Основателят на Реформацията Яел Афлало на работа. Снимка: Кейти Фридман
През шестте години, когато Реформацията е в бизнеса, тя се утвърди като екологична марка за готини момичета и се включи линия на по-ниска цена, булчинска колекция и асортименти за дребнички и пълноценни дами (последният нарече колекцията "Аз съм тук"). Досега той също беше до голяма степен самофинансиран, извън основоположника на Yael Aflalo, затворен в началото на миналата година. „Досега“, защото марката току -що събра 12 милиона долара в a кръг на финансиране ръководена от Stripes Group и 14W, с участието на Андрю Росен от Теорията, Мирослава Дума и модела на предприемачеството Карли Клос.
Парите ще подхранват редица инициативи за растеж, Афлало казва, включително изграждането на повече магазини, разширяването на производствените възможности и инвестирането в технически системи, които ще подобрят обслужването на клиентите, като дадат възможност процеси като връщане в магазина за продукт, закупен онлайн-нещо, което е по-трудно, отколкото звучи, но е от решаващо значение за запазване на конкуренцията с другите търговци на дребно. („Има много очаквания на клиентите около това да бъдат безпроблемни“, казва Афлало.) Екипът има и пътна карта за устойчивост предприети инициативи за 2015 г., включително да направим дрехите по-удобни за пране и да намерят по-устойчиви багрила за тъкани и принтери.
Aflalo не би казал колко магазина ще отвори Реформацията в близко бъдеще, нито къде ще бъдат те - „Все още сме подобряване на това " - но ги потърсете да се появят както в градовете, където марката вече има присъствие, така и в нови пазари. Въпреки че международните клиенти представляват около 25 процента от продажбите на Реформацията, компанията засега се фокусира върху борбата със САЩ.
Продажбите на Реформацията се утрояват всяка година, добавя Афлало. Миналия декември тя каза предНю Йорк Таймсче приходите за 2014 г. ще дойдат на север от 25 милиона долара, така че можете да екстраполирате от там.
О, и в случай, че сте любопитни: Афлало казва, че тя и Клос не са говори за нейното моделиране за марката. Все пак бихме очаквали поне няколко снимки в Instagram: тя все пак има дял в успеха на Реформацията сега.