Как се обличат звездите на Street Style за Седмицата на модата

Има само няколко дни между сега и началото на Месеца на модата и докато някои от нас се опитват да разберат кое дебело зимно палто ще предизвикайте най-малкото странично око от шикозните зрители, можете да се обзаложите, че най-големите модни звезди на уличния стил правят различен вид подготовка изцяло. За тези модни влиятелни лица-високопоставени редактори, създаващи тенденции купувачи на дребно и по-често стилни блогъри-обличането за седмицата на модата е сериозно, отнемащо време начинание.

В края на краищата звездите на уличния стил не са просто на първия ред до холивудските звезди като Lupita Nyong'o, Kristen Stewart и Упи Голдбърг, те също извличат ползите, които обикновено се ползват от A-списъци, включително заемане на горещи билети от дизайнерските къщи. Например вездесъщата Киара Ферагни (известна още като Русата салата) и бразилската блогърка Хелена Бордън се докопаха до онези, откъснати от пистата, от главата до петите Moschino Barbie изглежда само часове след като колекцията пролет 2015 беше показана на Седмицата на модата в Милано. В играта участват дори по -малки, по -малко известни блогъри и звезди в Instagram.

И така, защо тези блогъри и модни типове, които не са известни, се ползват с привилегиите да заемат желани парчета-или мостри от шоурумите, или направо от пистата? „Мисля, че звездите на уличния стил, които имат достатъчно голям брой последователи, имат силата да пуснат нов артикул и да създадат тенденция“, каза Габриеле Хакуърти, моден директор на Net-a-Porter'с Портър мagazine, по телефона. „Уличният стил отвори идеята за личен израз и как да се интерпретират различни стилове, така че дава на потребителите повече възможности, когато искат да купят нещо ново, да купят марка или да си купят вещ." 

Действителният процес на кредитиране може да работи по няколко начина. „Това наистина произхожда органично от отношенията, които имате с PR-овете “, обясни Кейт Дейвидсън Хъдсън (горе вдясно), често сниманият изпълнителен директор и съосновател на онлайн списание Редактор. Чрез установената си мрежа тя се радва на избора си на уникални дизайнерски мостри и парчета извън пистата. Марките също изпратете бележници на избрани влиятелни лица за подбор или заинтересованите страни ще се свържат с представители на дизайнери преди Седмицата на модата.

„Има няколко шоурума, с които работя или от които обичам да взимам заеми“, обяснява редовният и индустриалният стил на уличния стил професионалист, който случайно има блог - но не се смята за блогър - и който предпочита да остане анонимен за това история. „Минавам и си казвам:„ Имаш ли нещо готино? “ Защото може би ще е студено и нямам 14 различни палта. Изпращат го [t0 me] и когато Седмицата на модата приключи, аз го изпращам обратно. “Тя също обича да„ пазарува “ проби, обикновено с размери 2 и 4, подобно на това, че тя би разгледала винтидж магазин, пълен с изпъкнали, еднократни елементи. След това тя смесва заемите си със съществуващия си (и вече звезден) гардероб.

Дейвидсън Хъдсън, който посещава шоутата в Ню Йорк, Лондон и Милано, е привлечен от по -драматичните и редакционни произведения, които обикновено никога не влизат в магазините. „Мисля, че парчетата, които слизат по пистата - които не са непременно произведени - са парчетата, от които наистина се вълнувам“, обясни тя. „Те имат наистина силна гледна точка и са толкова насочени, че просто не проникват или плътно излизат на търговско ниво. Мисля, че много хора в нашия комплект, модния комплект, се вълнуват наистина от това [носенето на тези парчета]. "Любимият й месец на модата заеми: ръчно бродирана чанта за писта от неназован френски дизайнер и реколта многоцветен кабошон Van Cleef & Arpels огърлица.

В други случаи договорът за заем е, не е изненадващо, действителна бизнес сделка. „Това е нещо, с което много се занимаваме, особено през седмицата на модата“, обяснява Даниел Сайнт, изпълнителен вицепрезидент по цифровите технологии в Найлон и творчески директор на Socialyte, агенция за кастинг на дигитални влиятелни, която работи с клиенти като Botkier, Dolce Vita и Sigerson Morrison. „Марката може да плати на влиятелния да носи конкретни артикули с надеждата да бъде част от отразяването на уличния стил, независимо дали е в публикация като Найлон, На Сартиалистът или [ще бъде застрелян от] Томи Тон. " 

Нюйоркски бутик и етикет за дрехи Отте заема мостри от своя вътрешен етикет на блогъри за Седмицата на модата и, ако има смисъл, ще създаде по-големи партньорства, обикновено включващ гарантиран брой снимки в Instagram с етикети и споменавания, показващи заетите парчета върху тези на кредитополучателя блог. Плюс това, "много от тези момчета обикновено искат реална парична такса", каза вицепрезидентът на Otte и главен изпълнителен директор Нанси Джанг, като същевременно обясни, че това е трудно за малка марка. „Обикновено се опитваме да избегнем парични такси, така че правим и много споразумения за подаръци и карти за подаръци.“ Въпреки това, действителните числа изглеждат неизказана практика, когато става въпрос за влиятелни хора, които обсъждат помежду си себе си. „Сигурен съм, че има [звезди на уличния стил, които получават заплати, за да носят облечени дрехи]“, каза ми анонимната звезда на уличния стил. "Но не мисля, че си говорим така помежду си."

О, и между другото, звездата на уличния стил не е единствената, която получава заплащане. „Понякога наемаме фотографи на уличен стил, за да заснемат конкретно някои влиятелни лица“, обяснява Сайнт от Socialyte. „Имахме група от 10 влиятелни лица, носещи специфични продукти, и двама фотографи на уличния стил нает да снима тези влиятелни лица и понякога това съдържание става част от това, за което снимаме публикация." 

Във всеки случай споразумението за заем за предпочитане включва взаимодействие между дизайнера и сарториалната чувствителност на влиятелния: Марката иска да предаде своята основна естетика на потребителите, докато влиятелният човек иска да запази контрола върху нейния стил на подпис, както за себе си, така и за нея публика. "[За Седмицата на модата] работя само с марки, които така или иначе бих носила и които работя с останалата част от годината", обясни по имейл стиловата блогърка Peony Lim (по -горе). - Значи наистина е естествено. Дизайнерът Джил Стюарт казва, че заема само писти и колекции блогъри и влиятелни, които „имат стил, настроение и естетическа чувствителност, които допълват марката“.

Също така възниква въпросът дали цялото това заемане (плюс подаръци, раздаване и раздаване) отнема от спонтанността и валидността на уличния стил на първо място. „Има такава автентичност“, казва Логан Хорн, съосновател на Моделирайте ме приложение и стилист на знаменитости, който е работил с момичета от „It“ като Миа Морети и модела Ерин Хедъртън. „За мен е много прозрачно поне когато нещо не е истинско.“ 

Що се отнася до контролните признаци на заимствано облекло? Когато някой носи ансамбъл от главата до петите, извън пистата (особено когато е веднага след шоу или пускането на книга за преглед) или единствено по рода си парче, което никога не е успяло производство. Инфлуенсър с външен вид, който не е напълно съгласуван с обичайния й стил, също е червен флаг, който връща думата на деня - „органичен“ - отново в играта.

По отношение на това коя звезда от уличния стил заема какво, има система и за това. Дейвидсън Хъдсън казва, че влиятелните редактори се стремят към по-насочени парчета от пистата (като „ръчно рисуван паун чанта с пера "проба), докато високопоставени купувачи ще носят по -комерсиалните стилове, които могат да се превърнат в продажби от техните клиенти. За блогърите е навсякъде, но винаги има е това момиче, облечено в рокля от анимационен герой Nickelodeon, пълна с съвпадаща чанта с кофа и токчета.

Звездите на уличния стил се радват на привилегията да заемат скъп, много желан и понякога единствен по рода си дизайнер парчета, които да се носят през един от най -сниманите периоди от годината и в определени случаи генерират допълнителни доход. В замяна на това марките получават експозиция и подкрепата на Instagram звезди и блогъри със стотици хиляди последователи - но има различни методи за количествено определяне на успеха на заема подреждане. Марките, които наемат Saynt и Socialyte за провеждане на официална кампания на Седмицата на модата, получават организиран доклад с точната информация брой импресии, социални „харесвания“ и „споделяния“ плюс пълен списък с новини, където има снимки на уличен стил поставени. „Това е по -ефективен медиен разход за [марки], отколкото други форми на традиционни медии, защото някои от тези изображения са много, много широки“, обясни Сейнт. „Виждали сме изображения в списания като Vogue и определено в Късметлия." 

С появата на приложения, които направете Instagram пазаруван, включително популярния LiketoKnow. Марките имат още един начин за измерване на резултатите. Но това не означава, че заемът на звезда в Instagram със силни последователи се превръща в незабавни продажби за марки. "Това, което имаме погледнато чрез партньорския маркетинг е, че през февруари и септември продажбите през търговците на дребно просто напълно спадат “, каза Кейтлин Андрюс, мениджър връзки с обществеността на RewardStyle, който притежава LiketoKnow: It. „Мисля, че това е просто защото Седмицата на модата е недостижимо. Повечето от нашите блогъри се свързват с неща, които хората всъщност могат да закупят. Така че по време на Седмицата на модата хората не е задължително да купуват, защото дрехите не са лесно достъпни. "Но от друга страна, марките дават заеми пробите работят в тяхна полза, тъй като заетите парчета (които понякога се превръщат в подаръци) не излизат от запасите си или не изваждат никакви продажби от дъното линия.

Във всеки случай дизайнерите все още ще се възползват от възможността да облекат комплекта на уличния стил. „Обхватът на влиятелните/блогърите на пазара може да бъде огромен, така че виждам това като толкова полезно, колкото и рекламата“, обясни Стюарт. "Това поставя моите дрехи в цялостното съзнание." Момичетата, които заемат дрехите, също го знаят. „Наричат ​​ни„ инфлуенсъри “, така че ако нося пола от определен дизайнер, това означава, че съм зад него и означава, че ми харесва“, каза анонимната звезда в уличния стил. „Хората гледат и те са като:„ О, кой носиш? “ По принцип поставям името си зад a дизайнер или марка и това винаги е от полза за тях. "Плюс това, останалите се наслаждаваме на моменти като този: