Преминаване през колекция AllSaints с креативния директор Уил Бийдъл е малко като изучаването на език чрез потапяне в културата.
Бийдъл има дълбочина на препратки и красноречие на езика, за разлика от много в индустрията - едва ли е изненадващо, като се има предвид, че някога е учил литература в Кеймбридж. Но нещо повече, той е много отдаден на придаването на контекста на своите колекции, като създава цял свят около тях.
Така че за втората по рода си изява на седмицата на модата, Beedle донесе индустриалния квартал в Лондон, където се намира седалището на марката, в Ню Йорк. „Искаме да се чувстваме свързани с онова, което ни вдъхнови, и искахме да споделим това с вас, момчета“, Бийдъл казва, обяснявайки, че есенната колекция е за това, което вижда всеки ден в ателието на AllSaints.
„Ние наистина претендирахме за улиците, които ни заобикаляха в Източен Лондон“, казва той. „Връщаме колекцията обратно в дивата природа, която я вдъхнови.“
За тази цел всичко - от видеоклипа на стената, до бележника и дори саундтрака, който свири в пространството (той се промени от уличен шум до песен, за която Бийдъл казва, че е свирила от квартален магазин за звукозаписи)-е направено в радиус от 100 ярда от студиото.
Ефектът беше толкова голям, че стана невъзможно да не се види линия от индустриални лондонски покриви в инкрустиран с мъниста кабелен плетен пуловер или наслоените разкъсвания на плакати с копринен печат. Дори раменете на красиво кашмирено палто бяха „откъснати“ от шевовете, за да придадат този „разкъсан“ ефект.
И да, имаше страхотни кожени якета, основен продукт на AllSaints. Но и те получиха повишено докосване, благодарение на обновените кожи, ъглови форми и залепване от кашмир. Това е така, защото Бийдъл не се задоволява да почива на лаврите си.
„Това, което правим сега, е наистина дестилиране на тези елементи от това, което ни прави и определя нашата марка, и ние знаем, че тези основни ценности са удобно предадени на останалия свят“, обяснява той. „В момента виждаме наистина положителна динамика с марката по целия свят и сме много развълнувани да продължим този диалог.“