Снимка: iStock
Малко след Шифер писателката Мег Виганд публикува история парапет против Sacai на NikeLab сътрудничество, тя отиде в Twitter, за да направи още една декларация:
Ако Weigand реши да разработи своя собствена линия за активно облекло, тя може да бъде разубедена от силната, изобилна конкуренция. Ако някога е имало празнина на пазара на активно облекло, той е изпълнен с хиляди и хиляди чифтове печатни гамаши. През последните две години марки и търговци на дребно, вариращи от масовите (H&M, Forever21) до средните и луксозните (Theory, Tory Burch, Cynthia Rowley) са разработени линии за активно облекло. Да не говорим за десетките независими начинаещи - включително Live the Process, Alala и Outdoor Voices - които помогнаха да се запълнят виртуалните рафтове в Net-a-Sporter, Carbon38 и Mode Sportif.
И тогава има етикети, които от години вършат страхотно активно облекло. Lululemon, който е изпитал справедливия си дял от PR кошмарите през последните няколко години, отбеляза нетни продажби
се покачи с 13 процента през 2014 г. до 1,8 милиарда долара. (Дори сравними продажби в магазини - т.е. продажбите в магазини, които са били отворени поне една година - са се увеличили с 3 %. Не е лошо.) Athleta е светло място в портфолиото на Gap Inc., като някои анализатори предполагат, че е кандидат за потенциал отделяне. (Което, ако се случи, би могло да бъде чудесно за акционерите.) Продължаващата линия на Stela McCartney за Adidas се оказа толкова успешна, че тази година лондонският дизайнер стартира Adidas Stellasport, колекция с по -ниски цени, продавана в Topshop.Пазарът на активно облекло е претъпкан, като нови участници се обявяват почти седмично. (Звезди на кънтри музика Кари Ъндърууд и Блейк Шелтън са най -новите знаменитости, които дават имената си на етикетите на дрехи за тренировки.) Редактирано, изследователска фирма, която извлича пазарни данни в реално време за индустрията на модата и облеклото, казва, че е виждала година на година увеличение от 235 процента в броя на новите дамски гамаши за активно облекло, предлагани за продажба в онлайн магазини през последните три месеца. Най -добрите марки включват Nike, Beyond Yoga и Misguided Active. „Мисля, че е доста интересно да се отбележи, че през последните три месеца търговците на дребно, които [ние] проследяваме, са увеличили броя на марки активни облекла, които те запазват със 75 % в сравнение с преди една година “, казва Кейти Смит, старши търговец на дребно на компанията анализатор. „Подобно на деним преди него, активното облекло прониква в основите на гардеробите ни.“
Но означава ли това, че точно както се случи с първокласния деним в залата, се образува балон за свободното време?
Премиум денимът се очерта като вълнуваща бизнес перспектива в края на миналия век. Paper, Denim & Cloth е създадена през 1999 г., 7 за цялото човечество през 2000 г. и True Religion през 2002 г. Докато Дизел беше в различни облици от края на 70-те години на миналия век, тази нова епоха на ниския деним привлече модни типове, готови да похарчат наистина невероятна сума пари-понякога $ 150, понякога $ 500-за чифт дънки. (Важно е да запомните, че през 2005 г. средният разход за деним беше само 25 долара.)
До средата на „вечерта“ вече имаше предупреждения за a деним балон: Модни марки като Chip & Pepper излизаха от мода, заменени от по -дискретни етикети като J.Brand. След финансовия срив през 2008 г. балонът най -накрая се спука. Дънките, които бяха на цена от 300 до 400 долара, сега бяха на цена под 200 долара. Броят на дънковите етикети също изтънява. Днес има няколко красиво направени скъпи нишови марки-включително Chimala и 3x1-и шепа обичани премиум етикети: Acne, J.Brand и Mother сред тях. Madewell постигна успех с висококачествен деним в гамата от 125 долара, а търсенето на безпроблемно, ретро Levi's отстъпи място на начинаещи като Рафинерия за деним и Повторно/Готово. Но въпреки че в гардеробите ни винаги ще има място за деним, присъствието му продължава да се свива. (NPD съобщава, че продажбите на дънки са намалели с 6 % през 2014 г. Въпреки че това не е огромен спад, той е значителен, защото денимът е стока, която обикновено се попълва отново и отново.)
В много отношения активното облекло замества денима. Докато Editd казва, че средната цена на парче активно облекло е около $ 64, а чифт гамаши Lululemon обикновено струват около $ 98, има много, много по -скъпи предложения. Стремето за разтягане на фланелката на Fendi гамаши в момента се предлагат в Net-a-Porter за $ 900, докато цените на модерната лондонска марка Lucas Hugh проникнете в $ 400. В много отношения активното облекло се разглежда като новият лесен производител на пари за търговците на дребно: Ann, Inc., Gap, Inc. и Urban Outfitters са инвестирали сериозно в потенциала на спортното време.
И за да сме сигурни, че има купувачи. NPD прогнозира, че световният пазар на активно облекло ще достигне 178 милиарда долара до 2019 г. Аз съм интервюирани жени които притежават повече от 20 чифта гамаши и много, които са щастливи да платят повече от 100 долара за чифт. Но колко е твърде много? Колко още марки могат да се възползват от този бум?
„Все още има много възможности и ниши за изследване и ще има бързо развиващи се микро тенденции-като Stan Smiths или спортни чорапогащи с дебел печат-в рамките на макро тенденцията“, казва Смит.
Джим Ший, главен маркетинг директор в First Insight, изследователска фирма, която помага на търговците на дребно да определят оптимални цени на продуктите чрез анкетиране на потребителите, е съгласен. „По тази причина ние бихме продължили да съветваме търговците на дребно да инвестират в сегмента, но само ако това отговаря на техния клиент и ценова точка“, казва той. „Все още изглежда силно, въз основа на цените, които потребителите са готови да платят. Ако имаше прекалено много [марки], тези числа щяха да намаляват. "
Изглежда, че много малко търговци на дребно са склонни да обмислят добре дали активното облекло има смисъл в дългосрочен план, дори ако краткосрочните резултати биха могли да бъдат страхотни. Изпълнителният директор на J.Crew Мики Дрекслер е аномалия. „Е, ще ви кажа къде мислихме да участваме, беше ли активният професионален вид бизнес, йога или видът Under Armour“, каза Дрекслер Bloomberg TV през октомври 2014 г.. "Но ние не влизаме, защото нямаме опит за това."
Засега активното облекло изглежда като сигурен залог и несъмнено ще се появят повече етикети, въведени както от утвърдени търговци на дребно, така и от стартиращи фирми с рисков капитал. Но изпитанията на деним индустрията трябва да послужат като предупреждение: нищо не трае вечно.