Модните марки правят стилни дрехи за кучета, а хилядолетията харчат много пари за тях

Докато пазарувах кучето си, което осинових преди малко повече от година, в близкия (вече затворен) Petsmart, бях смазан от количеството кичозно облекло, което беше на разположение. Предложенията варираха от сирене (Така че. Много. Каламбури.) До очарователна (с тематика „Междузвездни войни“!) И всичко все още беше изключително заседнало в странни полови бинарни стереотипи (розови ризи „Не давам нищо“ за нея; сини тениски "Drinking Buddy" за него). Стана ясно, че ако има индустрия, която все още се нуждае от прекъсване, модата за вашия четириног домашен любимец е това, а Последните вълни от марки, от лукс до по -достъпни цени, правят точно това, като предлагат стилно облекло за кучета.

В края на лукса има Moncler Сътрудничеството на Genius с Poldo Dog Couture, основано от собствения творчески директор на италианската марка по дизайна на прозорци Маурицио Азимонти. По време на Седмица на модата в Милано през февруари масовото активиране на марката включваше няколко интерактивни пространства за обществеността да изследват всяко от модните партньорства на Moncler, от

Симона Роша да се Аликсе Матю Уилямс. Линиите бяха обвити около мястото за всеки отделен, но Poldo Dog Couture беше един от най-дългите, тъй като присъстващите можеха да изпитат куп малки в висококачествени буфери, които струват повече от 400 долара.

„Започнахме Poldo преди три години, когато разбрах, че няма истинска луксозна линия за кучета: висока мода за кучета. И сега Poldo се събра с Moncler Genius “, каза Азимонти в an интервю с Vogue. "Знаеш ли, изображението, което направихме на куче в пухеното яке, е едно от най -популярните в Instagram на Moncler."

След като забеляза липсата на готин избор на облекло за приетата от нея смес от чихуахуа, Бу Бу, Сабрина Албарело беше вдъхновена да стартира своя собствена марка Много важни кученца (V.I.P. за кратко) със сестра си Катерина Карелас. „Кучетата са като нашите деца“, казва Карелас пред Fashionista. "Искаме те да бъдат толкова модерни, колкото и ние."

Много важни кученца, лансирани през септември 2018 г. с малка колекция от стилове, облечени на улично облекло- якета от шерпа, качулки с цип от велур и винилови дъждобрани на цени между $ 160 и $ 202 - и сътрудничество с Херон Престън, който също се среща с Албарело, което включва графична качулка ($ 182) и водолазка ($ 83) с подписа на дизайнера на кирилица. Линията е взета от някои бутици в големите градове, както и Saks Fifth Avenue, заедно с предстоящо сътрудничество с GCDS и говори за отваряне на изскачащ прозорец в Ню Йорк. „Искаме да запазим инерцията. Това е наистина добро време за кучешката индустрия “, казва Албарело.

Хемсмит основателят Caryn Hsu и дизайнерът Cher Lin вече говориха за идеята за създаване на дрехи за кучета година, докато най -накрая дебютираха с първото си нападение в кучешки дрехи за минималната си линия дрехи това минало Декември. „Когато разглеждахме облеклото за кучешки дрехи, вие или плащате супер, супер високо за него, или намирате наистина, много гадни парчета в Amazon“, спомня си Хсу. „Не мислехме, че някой върши превъзходна работа, затова си помислихме:„ Добре, нека да опитаме. “

Хсу и Лин пуснаха класически фланелка (48 долара) и основна качулка (60 долара) в цветове, които съответстват на подобни на Хемсмит стилове за хората, и ги продадоха в изскачащия прозорец в долната източна страна в Ню Йорк. Беше хит, особено по време на празничния сезон за подаръци. „Хората всъщност биха видели дрехите за кучета на витрината и щяха да дойдат за тях, след като не бяха чували за марката преди, така че това беше страхотно“, казва Хсу. Двамата вече планират да работят върху якета от неопренов велур в класическите цветове на марката.

През последните две години и половина, Modernbeast Изпълнителният директор Хоуп Райнърс е забелязал, че кучешките дрехи на линията - наречени „дрехи за животни“ на уебсайта на марката - са една от най -бързо развиващите се секции в нейния бизнес. „Мислехме, че играчките ще бъдат наистина страхотен продавач, но се оказва, че облеклото се продава почти два пъти повече от нашите играчки“, отбелязва Райнърс. Modernbeast предлага вратовръзки, вратовръзки и ботуши (между $ 20 и $ 22), които отдават почит на печатните дизайни на Liberty London, както и забавни аксесоари за глава като ярки шапки за парти и корони (и двете по 14 долара), изработени от вълнен филц.

Въпреки че Modernbeast първоначално не започна като марка за хора, успехът му показва колко доходоносна може да бъде индустрията за домашни любимци: първата година от бизнеса беше строго на едро, а марката получи неочаквано голям брой поръчки от над 70 магазини. През втората си година Modernbeast отвори изскачащо местоположение в Westfield Century City в Лос Анджелис през декември 2017 г. „Беше толкова добре, че удължихме договора си за наем за шест месеца. След това удължиха договора ни за наем за една година и все още сме там в момента “, казва Райнърс. Вдъхновен от филантропски марки като Newman's Own, Modernbeast дарява 100 % от печалбата си на благотворителни организации, свързани с животни.

И така, кой е отговорен за нарастващия интерес към облеклото за кучета и защо? Не е изненадващо, че можем да погледнем към милениалите, които сега са на възраст между 20 и 30 години - възрастова група, която исторически е имала отношение към брака и родителството, но може да не е така в наши дни. „Като поколение, което отлага раждането на деца или се отказва изцяло от това, вместо това поставя по -голям фокус върху домашните любимци“, казва Емили Анатол, директор на Insights в Касандра, компания за културна стратегия и прогнозиране на тенденции. „Много се отнасят с домашните си любимци като с деца и им посвещават все по -голям дял от разполагаемия си доход.“ Според за Касандра, 50 процента от хилядолетията казват, че лично познават хора, които се отнасят с домашните си любимци, сякаш са техни деца.

През изминалата година 14 процента от хилядолетията са направили луксозни покупки в категорията грижи за домашни любимци. Анатол посочва, че този процент не изостава много от хилядолетията, които са правили луксозни покупки на детски артикули - 18 процента - пазар, който също се развихри през последните години. „Да се ​​хвърляш върху домашни любимци е също толкова валидно, колкото да се хвърляш върху децата в очите им“, добавя тя.

Тъй като хората продължават да хуманизират (и харчат пари за) своите домашни любимци, реагират и други специфични за потребителите индустрии извън облеклото. „Виждаме нарастване на технологиите, за да могат собствениците да проверяват кучето си, когато са разделени, ДНК тестове на кучета, кучешко вино, марките за здравословна храна за кучета от висок клас, пътуванията и гостоприемствата стават все по-удобни за домашни любимци и дори появата на специални пространства и събития, където хората да се мотаят с кучетата си “, казва Анатол. „Очакваме икономиката на домашните любимци да расте само, тъй като хората искат кучетата да бъдат интегрирани в начина им на живот.“ Социалните медии също бяха засегнати от „домашни любимци“ до музеи за кучета, които могат да се инсталират в Instagram.

Плюс това, много прилича на компаниите за канабис вземат реплики от модната индустрия за да спечелят от многомилиардния бизнес за развлекателна марихуана, новите марки домашни любимци се позиционират пред по-естетически настроения клиент на хилядолетна възраст. Див, който стартира миналата есен, може много добре да бъде описан като "Евърлейн за кучета. "

„Everlane беше огромен източник на вдъхновение за нас, от това, че бяхме най -добрите в най -важното до оказването на въздействие компонент и наистина ясно послание за това кои са те като марка ", казва Минали Чатани, съосновател и ръководител на марката в Див. Тя също споменава Далеч - „да направим куфарите привлекателни е наистина впечатляващо нещо“ - като друга марка, към която екипът й се стреми, както и Външни гласове за успеха си в изграждането на общността.

След стартирането си Wild One отвори изскачащ прозорец в нюйоркския Сохо като начин да осигури физическо търговско пространство за осведоменост за марката и изследователски цели-а също и защото магазините за домашни любимци са това, което Чатани нарича "супер стара школа". „Толкова е трудно да вземеш куче в Петко. Навсякъде има неща и вие се разхождате по пътеките и това е толкова лудо. Дори не знаеш какво да гледаш ", казва тя. „Така че наистина искахме да решим това - да променим физически играта на дребно на домашни любимци и да предефинираме какво означава да пазаруваме продукти за вашия домашен любимец.“

Магазинът на Wild One беше отворено оформление с част от една стена, снабдена с безплатни маркови тенис топки за кучета, докато останалата част е заредена с продукт. От другата страна на стаята можеше да се похвали с банкетни места, където посетителите да излизат и да отпиват от безплатното кафе, бира или вино на магазина „Това беше наистина място, където хората могат да бъдат с техните домашни любимци и не се чувстват така, сякаш са били на пътя или не е трябвало наистина да са там ", казва Чатани, който планира да отвори подобно пространство в Лос Анджелис и водещ магазин на пълен работен ден година.

Първата колекция от продукти на Wild One включва прости, но функционални неща за домашни любимци, като купи ($ 18), flex-poly яки ($ 45) и каишки ($ 75), торбички за кака ($ 10 за шест ролки) и носачи ($ 12), меки и разтегателни колани ($ 75) и легла ($125). Най-скъпият му артикул досега е чисто проектиран носач, който струва 180 долара и е вдъхновен от дизайна на чанти на Селин и Куяна. Марката наскоро беше взета от търговци на дребно като Нуждаете се от доставка и Блумингдейл, и има планове да се разшири в три нови категории през цялата година: играчки, козметика и уелнес. Що се отнася до облеклото, Чатани казва, че марката ще проучи идеята чрез сътрудничество, а не чрез собствена собствена линия.

„Много хора гледат на домашните си любимци като на тяхно отражение“, казва Чатани. "Тогава защо не отделите време, усилия и грижи за избора на добри продукти за вашия домашен любимец, както бихте направили за себе си?"

Изображение на началната страница: Moncler x Poldo Dog Couture Есен 2019. Снимка: С любезното съдействие на Moncler

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.