Как Бела Фройд запазва линията на любимите си момичета пуловери умишлено малки

В нашата дългогодишна серия, „Как успявам“ ние говорим с хората, които изкарват прехраната си в модната индустрия за това как са нахлули и са успели.

Има много причини, поради които вероятно сте чували за британски дизайнер Бела Фройд: Може би знаете, че тя е дъщеря на покойния Лусиан Фройд, известен художник и правнучка на Зигмунд Фройд, изобретателя на психоанализата. Или може би сте виждали някой от нейните пуловери от мериносова вълна - украсени с фрази като „Гинсберг е Бог“, „Джей ти Джейм“ или „1970“ - на стилните звезди Кейт Мос и Алекса Чунг. Фройд също пише за такива публикации като Sunday Telegraph и снима късометражни филми с такива сътрудници като Джон Малкович. Освен това тя беше един от първите служители на Vivienne Westwood и в един момент е проектирана за линията Biba.

Докато родословието й може да е разнообразно, подходът на Фройд към нейния собствен бизнес е доста специфичен. Тъй като тя пуска нова колекция от кашмир изключително на Бергдорф Гудман

- значителен набег в експанзията на САЩ - разговаряхме с Фройд за нежеланието й да прегърне модата, да запази линията си малка, как идва с тези умни фрази и какво следва. Четете нататък.

Винаги ли се интересуваше от мода?

Около 12 -годишна се интересувах от мода, но се чувствах много смутен от това; Трябваше да взема неща, които не бяха точно „на мода“, но бяха леко ексцентрични. Отношението в моето училище беше много, че ако се интересуваш от мода, това означава, че си напълно интелектуално празен.

Купувах неща от магазини за стари жени и ги карах да работят за моя стил. Тогава, когато се случи цялото пънкарство... чувствах се по -безопасно да развия моя стил в това отношение. Беше по -малко смущаващо и по -агресивно, което беше забавно на 16 -годишна възраст.

Ходихте ли в модно училище?

Исках да отида в училище по изкуства, но не исках да бъда традиционен художник. Модното училище просто се чувстваше добре. Записах се в училище [Accademia di Costume e di Moda, Рим, а тя също учи шивачество в Istituto Мариоти, Рим] и аз наистина се заинтересувахме от сигналите, които хората изпращат чрез подробностите в своите облекло. Рим беше много център на ръчно изработени неща и работех в някои от старите шивачи и обущари. Цялото завършване беше свързано с определен вид докосване и аз наистина се заинтересувах от това.

Когато бях на 16, срещнах Вивиен Уестууд в нощен клуб и попитах дали мога да работя в събота... това беше първият ми опит да работя с някой, който беше точно в челните редици на тяхната игра. Станахме приятели и [след училище в Рим] започнах да работя като неин асистент. Върнах се в Англия и работих на всички различни работни места, защото [нейната компания] тогава беше много малка.

Какво ви вдъхнови да започнете своя собствена линия?

Имах поглед в главата си, който исках да видя на някого. Това беше силно повлияно от тези книги на Колет, наречени „Клодин“, за това младо момиче, което е много провокативно и хитро и доста срамежливо... Мислех, че това е наистина вълнуваща комбинация, тази много подтисната, много очарователна млада жена. Занимавал съм се с писане и снимал филми, но като дизайнер имам чувството, че мога да се изразя най -добре.

Започнахте ли с пуловери? Как се разви колекцията?

Реших да направя колекция от аксесоари и проектирах сандали и малки дамски чанти. Тогава се блъснах в някой, който имаше фабрика за трикотаж в Шотландия и той каза: „О, можеш да направиш нещо плетени дрехи с мен, ако искате “, и в крайна сметка направих колекция от около 20 вида трикотаж. Исках да се занимавам с шиене и да го преведа в плетива, но това се държеше по този мек начин. Поканих някои купувачи и той се продаде.

Имах италиански поддръжници и след това те имаха свои собствени проблеми [и се оттеглиха] и започнах да правя консултации. В същото време започнах да правя късометражни филми. Снимах филм с Джон Малкович, затова реших да направя своя собствена малка колекция, базирана на историята във филма. Дори нямаше да го продавам, но след това няколко магазина попитаха дали могат да го продадат, така че направих наистина, наистина малко производство. Открих различен начин на работа. Работих за други марки и консултирах, но също така поддържах собствената си линия, но по много, много малък начин, почти сякаш правех някакво двугодишно списание. По това време се появи и нов начин на закупуване и малките ми колекции работеха за това.

За какво беше филмът?

Момичета от Beatnik, чакащи да дойде техният „герой поет“, а той никога не пристига. Мислех за цялото нещо на фендом и забраних малко стоките. През 70-те години имаше такива тениски, които казваха „Клептън е Бог“ и затова си помислих: Добре, ще имаме „Гинсберг е Бог“. В ерата на битник, някои от тези стихотворения са наистина страхотни и означават много, а други са нещо като боклук наистина и не означават нищо. Затова си помислих: „Гинсберг е Бог“ и на гърба му пише „Годар е куче“. Това не означава нищо; това е просто приплъзване на езика, но улавя всичко.

Получих съобщение на телефонния секретар от агента на Джейн Биркин, в което се казваше „тя обичаше твоя Генсбур е бог джъмпер“ и си помислих: О, как ще... Не мога просто да направя всички „Бог“. Затова си мислех какво ще каже някой на Джейн и го нарисувах сякаш е бродерия. Слагам „Gainsbourg is God“ на гърба и има „Serge“ на ръкавите.

Знаете ли кой вид фраза или дизайн е бил най -продаваният?

Тази година, 1970 г. Смешно е как хората решават да изберат нещо. Някой [известен] ще го носи и изцяло нов път на интерес ще дойде от това.

Като кого?

Скоро след като направих „Гинсберг е Бог“... Бях направил само няколко. Те продаваха в малък магазин на улица Карнаби и Кейт Мос си купи такъв. Тази снимка на нея [носеща] просто стана вирусна. И след това се случи отново около осем години по -късно, когато Алекса [Чунг] го носеше. Когато някой носи нещо и изглежда, че го прави сам и отговаря на неговата идентичност, това не е просто възможност за снимка; това е връзка на източника на идеята, млади жени, които идват и получават идеята, и преработват цялата работа, както я вижда.

Как открихте търговците на дребно в началото?

Имал съм различни агенти и сам съм извършвал част от продажбите. Когато за първи път започнах, извиках японски магазин, наречен Beams, който срещнах, когато работех във Vivienne Westwood и те купиха колекцията. Сега имам фантастичен агент, който също е много креативен и наистина е страхотно да имаш агент, който да те привлече. Обратната връзка е много конструктивна и това ми помага да изградя своята марка.

Какво следва? Доста ли сте фокусирани върху международната експанзия?

Разработих и малък етикет от кашмир и Bergdorf's го запасява. Наистина се интересувам от Америка.

Правил съм и ароматизирани свещи [и парфюми]. Работя с парфюмерия и понеже [имаме] „нос“, ние сме maison de parfums. Правил съм ароматизирани свещи с произведения на изкуството от джъмперите и изглежда наистина страхотно. Това е нещо като смесица на мода и красота, вместо да стане много различно. Искам да има същото вълнение като модата.

Има ли нещо друго, което смятате да добавите към това в бъдеще?

Намерих сайт за магазин в Лондон, така че това ще се случи през следващите шест месеца. Интересувам се от домакински изделия и всякакви неща, наистина. Не мисля, че модата трябва да се ограничава само до дрехите.

Кое беше най -голямото ви предизвикателство досега в разрастването на вашия бизнес?

Не се претоварвайте от това колко много трябва да направите. И да бъда много строг да не се обвързвам прекалено много с бюрото си. Моята роля е да бъда източник на идеите в моята компания, затова трябва да се уверя, че търся, чета, виждам, рисувам колкото е възможно повече. Въпреки че чувствам, че трябва да съм в офиса си, осъзнавам, че това не винаги е най -доброто място за мен. И аз имам наистина страхотен екип. Доверявам се на преценката си за хората много повече, отколкото когато започнах.

Какъв съвет бихте дали на някой, който иска да започне собствена линия дрехи?

Когато започне да върви добре, паричният поток е нещото, което е колелото, което ще падне от колата. Миналата година при мен дойде млада възпитаничка, която изглеждаше наистина талантлива и не можеше да реши дали да отиде да работи за някой друг или да започне собствен бизнес. От една страна, за да работиш за някой друг, получаваш много опит и откриваш ритъма на модата, графика, който е много суров и безмилостен. Но също така, когато започнете да работите за други хора, е доста трудно да се откъснете от това. Забележете какви са вашите силни страни и надградете върху тях. Ако намерите нещо, в което чувствате, че наистина сте блестящи, изградете го около това и след това не го правете се страхувайте да се придържате към визията си как мислите, че би трябвало да бъде, дори и да изглежда така ексцентричен.

Това интервю е редактирано и съкратено.