информирало всички нейни проекти - минали, настоящи и бъдещи. „Мисля, че това също прави по-закръгления обхват на работа, защото винаги съм любопитна и се интересувам да опитвам нови неща“, казва тя. „Двугодишното е продължение за мен, за да опитам нещо ново.“

Подходът на Roche към Biannual е вдъхновен от нейните собствени приятели от всички видове нишови среди, както и от идеята за двойствености и съпоставяне. 100-процентната веганска линия-която варира от извънгабаритни, ярко оцветени в цветове пухени якета, пълни с "пух", изработени от рециклирана смес от кашмир до смели палта от изкуствена кожа в червено и бяло-разполага с адаптивни детайли, като качулка с цип или подвижни тапицерии. „Всичко е предназначено за всеки. Искам да мога да виждам всеки мой приятел от всяка една сфера на живота, който да може да се наслаждава и да оформя Biannual като свой собствен “, казва тя.

Свързахме се с Roche, за да научим повече за Kastor & Pollux, новия й концерт с Biannual и нейните най -добри съвети за онези, които се надяват да започнат свои собствени творчески бизнес начинания.

Какво Ви накара да започнете Kastor & Pollux и как се превърна в креативна агенция?

След винтидж магазина за електронна търговия, моят бизнес партньор по това време и аз искахме да започнем нещо ново и измислихме Kastor & Pollux, който първоначално също беше магазин за електронна търговия, но поради възхода на модния блог и онлайн модните общности видяхме възможност да се използваме като катализатор и маркетингов инструмент за продажба на дрехите, които бяхме проектиране. Така Kastor & Pollux спечели известност като моден блог - въпреки че започнахме като платформа, за да покажем какво правим.

Около 2014 г. реших да прехвърля фокуса от това да бъда изключително моден блог към по -креативни обществени проекти. Започнахме да правим художествени изложби и по -съвместна работа с хора в Торонто и оттам реших да прехвърля фокуса изцяло върху по -креативни услуги за съдържание. В момента Kastor & Pollux прави всичко - от производство и дизайн на събития до стратегия за брандиране и съдържание до фотография и видеография. За мен това е просто възможност да продължа да си сътруднича и да работя в различни дисциплини, но и начин да открия себе си това, което ми е интересно да правя.

Как се стигна до ролята ви на творчески директор с Biannual?

Biannual възникна от компанията -майка Corwik Group, която искаше да създаде нова линия връхни дрехи, която да се погрижи за по -съзнателен хилядолетен потребител. Тъй като не произхождам от традиционна модна среда, те знаеха, че ще се доближа до тях от гледна точка на общността на място.

Какви бяха първите ви мисли за приемането на Biannual, особено след като нямате моден опит?

Да навлизам във всичко, което е необичайно, е страшно, но за мен е наистина вълнуващо да мога да се хвърля в нещо, за което знам, че не съм традиционно обучен. Двугодишното е вълнуващо, защото мога да изградя нещо отдолу нагоре, като да започна буквално с нищо и да разбера какво беше моето послание, какво исках да кажа с марката, как мога да цифровизирам това и как мога да го споделя с публика.

Какво научихте от тази роля на креативен директор, което не сте направили от управление на компания?

Винаги съм бил човек на всичко или нищо. Въпреки че неща като продажбите са извън моя обхват на работа, аз се опитвам да науча как работи индустрията и как работи производството, защото това ще информира работата ми в дългосрочен план. И за да сте по -запознати с сроковете. Умът ми е бил взривен толкова много пъти, защото като потребител или от творческа страна на нещата, ще получите кратка информация за проекта и ще знаете какъв е крайният срок. Но вие не знаете какви стъпки водят до този срок. С Biannual мога да разбера процеса как всичко работи и защо се събира така, както става. Това е най -вълнуващата част за мен, въпреки че също беше супер завладяваща и стресираща - но по добър начин.

Какво друго искате да изследвате професионално и творчески?

Като цяло искам да науча нови програми - наскоро реших, че искам да се науча да използвам Rhino, софтуер за визуализация, който архитектите използват. Чувствам, че всички тези неща могат да информират работата, която вече върша. Така че за двугодишен, бих искал да направя някакъв вид активиране или да създам изскачащ прозорец или прозорец, знаех как изобразявам неща, които бих могъл ефективно да измисля с дизайн и той да изглежда действително, а не а предложение. Искам да науча нещата по този начин ще ме подтикне да опитам нови среди с проекти, върху които работя.

Какъв е вашият съвет за тези, които искат да направят скок в стартирането на свои собствени творчески бизнес начинания?

Говоря с много студенти и това, което забелязах много при младите хора, е, че все още има огромно колебание да се постави работа, върху която не сте на 100 процента. Но е важно да направите колкото се може повече работа; опитайте възможно най -много нови неща и се поучете от тези преживявания. Имам толкова много неща, от които се срамувам онлайн, които публикувах през последните около 10 години, като стари оформления на Deviant Art или Neopet Guild. Толкова се срамувам от тях, но не се опитвам да изглеждам перфектно. Не просто попаднах в тази позиция, в която се намирам сега. Изминаха много години работа, с която не съм непременно супер горд, но ми помогна да се уча и да се развивам и да бъда по -добър дизайнер и по -добър собственик на бизнес и по -добър креативен директор.

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.