Кайли Дженър. Снимка: Dia Dipasupil/Гети изображения за MTV
Изпълнители на индустрията за красота, слушате ли? Кайли Дженър не е близо до нарушаване на козметичната индустрия. 19-годишната дари най-откровеното и задълбочено нещо интервю досега да WWDза бързо разрастващата се империя на козметиката, заедно с майката Крис Дженър (кой е главният финансов директор на Кайли Козметикс).
Интервюто отбеляза за първи път, че конкретният паричен мащаб на бизнеса беше разкрит публично, с Jenners съобщиха за огромните 420 милиона долара продажби на дребно само за 18 месеца за компанията, като дори предоставиха подкрепяща документация на публикация. За мащаб, WWD сравнява това число с Том Форд Beauty, който според съобщенията е достигнал 500 милиона долара приходи след десетилетие, което го прави едно от Estée Lauderса двете най-бързо растящи марки. Междувременно на Lauder's Боби Браун се твърди, че марката е достигнала 1 милиард долара приходи през 2016 г., когато съществува от 25 години Лореал-собственост
Ланком достигна същия брой през 2015 г. след 80 години съществуване. Няма оспорване на бързия растеж на Kylie Cosmetics.Също така няма преувеличено въздействие, което самата Кайли, която служи като лице на собствената си марка, е оказала върху сегашното състояние на маркетинга за красота. Крис особено добре знае този факт. „Когато говорите за реклама и начина, по който фирмите и марките правят своя PR и техните печатни реклами и нещата, които правят - това е толкова интересно че телефонът, нещо, което използвахме само за комуникация, сега е отговорен за 80 процента от почти всичко, което всеки прави ", каза Крис. „Особено в това хилядолетно поколение деца, които гледат на моите момичета и следят всяко движение, което правят по телефона си... Това се изразява в някои от продажбите, които имаме; наистина можем да проследим откъде идват. "
Докато Кайли се фокусира върху творческата страна на бизнеса - създаването на колекции, кампании, маркетинг и цялостна естетика - Крис е много по -наясно с по -нататъшния неизползван бизнес потенциал в залог. Кайли обсъжда пускането на редица коректори и основи до края на годината, както и желанието си да пусне магазини за тухли и хоросан, но на въпрос дали тя е мислила да продаде компанията, изглежда я отхвърля, казвайки, че „иска да продължи да я изгражда и просто да показва на хората какво мога да направя сама“. Според на WWD парче:
Кайли е откровена, казвайки, че не е мислила толкова напред. Вместо това тя е заета да се подготвя за снимките на следващия ден, да работи върху празничната колекция и да се увери, че нейната гама за тен има плавно разпространение. Тя прекарва времето на живота си, за да вдъхне живот на най -страстното нещо - своя ентусиазъм излиза всеки път, когато говори за нещо свързано с продукта-и „определено все още не е свършила“.
Но Крис, по истински начин на Крис, е по -фокусиран върху бизнес потенциала. Тя, според WWD, „вече забавлява идеята за продажба“. Тя е наясно с важността на глобална корпорация за красота, когато става въпрос за увеличаване на козметичната компания. „За нея гледането на Кайли да строи, расте и в крайна сметка да продаде бизнеса си би било„ такова постижение в живота за нея [Кайли] “, съобщава WWD. Тя подчертава обаче, че Кайли несъмнено би искала да остане тясно ангажирана и да запази творчески контрол, ако се случи някакъв вид продажба. Крис каза:
„Ако някой от големите дойде и трябва да купи Кайли, мисля, че това би било много вълнуващо време, но и време за голям растеж и би дало на Кайли цял нов свят, в който да създава. Красотата на това, което компанията, която в крайна сметка купува Kylie Cosmetics - ползата, която ще извлекат, ще бъде разширяването и правене на търговия на дребно в световен мащаб заедно с електронната търговия... Това със сигурност би бил много горд момент за мен, защото работихме толкова усилено то. Това определено е нещо, което ядем, дишаме и спим. Живи сме грим. "
Насочете се към WWD чета пълното интервю.
Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.