Снимка: Abercrombie & Fitch
Здравейте и добре дошли обратно в продължаващото възраждане на Abercrombie & Fitch, където продажбите останаха разочароващи, тъй като марката продължава да се позиционира като емблематична американска ежедневна луксозна марка за потребителите над 20 години. Във вторник, Abercrombie & Fitch, компанията, съобщи, че общите сравними продажби са намалели с 4 процента през трите месеца, приключващи на 30 юли, до 783,2 милиона долара. Abercrombie & Fitch, марката (включително Abercrombie Kids), отбеляза най -големия спад от 7 %, докато Холистър се справи по -добре с спад от 2 процента. Първите достигнаха нетни продажби от 363,1 милиона долара, докато вторите достигнаха 420,1 милиона долара. Компанията отбеляза ръст на приходите през последното тримесечие на 2015 г. за първи път от 2012 г., но не се проведе досега през 2016 г.
Изпълнителите на A&F останаха уверени във предаването във вторник, че компанията нова стратегия поставя основите за бъдещ успех, въпреки че резултатите остават предизвикателни на хартия: новият дизайн и маркетинговите екипи са на място, инвентарът е под контрол и новият продукт е силен както в качеството, така и в естетически. Целта е не само да промените продукта, но и да подобрите опита в магазина и да го съобщите на потребителя чрез маркетингови усилия, които са в съответствие с новата марка. И това отнема време. Финансовият директор Joanne Crevoiserat казва, че екипът очаква съпоставимите продажби да бъдат груби и през останалата част от годината, особено поради намаления трафик във водещи магазини и магазини за туристически местоположения.
Добрата новина е, че през последното тримесечие общите нетни продажби директно към потребителите са се увеличили с 2 %, а продажбите на мобилни устройства са се увеличили с 60 %. Новото онлайн пазаруване с услуга за вземане в магазина се оказва популярно. След това общите социални медии на компанията се увеличиха с 30 %. Междувременно в Европа бизнесът на Hollister се развихри и компанията установи ново партньорство на едро, за да достигне до повече хора: само миналата седмица германският e-tailer Zalando обявено планира да продава и трите марки на 15 европейски пазара. Марката A&F вече се продава онлайн във Великобритания чрез ASOS.
Но това не беше добра новина за Hollister, която се отличава от A&F като емблематична марка за световната потребител на тийнейджъри, където „лятото не е просто сезон, а състояние на духа“, според Фран Хоровиц, президент и CMO. Топовете на момичетата бяха проблем през това тримесечие, тъй като марката разчиташе твърде много на тенденцията „бохо“, преди да се насочи към широко популярните пролетни стилове „от рамото“. Аксесоарите и денимът, особено дънките Epic Flex, се представиха по -добре. Дамските топове също бяха проблем за марката A&F, където женският бизнес е по-силен от мъжкия и плува, роклите и аксесоарите са най-добре представящите се категории.
Препроектирането на магазини е друга основна фокусна точка за компанията. Досега тази година 32 магазина са ремонтирани и още 20 се очаква да бъдат надстроени до края на годината. Хоровиц каза, че нов прототип на марка A&F ще бъде тестван в началото на 2017 г. Междувременно компанията ще продължи да изостря съобщенията на марките чрез маркетинг като „Блусът„деним кампания, пусната през юли.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.