Снимка: Робин Марчант/Гети изображения
Не можете да отречете това Александър УангСъобщението на марката е изключително ясно и последователно. Той обича доброто танцово парти; неговата крайна муза е „моделът извън дежурството“, независимо дали става въпрос за Анна Еуърс или Лекси Болинг; той е безкрайно обсебен от поп културата; колекциите му са толкова готини, колкото и търговски жизнеспособни; и винаги играе, за да опита нещо ново или да се забавлява малко. Но не позволявайте на факта, че Уанг е известен със своята енергична, спокойна личност, ви заблуждава: 32-годишният младеж е прекарал последното десетилетие в изграждането на частна собственост едноименен лейбъл, достигнал почти безпрецедентни нива на успех, благодарение на лазерния си фокус, бизнес нюх и ненаситно любопитство, което го пази от всякога отказване на възможност за учене-като тази, която го отведе в Париж за три години, за да поеме творческо ръководство в една от най-известните модни модели в света къщи.
В четвъртък вечерта Уанг седна за рядък и откровен разговор с Алина Чо в Музея на изкуствата в Метрополитън, като петият (и най -младият с две десетилетия) гост в нея серия разговори „Ателието“. В продължение на час Уанг очароваше тълпата с приземяващи размишления и анекдоти-включително и една по това време, когато седеше от Бионсе
и Мадона в Запознах се с Гала - но също така сподели своите виждания по редица от най -горещите теми за разговор в индустрията. Той засегна всичко-от загадката на модния календар до безкрайната игра на дизайнерски мюзикъл столове към бъдещето на търговията на дребно, като същевременно хвърля светлина върху това, което следва за неговата процъфтяваща марка за лайфстайл.Прочетете за акцентите от дискусията на Уанг и Чо, която можете да гледате изцяло на Met's уебсайт.
За важността на уникалната визия на марката
От дебютната си колекция през пролетта 2007 г. марката на Wang е изградена върху идеята за лукс на достъпни цени: непретенциозни, носещи се парчета, които не бяха дефинирани от ценова точка или категория и включваха тениски, улично облекло, вечерно облекло и спортно облекло, всички под едно сплотено визия. Тази концепция не беше съвсем в съответствие с това, което много от неговите колеги в индустрията правеха - но може би затова резонира с толкова много хора. „Това беше това, в което вярвах - това винаги е било моето мото“, каза той. Всъщност всичко от първата му колекция все още е достъпно под някаква форма и днес.
С тази добре усъвършенствана философия на марката-както и склонност към създаване на запомнящи се преживявания чрез събития, сътрудничество и социални контакти поглъщане на медии - Уанг е успял да помогне на клиентите си да се чувстват сякаш купуват култура или начин на живот на марката, вместо просто да купуват продукт. „Модата е бизнес, независимо дали вярвате или не; в края на деня трябва да продавате дрехи и трябва да създадете идея и връзка с вашия потребител “, обясни той. „Това е разказване на истории, но с търговия. Имам много балансиран начин за прилагане на творчески идеи в бизнеса и много „бизнес“ вземане на решения, когато става въпрос за творчески подходи. Опитвам се да ги опрашвам кръстосано, когато става въпрос за ежедневието ми. "
За това защо наистина напусна Баленсиага
През 2012 г. Уанг бе обявен за креативен директор на Balenciaga, а през 2015 г. обяви, че се оттегля. "Никога не отказвам възможност [...] Живея живот без съжаление", каза той и добави, че скептицизмът, който много големи индустрии изпитват по отношение на наемането му, само подхранва желанието му да докаже, че грешат. Бързо обаче стана ясно, че поемането на такава огромна отговорност върху някого иначеКомпанията отне твърде много енергия, за да отгледа собствената си.
„Първата година беше страхотна; това беше пълна промяна в начина на живот и темпото от това, с което съм свикнал в Ню Йорк “, спомня си Уанг. „Беше много интригуващо: посещение в Париж, отсядане в хотели, много спокойно време за размисъл. Втората година беше луда, защото правех това и H&M и моята собствена линия. Към третата година наистина си мислех: „Къде трябва да съм съсредоточен?“ Моята марка е такава, каквато съм - притежавам я със семейството си. Няма да влагам цялата тази любов и усилия в нещо, което не е моето бебе. "
За бъдещето на модния календар
Екипът на Уанг отговаря за проектирането на 10 колекции годишно и подобно на много други базирани в Ню Йорк марки, той дълго и упорито мисли за това как да опрости модния календар и доставките на дребно графици. „Проучихме всяка опция: Ще променим ли модното си ревю? Ще правим ли събиране на капсули всеки месец? ", Каза той. „Купувачите харчат 70 процента от бюджета си за предварително събиране; 80 процента от нашия бизнес е на едро, така че зависим много от купувачите и от това, което те искат. Мислехме, нека да направим нашите предварителни колекции по-големи, да се ангажираме с определено количество погледи, които ще се разхождат по пролетната писта, и да не пускаме изображенията, така че ние не разваляйте изненадата преди септември. "Така че, докато купувачите и избраните редактори вече ще са запознати с шепа външен вид, който се разхожда през пролетта писта, потребителите, които се влюбят в парче, след като го видят за първи път, ще трябва да изчакат до ноември, за да го купят - няколко месеца по -рано от обичайно.
Що се отнася до посоката, в която той вижда търговията на дребно, Уанг има някои големи идеи: „Знаем, че бъдещето не е на едро, вероятно не е на дребно [...] цифровото е огромен компонент, четете за Amazon и тяхната платформа от 400 милиарда долара. Ако има начин хората да комбинират това, което правят с креативен директор или компания, управлявана от дизайн-всичко, което нямат в момента, е дизайнер. Ако можехте да се ожените за двете инфраструктури, мисля, че това би направило a много интересен бизнес. "
За това защо изграждането на автентична връзка с клиентите е от решаващо значение
„Целта ми да направя всичко това е да изградя връзка с хора, които„ получавам “на определено ниво и това ме хваща; няма смисъл да се опитваш да убеждаваш хората, които просто не те разбират ", каза Уанг защо мнението на клиентите му - а не на критиците или на обикновените ненавистници - е най -важно за него. „Искам хората, които купуват моя продукт, които разбират моята история и които искат да бъдат част от тази история... това са тези, които ме интересуват.
За неговата най -добра партийна философия
Уанг е известен със своите рейджъри: Той организира карнавал и братско парти на магистралата Уест Сайд, таен рейв в Коачела, концерт на бензиностанция и създава изскачащ стриптийз клуб на Pier 94. По дяволите, той дори организира рекламна кампания в партиен автобус. „Приятелите ми ме молят да заспя“, каза той за философията си „работи усилено, играй здраво“. "Имам много специален подарък, който е, че не преживявам махмурлук."
Това забавно отношение несъмнено е ключова причина, поради която толкова много хора са привлечени от него-и защо той е глътка свеж въздух в типично задушната индустрия. „Знаеш ли, колкото и да обичам модата, двете неща за хората в модата понякога са, че има твърде много его или твърде много сянка“, каза той. „Не съм перфектен, но обичам да се забавлявам. Ако искам да организирам парти, искам хората да имат забавно, да не седите наоколо и да пиете шампанско и да бъдете като, "Здравейте." Днес вече ме видяхте три пъти, нека да танцуваме! "
Относно стремежите му към неговия лайфстайл бранд
Уан често проверява имената на Ралф Лорън, когато говори за компании, на които се възхищава. „Той наистина проправи пътя - създаде начин на живот, който не се нуждае от лого, за да го затвърди“, обясни Уанг. „Той продава много демократично, което уважавам; той е създал тези невероятни преживявания, когато влезете в магазините му, и то последователно. "И така, по -долу, как би изглеждал отговорът на Уанг на Polo Bar на Lauren? „Това, от което се нуждаем, е добро място, където можете да отидете да хапнете след клуба, който не е вечеря или Чайнатаун; тъмно е, така че все още можете да се чувствате секси. Ще видим как ще стане това. "
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.