Презентацията на J.Crew през есента на 2017 г. Снимка: Джон Лампарски/Гети изображения
Въпреки усилията си да обърне нещата, J.Crew е все още виждам разочароващи резултати от печалбите след това години на постепенни спад на продажбите. За четвъртото тримесечие на фискалната 2016 г. общите приходи на всички марки са намалели с 2 % до 695 милиона долара, като всички важни сравними продажби (тези в магазините се отварят най-малко една година) са намалели с 5 % след 4 % спад в същото период на 2015 г. За цялата година приходите намаляха с 3 процента до 2,43 милиарда долара. Сравнителните продажби на компании са намалели със 7 % след спад от 8 % през миналата година. Единствената светла страна беше, че брутният марж на печалбата се е увеличил леко, от 35,7 % на 36,1 %, и компанията видя печелившо четвърто тримесечие: Нетната печалба е 1,1 милиона долара в сравнение с нетна загуба от 7 милиона долара за същия период на миналата година.
J.Crew продължава да е разочароващото по -голямо дете, което не е достигнало потенциала си
Мадуел е по -младото, по -обещаващо златно дете. За годината J.Crew се понижи като цяло с 6 %, 8 % на сравнима база, докато Madewell беше нагоре 14 % като цяло, 5 % на сравнима база. По този начин компанията обяви по време на конференцията си за печалби, че ще отвори 10 нови магазина в Madewell през фискалната 2017 г., като същевременно се отварят само две нови J.Crew и се затварят до 20 места с лоша производителност.„Въпреки че общата среда на търговия на дребно остава предизвикателна, ние продължаваме дисциплинираното управление на разходите и запасите и оставаме фокусирани за доставяне на най -добрите, емблематични продукти на J.Crew и Madewell, които нашите клиенти обичат по всички канали “, каза изпълнителният директор Мики Дрекслер в изявление. „Като екип предприемаме важни стъпки, за да постигнем подобрени оперативни постижения в цялата компания.“
Президент, главен изпълнителен директор и финансов директор Майкъл Дж. Никълсън направи всичко възможно, за да очертае някои от начините, по които компанията планира да обърне нещата, и това беше почти това, което бихте направили очаквайте: подобряване на многоканалните и мобилни възможности за пазаруване, стартиране на пикап в магазина, по-добра комуникация на стойността и качеството на продукта, увеличете лоялността на клиентите, вземете решения, базирани на данни, за да персонализирате пазаруването, да направите веригата на доставки по-ефективна, и т.н. В допълнение към няколко неясни изявления, предназначени да успокоят инвеститорите, че би било рационализиране на операциите за запазване на компанията от загубата на толкова много пари, Никълсън също спомена „увеличаване на скоростта до пазара и намаляване на разходите за продукти“, което звучи малко като движение в бърза посока, което вероятно няма да успокои много клиенти, които се оплакват от качеството на J.Crew напоследък. Разбира се, обаждането беше по -скоро за успокояване на инвеститорите.
Въпреки тези планове, перспективите на компанията за фискалната 2017 г. не са големи. Изпълнителите очакват или малко (ниско-едноцифрено) намаляване или също толкова малко увеличение на приходите. Спадът на марката J.Crew е сигурен, въпреки че вероятно ще бъде компенсиран от увеличение в Madewell.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.