Хоризонтът на Дубай. Снимка: Тим де Уейл/Гети изображения
Още през ноември, Farfetch съобщи, че приходите му са станали абсолютно луди 74 процента през 2016 г. Това беше забележимо по няколко причини, не на последно място от които беше, че този процент все още не отразява няколко от по-значителните ходове на луксозния e-tailer, като наемането на основател на Net-a-Porter Натали Масене, свързвайки се с Condé Nast и на двамата купи и затвори Style.com, подслушване на уличен стил доайен Ясмин Сюел да служи като вицепрезидент по стил и креативност и накрая, осигурявайки 397 милиона долара мега инвестиция от китайския гигант за електронна търговия JD.com, за да се разшири в Китай. Така че, да, Farfetch отива на места - включително Азия - и бързо.
В бъдеще това ще включва и Близкия изток. В сряда Farfetch обяви партньорство с Chalhoub Group, един от най -големите дистрибутори на лукс в региона, за съвместно предприятие, което свързва специфичния за Близкия Изток опит в търговията на дребно, дистрибуцията и маркетинга на Chalhoub Group със собствената електронна търговия, технологии и логистиката.
Бизнес жаргон настрана, какво точно Farfetch извлича от това? Е, експозиция, от една страна: Според прессъобщение, новите отношения на компанията за електронна търговия с Chalhoub Group ще позволят платформа за достигане до повече клиенти на пазара на луксозни услуги в Близкия изток, като в допълнение подкрепя вече здравата си потребителска база в района. С помощта на Chalhoub Group, Farfetch вече има планове да направи своя близкоизточен опит по-личен, включително стартиране на сайт на арабски език през първата половина на 2018, куриране на продукти, които са специално насочени към местните купувачи и увеличаване на регионалното предлагане чрез вграждане на собствената мрежа от магазини и партньор на Chalhoub Group франчайзи. Farfetch също ще разшири своето VIP предлагане, подобно на услугите за лично пазаруване, за по -оживения клиент в Близкия изток.
„Като един от най -големите луксозни пазари в света, Близкият изток е от голямо стратегическо значение за Farfetch“, заяви основателят и главен изпълнителен директор на Farfetch Хосе Невес в изявление. „Нашето съвместно предприятие с Chalhoub Group представлява нашия ангажимент да бъдем внимателни и задълбочени по отношение на нашите усилията за разширяване в региона, което е възможност за нашия бизнес и за марките и бутиците, с които работим наоколо Светът. Също така е чудесно за нашите клиенти, като носи любителите на луксозната мода в Близкия изток и извън него още по -голям избор и невероятни продукти, които не могат да намерят никъде другаде света ".
Пазарът на луксозна електронна търговия отдавна е насочил вниманието си към Близкия изток и клиентската база на района, с конкурент на Farfetch Yoox Net-a-Porter Group отваряне на офис и дистрибуторски център в Дубай в края на миналата година. Регионът е известен както със силния си потенциал за растеж, така и с високата покупателна способност и със сигурност е в най -добрия интерес на пазара на луксозни услуги подхождат към Близкия изток по внимателен начин, който да отговаря на местните потребители, както изглежда Farfetch прави тук с Chalhoub Group.
Играта на Farfetch в Близкия изток идва след рапортите, че компанията се подготвя за IPO Ню Йорк през септември 2018 г. на стойност над 5 млрд. Долара, каза източник, "близък до сделката" Бизнес на модата.
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.