Магазинът на Пето авеню предлага широки възможности за практическо, персонализирано изживяване на дребно, но е напълно интегриран с приложения за тези, които предпочитат да вземат артикул и да отидат.
Има толкова много данни за модерното потребителски навици за пазаруване - особено тези на милениалите и Gen-Z-ers-че да сте в крак с актуалните констатации изисква сериозни усилия. Бързото сканиране на последните проучвания ще изведе няколко ключови модни думи на преден план: Подвижен, експериментален, персонализация, изключителност и общност са сред най -често споменаваните.
Въпреки че пазаруването онлайн става все по-безпроблемно с всеки изминал ден, магазините за тухли и хоросан бързо се адаптират към променящия се пейзаж. Като вземат предвид оплакванията, желанията и нуждите на клиентите, те могат да създадат достатъчно привлекателна (и Instagrammable) среда за търговия на дребно, за да изведат хората офлайн и на физическо място. В по -напредналия край на този еволюционен спектър, компаниите напълно интегрират технологиите в своите магазини, независимо дали чрез използването на AI, приложения,
достъп до информация за инвентара, BYOPIS (купувайте онлайн, вземете в магазина) възможности и др.Въпреки това е ясно, че Nike - която постоянно се нарича любима марка сред хилядолетията - е направила своето домашна работа, докато концептуализира и проектира своя нов глобален водещ магазин на Пето авеню, отваряйки се за обществеността на Четвъртък. Не само, че шест етажното пространство предлага широки възможности за практическо изживяване чрез облекло по поръчка, персонализирани кецове и стилно оформяне и обучение за продукти, но също така и дава възможност на купувачите просто да вземат екипировката си и да излязат - като по този начин избягват повечето човешки взаимодействия - като използват приложението Nike за търсене, заявка и изтегляне на продукти из магазина и незабавно плащане станции.
Извадка от опциите за персонализиране във флагмана на Nike. Снимка: С любезното съдействие на Nike
Най -новото местоположение на Nike - наречено Къща на иновациите Nike 000 - може да бъде описано като „търговия на дребно“ театър ", тъй като е личен, отзивчив и способен да съобщава последователно историите на марката. Първият етаж, наречен Nike Arena, е изграден като звукова сцена; подовете са сменяеми с индустриални греди навсякъде, което ще позволи промяна на инсталациите и пространствените конфигурации с течение на времето.
Тази способност за трансформация е ключов фактор за убеждението на Nike, че този флагман ще бъде в състояние да остане актуален за по -дълго време, дори и с невероятните темпове, с които се развива пазарът. Тук клиентите ще намерят селекция от персонализирани, изключителни продукти, които ще се въртят на всеки две седмици. Предлаганите маратонки на това място няма да бъдат достъпни никъде другаде и посетителите ще могат Персонализирайте почти всеки аспект от покупката си, от багрилото до дантелите до обръщането и хардуер.
Придвижвайки се нагоре, вторият и третият етаж съдържат подбрани сезонни колекции за жени, млади възрастни и мъже, пълни с съблекални, подобни на салон, и удобни цифрови преки пътища. (Например QR кодовете на всеки манекен позволяват на купувачите да изтеглят пълните си кредити за облекло парче по парче в приложението, без да се налага да търсите в целия етаж на продажбите.) Станциите на етажите позволяват и самообслужване-всичко през Nike Приложение
Изложба на облекло за жени и млади възрастни. Снимка: С любезното съдействие на Nike
Четвъртото ниво е мечтата на маратонка: Лабораторията Nike Sneaker Lab е най -големият обувен под на Nike в света, с пространства, посветени на иновациите (научаване как се правят маратонките), откриване (научаване защо някои стилове са „готини“) и хайп. Що се отнася до последното, ще се предлага малък избор от стилове с висока температура, които могат да бъдат запазени в приложението SNKRS, въвеждайки водещи купувачи в колекционерската общност и култура. Освен това, пълната гама обувки за мъже и жени е щателно изложена, като всяка обувка поотделно е осветена по подобен начин на произведение на изкуството.
Експертно студио на петия етаж предлага сесии по предварителна уговорка за клиенти, които търсят премия персонализиране-от облечени по поръчка и персонализирано облекло, до услуги за оформяне, които ще помогнат за посрещане на конкретни цели за изпълнение. За местните спортисти, които предпочитат да избегнат пътуване на пет етажа, за да получат това, от което се нуждаят, Nike Speed Shop на приземния етаж (в комплект с отделен вход наоколо ъгъла) позволява на клиентите просто да вземат онлайн покупки и да са на път, или да разгледат строго подбрана селекция от класически маратонки, дрехи и връхни дрехи. Предложението на този етаж се основава на данни и отразява тенденциите в Ню Йорк по онова време; за туристи, които искат автентичен сувенир, Speed Shop е интелигентен пряк път.
Откриването на флагмана съвпада с празничния сезон, когато пешеходният трафик на Пето авеню достига треска, но обещанието за ексклузивни продукти се променя атмосферата и разнообразието от услуги за персонализиране ще се надяват да бъдат достатъчно голяма теглене, за да накарат лоялната общност от клиенти на Nike да пазаруват в центъра на редовен град основа. Този амбициозен нов магазин служи и като доказателство, че докато индустрията се бори да преодолее това светове на пазаруване онлайн и офлайн, за да отговори на нуждите на съвременните потребители, изглежда, че Nike е близо до разбиването на код.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.