Моделът на абонамент „за месеца“ не е нищо ново, но индустрията за красота го изведе на ново ниво през последните няколко години, най-вече с примерни абонаментни кутии за красота. Сега има нов пакет, който се бори за място във вашата пощенска кутия.
Най-новото в абонаментите за красота са моделите само с лак за нокти. С популярност на лака за нокти на абсолютно високо ниво в момента е невероятно, че това не се е случило по -рано, но през последните няколко месеца стартираха няколко нови услуги.
Щракнете, за да получите информация за новите услуги.
Джулеп:
Джулеп, култовата марка лак за нокти, базирана в Сиатъл, беше една от първите, които стартираха услугата за абонамент за лак за нокти. Джейн Парк, бивш изпълнителен директор на Starbucks, стартира Julep като линия от салони в Сиатъл през 2007 г. със собствена марка лак за нокти. След това стартира Julep Mavens, месечна абонаментна услуга за доставка на лак за нокти, през 2011 г. Докато Парк отказа да ни каже колко абонати има Julep, статия за нея в
Сиатъл Таймс още през юни миналата година броят им бе около 150 000. (Сравнете това с Birchbox, който за последно отчете малко над 100 000 абонати.)Начинът, по който е настроен сега, плащате 19,99 щ.д. на месец (с опции за пропускане на месеци или изпращане на кутията на приятел) и попълване на профил за стил. След това получавате кутия всеки месец, която включва два лака в пълен размер и козметичен продукт (като лосион за ръце), или в случая с кутията "It Girl", три лака за нокти, всички от марката Julep.
И очевидно Парк прави нещо правилно, защото Джулеп току -що получи 10 милиона долара финансиране за да се развие марката и да се разшири до други категории продукти за красота, въпреки че фокусът все още ще остане предимно върху лак. Но марката ще продължи да предлага месечната си услуга за абонаментни кутии и ще запази силен акцент върху лака за нокти.
Но Джулеп получава някаква конкуренция...
Оцветете ме месечно:
Други стартиращи компании за лакове за нокти следват примера на Julep, въвеждайки услуга за месечен абонамент и разчитайки единствено на социалните медии, за да разчуят думата. Едно от тези, Оцветете ме месечно, пуснат през есента на 2012 г. и е основан от две сестри с цел да осигури екологично чист лак. Моделът им е сравнително прост: Платете $ 7 и вземете един лак на месец-цветовете са изненада всеки месец-от едноименната им линия, пълна със сладка хайку карта, описваща цвета. Лаковете са "3 Free" (обозначение, което означава, че не съдържат дибутил фталат (DBP), формалдехид и толуен), а бутилките са лазерно гравирани, а не отпечатани, което очевидно е по-добре за заобикаляща среда. Докато основателите не отговориха на нашите искания за интервю, тяхната компания получава като цяло положителна обратна връзка в блогосферата на лаковете.
Квадратен оттенък:
Още едно стартиране, Квадратен оттенък, току -що стартира през декември миналата година и с абонаментен модел. За $ 21 получавате три лака всеки месец от тяхната линия и като Color Me Monthly, цветовете са изненада, докато не отворите кутията.
Джордж Куевас е един от шестте партньори (три двойки), които стартираха Square Hue и тяхната цел е в крайна сметка да съберат пари за благотворителност. Докато работеха по проект със своята църква, те бяха вдъхновени да започнат бизнес, който да върнат. В момента около 30% от печалбата отива за благотворителност и те се надяват да увеличат това. „Попитахме се:„ Колко пари можем да спечелим, за да ги раздадем? “, Каза ни Куевас. „Искахме да е забавно.“
Те попаднаха на лак за нокти някак сляпо. „Ние обичаме дизайна. [Лак за нокти] е толкова страхотен артикул. Толкова много жени го използват ", каза Куевас. „Но отивате в магазин и дисплеите им вонят, има цветове навсякъде. Мислех, че можем да направим нещо по -лесно. "Square Hue в момента има над 500 абонати.
Като се има предвид, че екипът няма опит в красотата, продуктът е доста приличен. Опаковката е графична и архитектурна и изглежда доста висок клас. А цветовете са в тенденция, без да са прекалено високи. Кутията на всеки месец е тематична. Мартенската кутия, която изпробвах, имаше мек, блестящ златист цвят, метална мед и зелено с блясък, който беше богат, но някак не лепкав.
Обичате изкуството за нокти? Има кутия и за вас.
Любителите на ноктопластиката имат кутия само за тях. Общество за ноктопластика е стартирана от Тиа Валенсиано, която преди това е работила за компания, която стартира абонаментна услуга „подобна на Birchbox“ (тя отказа да я кръсти).
„Винаги съм бил фен на японското изкуство за нокти и съм правил някои изследвания в категорията за нокти“, каза ни Валенсиано. „Помислих си:„ Не би ли било забавно да се създаде клуб за нокти за жени? “
Nail Art Society е променила ценовата си структура от стартирането си през януари тази година и за $ 9,95 на година месец (те получиха известна реакция, когато таксуваха $ 19.95 за кутия) получавате лак и малко изкуство за нокти инструменти. „Ние сме кураторска услуга. Опитваме се да изпреварим тенденциите в изкуството за нокти и да осигурим аксесоари, които не е задължително да влезете в местната аптека и да купите “, каза Валенсиано. „Опитваме се да изградим вашия комплект за ноктопластика. Всеки месец ще получавате нови неща, които да продължите да изграждате колекцията си-като инструменти за ивици, лакове и други подобни. "
Какво следва?
Въпреки че през последните няколко години се появиха няколко компании за лакове за нокти с добър абонамент, все още има голяма дупка на пазара-а именно за услуга, която изпраща разнообразие от лакове с марка за разлика от вътрешната марка на инди стартъп всеки месец.
Лаково, така нареченият „Netflix of Nails“, стартира услугата под наем на лак за нокти от висок клас миналата есен, в която ви изпращат три използвани лака всеки месец. Можете да ги съхранявате 30 дни и след това да ги върнете. Тази концепция беше посрещната с различна степен на „Eww“, но както основателите казаха на Ню Йорк Таймс, не се различава от това, което се случва, когато посетите местния салон за нокти. (Тази малка четка докосва много различни ръце.) Но досега не сме намерили жизнеспособна услуга-добре, с изключение на традиционния маршрут за електронна търговия Sephora-който ще ви изпрати име марка, търсени цветове всеки месец.
Тъй като пазарът е толкова препълнен с различни марки лакове за нокти, все още не е определено дали моделът на абонаментната кутия ще бъде успешен за марките. В края на краищата, Julep започна първо с концепция за тухли и хоросан и се разшири онлайн.
Бихте ли се абонирали за услуга за нокти за марка, с която нямате опит?