Mon Purse, персонализирана линия чанти с над 6 милиарда опции, стартира в САЩ

Сина, австралийската предприемачка Лана Хопкинс може да определи момента, в който е имала идеята за своята революционна персонализирана линия чанти, Пон портмоне: Неуспешно търсене на дамска чанта в мола Bondi Beach Westfield доведе до един час създаване на плюшена играчка в работилницата Build-a-Bear. Докато седеше в колата си след това, тя осъзна, че тези две дейности не се изключват взаимно. „Има нещо в това. Изведнъж дойдох в „Исус“, казва Хопкинс пред Fashionista.

И времето беше перфектно. Тя току -що беше продала персонализираната си компания за телефонни калъфи iCoverLover и търсеше ново начинание. След обширни онлайн проучвания, достигане до контакти в бизнеса с производство на кожа и настойчивост „ботуши на земята“, Хопкинс намери фабрика в Турция, която желаеше да работи с нея привидно фантастична идея. Тя отлетя обратно в Сидни, научи се как да кодира и разумно размени маркетинговите си умения с колегите си, работещи в космоса, за да развият задната част на електронната търговия.

От пускането си в края на 2014 г., Mon Purse отбеляза увеличение на продажбите с огромен 8 000 процента и предвижда приходи от 20 милиона долара за 2017 г. След като се запознах с Хопкинс, веднага видях как нейната авангардна идея се осъществи толкова бързо и успешно. Лично тя е пълна с енергия и е въоръжена с речник, солиден с технически думи (да, „разрушител“ беше разхвърлян доста) и терминология за управление на операциите на ниво MBA.

Тя ме преведе през иновативния процес на персонализиране, за да мога да се запозная с няколко от шестте милиард начини за проектиране на чанта Mon Purse. Например, боулер може да бъде създаден в пет различни кожени текстури (от гладка до релефна с крокодил) с 28 различни цвята избор за тялото - и с опции предната и страничната част (и горната дръжка и дългата каишка) да са в контрастни нюанси. Освен това има опция за монограмиране, избор на хардуер, ресни и така нататък. Чантата отнема четири седмици за производство и доставка, а ценовите точки няма да накарат очите ви да изпъкнат от главата ви: започвайки от $ 480 за класическата котелка и $ 380 за стил на кофа. „Не е за супер елита“, казва Хопкинс „Това е за всички“.

Зад кулисите, собствена производствена технология, разработена вътрешно, прави това възможно. „Имаме системи като тази Метод Канбан, където използвате определени методологии за създаване на различни работни потоци по отношение на това, което се произвежда първо и какво се произвежда второ “, обяснява тя. "В понеделник правим клачове, във вторник - чанти за тотализатор, а в сряда - чанти Bowler." Нейното развитие екипът, който е нараснал до осем от двама, непрекъснато иновации и подобрява процесите на работния процес, също.

„Тази година стоях на производствената линия в Турция и по това време имаше 1000 различни торби, които се произвеждаха едновременно“, казва тя. - Имах сълза в окото.

Екипът за разработка на Mon Purse също създаде патентован 3-D Bag Builder интерфейс. Моделът, базиран на PBR - технология за игри, която симулира кожена броня и кожа - предлага също прецизни цветови съвпадения. „Не прилича на играчка“, казва Хопкинс, докато демонстрира как да увеличите мащаба и да анализирате процеса на създаване на чанта от всички ъгли, дори от вътрешната подплата. "Опитът трябва да бъде възможно най -реалистичен."

Докато неговият настолен и мобилен интерфейс създава изживяване за купувача, Mon Purse също преодолява разликата между пазаруването онлайн и в магазина.

В средата на 2015 г. Хопкинс говори на онлайн конференция за търговия на дребно в Сидни и седна до Ричард Ъмбърс, тогавашния нов изпълнителен директор на Myer, най-голямата австралийска верига универсални магазини. Той покани Хопкинс да дебютира в магазина на Mon Purse в магазина в Мелбърн. Тогава нещата започнаха да се развиват бързо. Приблизително по същото време тя отваря и първия флагмански бутик на марката в модерната секция Paddington в Сидни.

Седмица след отварянето на първия магазин Myer shop, Umbers уведоми Хопкинс, че това е „магазин номер едно“ и обяви, че иска да отвори такъв в Сидни. Бързо напред досега и има магазини в магазините Mon Purse в пет аванпоста на Myer в Австралия, както и Selfridges в Лондон и Манчестър. (Етажният британски универсален магазин току -що стартира дестинация за персонализиране, където Mon Purse живее заедно с други подобни концепции.)

Следваща спирка: Съединените щати, по-точно флагманът на Блумингдейл в Ню Йорк, който ще дебютира в магазина на Mon Purse-или „Mon Gallery“, както предпочита Хопкинс-на декември. 15. (Сан Франциско ще отвори врати в края на 2016 г.) „„ Магазини “е дума, която не обичам“, казва тя. „Когато влезете [в галерия Mon], имате чувството, че сте транспортирани до театрално, магическо място. Всичко е в това да погледнете висящите кожи, да погледнете вдъхновяващите чанти и да имате своя монограм. "

За да въведете портмонето на Mon на американския пазар, новоизсечено Със стил Главен редактор и колега от Австралия Лора Браун създаде колекция от капсули, достъпна онлайн в сряда. Един общ приятел представи двамата, които веднага се свързаха с флагмана на Сидни, въпреки изключителното изоставане на Браун. „Спомням си, че бях толкова заслепен от всичко, което [Хопкинс] правеше - и напълно изпаднах в главата си в същото време“, казва EIC.

Компанията е работила в миналото с влиятелни хора, които се чувстват „автентични“ за марката, като блогърката Маргарет Джанг и актрисата Джоди Гордън. Но „ние не сме в бизнес да плащаме на 50 различни блогъри, които да ни представляват“, казва Хопкинс. "Искаме да намерим съюзи с хора, които вярват в нашата марка." Базираният в Ню Йорк Браун, винаги готов да подкрепи колегите си австралийци, също искаше забавно предизвикателство. „Обичам да се тествам малко понякога, само за да видя дали имам вкус“, смее се тя.

Капсулата разполага с „три торбички, за да отговори на три нужди:“ плюшена тоалетка за носене, кофа с кутия и меко вечерно кръстосано тяло. „Всеки един от тях, това, което обичам в тях, е: Не е нужно да използвате ръцете си за някоя от тях“, обяснява Браун. "Аз съм малко основна кучка."

Стиловете, персонализирани от текстурата на кожата, хардуера и монограмирането, се предлагат в неутрални, елегантно разнообразни тонове, както и в леопардов принт с розово петно, вдъхновен от любима винтидж рокля Dries van Noten в гардероба на Браун. „[Капсулата е] за жени, които наистина знаят кои са и знаят какво правят и обичат елегантните и готини неща, но трябва да продължат с това“, казва Браун. Звучи много като самата редакторка - и съобщението, което Mon Purse иска да изпрати като цяло. "Ние сме за овластяване на интересни, невероятни жени", казва Хопкинс. "Оглеждам се за Лора и всичко, което е постигнала." (Ние също.)

Въпреки отварянето на обектите на Mon Purse във Великобритания и САЩ в несигурен период след Brexit и пазарът на дребно преди Тръмп, основателят е смело оптимистичен. В крайна сметка ценовата точка на марката е достъпна, а продуктът и концепцията са уникални.

„Тухлите и хоросанът не са мъртви. Никога не е бил мъртъв “, казва Хопкинс. „Това се свежда до следното: Трябва да направим преживяването супер, супер специално за хората. Трябва да помним, че тези хора сме ние. Ние искам нещо. Ние искаме Повече ▼. Ако продължавам да си мисля „какво иска Лана?“ тогава всичко ще бъде наред. Искам много неща. "

Пазарувайте колекцията Laura Brown x Mon Purse в сряда, ноември 30 на monpurse.com.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.