Как онлайн пазарът Oxosi планира да постави Африка на луксозната карта за търговия на дребно

Ако има нещо, около което се разгорещяват дебатите присвояване на културата изясниха през последните няколко години, че визуалните елементи на черната култура са заимствани от хора от всички среди. Начинът, по който това се случи, не винаги е бил уважителен или подходящ, но фактът остава такъв дизайнери и модните поклонници често търсят вдъхновение в Африка и африканската диаспора.

С пускането на нова уеб платформа Оксоси, че вдъхновението най -накрая може да бъде представено в правилния контекст.

„Всички говорят за ренесанса, който се случва в цяла Африка“, казва съоснователят на Oxosi Akin Adebowale. "Имахме чувството, че има празнота в канала за търговия на дребно по отношение на свързването на новата енергия около висококачествен африкански дизайн с глобалното търсене."

Adebowale и неговият съосновател Kolade Adeyemo започнаха Oxosi да запълнят тази празнина. Тяхната цел беше да създадат платформа, която да подчертае най -добрите марки от целия континент по такъв начин едновременно обучава потребителите за африканския дизайн, като същевременно насърчава чувството за връзка между тези, които ценете го. Oxosi прави това чрез комбинацията от курирана електронна търговия в духа на Moda Operandi и допълващо редакционно съдържание à la

Портиер списание. Пазарът на сайта в момента предлага по-известни марки като Брат Велис и Уилям Окпо заедно с по -неясни скъпоценни камъни като Маки Ох.

„Има нарастващ брой високопоставени марки, базирани на континента, но голяма част от този талант се пренебрегва от международната общност, защото тези етикети може да нямат контакти, логистични ресурси или маркетингови умения за свързване с глобалния пазар, "Adebowale обяснява.

Adebowale, Adeyemo и Oxosi COO Kwesi Blair може би са правилните хора, за да представят тези марки пред по -широка аудитория. С опит в творческата стратегия, купуването на мода и консултирането на марката, тримата мъже имат много опит под техните колани - плюс лично наследство, което ги свързва тясно с това на Оксоси мисия. Adebowale и Adeyemo са родени в Нигерия и се описват като „свръхсвързани“ с творци на континента, докато Блеър е от афро-карибски произход. Всички споделят страстта да видят Африка да процъфтява творчески и икономически.

„Смятаме, че има възможност да се изгради емблематична марка за това поколение и бъдещото, което да ги свърже отново с определено чувство за африкански Аз и идентичност“, обяснява Адеемо. „По същия начин, по който можете да отидете Yoox и усетете англо-италианския им произход или влезте в тях Пазар на Dover Street и да усетим тази естетика, напоена с Азия, искаме Оксоси да представлява най-доброто от модата и дизайна от Африка. "

Основателите на Oxosi се смятат за част от движение, наречено афромодернизъм, което празнува "икономическия, творческия и социалния ренесанс", който се случва в Африка и африканската диаспора днес. Не че искат да изключат хора с неафрикански произход; напротив, един от трите им целеви потребителски профила се състои от купувачи от неафриканска диаспора. Целта не е да изключваме никого толкова, колкото да гарантираме, че историите на африканските марки са разказани добре.

„Смятахме, че е наистина важно да можем да контролираме разказа на африканските марки“, обяснява Адебовале. „Това беше проблем в миналото в индустрията и доведе до толкова противоречия. Хората се питат: „Приемливо ли е това? Това невежо ли е? ' Вярваме, че това е свързано с липсата на подходящи компоненти за комуникация за Африка в нейните много различни части и култури, езици и форми на изкуство. Можем да направим това по -чувствително. "

В крайна сметка основателите се надяват да изградят общност в реалния живот, която да се обедини около централен начин на живот или естетика, по начина, по който Върховен клиентите се свързват около изключителните стоки на марката или пътя Nike феновете се чувстват за етиката на постиженията на спортния лейбъл. И ако популярността на събитията харесва Афропунк са някакви индикации, клиентът на Oxosi вече е там и чака. Тъй като пазарът продължава да отразява този стремеж към афроцентрични влияния, Oxosi също се надява да се позиционира като ценен източник на данни за други търговци на дребно, които се опитват да се включат в тази вълна.

„Искаме икономически успех за всички тези марки, произведени в Африка, искаме да ги видим на колкото се може повече места и искаме да запазим паричния поток в Африка“, казва Адебовале. "За нас е важно да поемем водещата роля в показването как да разказваме историите на тези марки по правилния начин."

Другото нещо, което Adebowale и Adeyemo искат да гарантират, че глобалният потребител получава? Че Африка „не е тенденция“.

„Ако говорите с африканци, е ясно, че те не мислят, че тяхната култура или самото им съществуване е тенденция“, казва Адеемо. „Ние изграждаме марка, която смятаме, че има постоянна сила и искаме да я видим последна за поколения напред.“

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.